יבער באָוול אַדס צושטעלן האָלליוואָאָד-סייזד פאַרווייַלונג

Halle Berry האָט אָנגעהויבן סופּער באָוול 56 און האָט געבעטן פאַנס צו "טראַכטן אויף די שפּיל פון הייַנט בייַ נאַכט ווי אויב איר זענט אין די אָנהייב פון אן אנדער גרויס פֿילם. איר זענט נאָך אַלע אין האָלליוואָאָד ... די לאַנד פון מעשיות.

דעם יאָר ס אַדס האט נישט אַנטוישן. זיי איבערגעגעבן האָלליוואָאָד-סייזד שפּאַס.

מיט צוויי יאָר צוריק, איך סערווייד 52 מאַרקעטערס אויף C-מדרגה און געפרעגט וואָס זיי וואָטשט סופּער באָוול אַדס. עס איז געווען ניט צו געפֿינען זיך וועגן די וואַלועס פון אַ סאָרט ... אָדער זייער ציל ... אָדער זייער געזעלשאַפטלעך פּראַל ... אָדער זייער שטעלע אויף פּאָליטיש באפוילן ישוז. די אָוווערוועלמינג סיבה (97%) איז געווען "צו זיין פֿאַרוויילערישע". די קשיא אין דער צייט איז געווען וואָס זענען נישט מער אַדס פאָוקיסינג אויף פאַרווייַלונג (אַ נומער פון אַדס פאָוקיסט אויף וואַלועס, ציל און געזעלשאַפטלעך פּראַל). איך האָבן טיריז (זען ווי מאַנידזשיריאַל פאָרשונג איז מיסלידינג מאַרקעטערס און ווי מאַרקעטערס זענען מיסאַליינד מיט וואָס קאָנסומערס טאַקע ווילן) און פֿראגן פֿאַר יגזעקיאַטיווז (זען 5 פראגעס סעאָס זאָל פרעגן זייער מאַרקעטערס), אָבער פֿאַר הייַנט, לאָזן אונדז פייַערן אַ מאָמענט ווען סופּער באָוול אַדס האט זייער אַרבעט - פאַרווייַלן קאָנסומערס אין אַ וועג וואָס דזשענערייץ וויסיקייַט, אינטערעס און פאָדערונג פֿאַר די פּראָדוקטן וואָס צושטעלן די פאַרווייַלונג.

דעם יאָר ס קריייטיווז און מאַרקעטערס האָבן איבערגעגעבן שפּאַס, נאַריש, טשודנע און אפילו קווערקי אַדס. כּמעט אַלע די פאָקוס איז געווען אויף ליכט-כאַרטאַד פאַרווייַלונג. וורום האָט באשאפן אַ מוזיקאַליש. סקוואַרעספּאַסע האָט עמברייסט אַליטעריישאַן. סאַלעספאָרסע האָט שפּאַס מיט מאַטעווערסע. און העאַדספּאַסע געבראכט סעקסי צוריק מיט אַ צונג-אין-באַק John Legend אַד. בלויז עטלעכע אַדס זענען דראַמאַטיק, אַזאַ ווי Toyota's "Start Your Imposible" אָדער Kia's "Live Full Charged" אָדער Bud's "Down Never Means Out". דאָס איז אַ יבעררוק פון די לעצטע יאָרן וואָס פאָוקיסט מער אויף ערנסט, דראַמאַטיק אַדס (2020 Verizon ס "די 5 טינגז 5G וועט ניט טאָן") אָדער אויף סאָסיאָפּאָליטיקאַל מעסידזשינג (די לעצטע יאָר ס דזשיפּ "די מיטל"). אפילו די סאָרט וואָס האט אַ געזעלשאַפטלעך אָנזאָג, Hellmann's ("ווילן צו מאַכנ עסנוואַרג וויסט") רויז העכער די ערנסט, הויך-און-גוואַלדיק טאָן טיפּיקלי געניצט צו מאַכנ די אַרויסגעבן מיט הומאָר.

און אויב עס איז געווען אַ צייט אין די לעצטע געשיכטע אַז די מדינה דארף דעם העכערונג מער, איך בין נישט זיכער ווען. דער טראָפּ אויף ליכט אָנשטאָט שווער רעקלאַמעס און הומאָר אַנשטאָט פון דראַמע איז אַ אָפּשפּיגלונג פון וואָס מיר האָבן דורכגעקאָכט ווי אַ מדינה זינט 2020. די לעצטע צוויי יאָר זענען שווער — אַ שווער מאַסע פֿאַר רובֿ אמעריקאנער. אלא ווי ווענדן סופּער באָוול אַדס אין רעפֿעראַטן, שווער-קאָלנער אַרטיקלען, אָדער אפילו ימאָושנאַלי דריינינג דראַמאַטיק השתדלות, די קריייטיווז הינטער דעם יאָר ס אַדס האָבן אויסדערוויילט צו שטיצן אַ טאָג פון פאַרווייַלונג מיט ליכט, פריידיק, שפּאַס, כווימזיקאַל, נאַריש אַדס וואָס פאַרווייַלן. דער מאַנגל פון ערנסט און שווער, דראַמאַטיק אַדס איז סטרייקינג אָבער עס ריפלעקס אַ בענקשאַפט צו לאַכן ווידער, צו זיין האָפענונג ווידער, און צו געניסן ווידער. און עס ריפלעקס אַ רעספּעקט פֿאַר וואָס קאָנסומערס ווילן צו זיין גאַנצע בעשאַס די סופּער באָוול - ריין, אַנאַדאַלטערייטיד פאַרווייַלונג.

כאָטש עס מיינט צו זיין ווייניקערע דראַמאַטיק אַדס, עס איז איינער וואָס איז כדאי צו באמערקן - אַ צוריקקער דורך Bud (פון AB InBev) מיט די "Down Never Means Out" אַד. איך בין איצט געגאנגען צו קאַנאַל אַ ביסל פּעגי נאָאָנאַן (ניט קימאַט ווי גוט פון אַ שרייַבער אָבער וועט וואַך אין איר מדרגה פון סענטימענטאַליטי). די כיסטאָריקלי העכסט יוואָוקאַטיוו אַדס מיט Clydesdales און פּאַפּיז האָבן שוין אַ העפטן פֿאַר יאָרן, ווי פיל אַ טייל פון די סופּער באָוול ווי די פוטבאָל פּלייַערס פֿאַר פילע וויוערז. דורך בויגן זיך לעצטע יאָר, עס מענט עפּעס. ס’איז געווען אַ קישקע אין מאָגן — פּונקט אין דעם מאָמענט ווען אַמעריקע האָט געדאַרפט עפּעס באַקאַנטס, וואַרעם און דערהויבן. די באַד אָנזאָג "אַראָפּ קיינמאָל מיטל אויס" פילז מינינגפאַל. עס איז אַ דראַמאַטיק, אָבער מיט האָפענונג, שטענדיק אַלע-אמעריקאנער, ראַקי-עסקווע צוריקקומען און פילז ווי אויב די סופּער באָוול איז ווידער גאַנץ. גענוג מיט די סענטימענטאַליטי - אויף מיט עטלעכע ינסייץ וועגן ספּעציפיש אַדס.

עטלעכע אַדס ווערט מענשאַנינג

USA Today ס אַד מעטער וועט צושטעלן אַ מאָמענטבילד פון קאַנסומער אָפּרוף. ונטער, איך טיילן אַ ביסל געדאנקען וועגן די אַדס וואָס געוויינט טשיקאַווע פֿאַרקויף סטראַטעגיעס.

סאַלעספאָרסע. סאַלעספאָרסע געוויינט אַ ומגעוויינטלעך סטראַטעגיע, אָבער איינער וואָס קען זיין זייער עפעקטיוו. זיי גלייך באַפאַלן מעטאַווערס און פֿאָרשלאָגן אַז איצט איז "נישט די צייט צו אַנטלויפן" ... עס איז צייט צו בלייַבן דאָ און פאַרריכטן אונדזער פּלאַץ. עס איז ניט אָפט אַז איר זען אַ סאָרט אָפן קאָנקורירן, קאָפּ-צו-קאָפּ, מיט אן אנדער סאָרט. דער פרי 2000 עפּל אַדס וואָס פיטשערד די זייַט-ביי-זייַט פאַרגלייַך פון פּקס און מאַקס איז אַ זייער מצליח ביישפּיל פון דעם סטראַטעגיע. די אַד איז געווען קלוג, ניט בלויז ווייַל זיי געוויינט Matthew McConaughey סוואַגער, אָבער ווייַל די קאָפּיע איז געווען שטאַרק. דאָס איז געווען אַ פראָנטאַל אַטאַקע אויף מעטאַווערס און עס לאַנדיד אַ זעץ.

עקספּעדיאַ. די אַד פון Expedia איז געווען טשיקאַווע ווייַל זיי העכערן די קאַטעגאָריע - אַרומפאָרן. דאָס איז ענלעך צו Lay ס ניט פּראַמאָוטינג די Lay ס סאָרט, אָבער אַנשטאָט גערעדט וועגן וואָס קאַרטאָפל טשיפּס אין אַלגעמיין זענען בעסער ווי אַ אַנדערש טיפּ פון פּראָדוקט, אַזאַ ווי קאָקאָשעס. אָדער Michelob Ultra פּראַמאָוטינג ביר איבער ווייַן. די סטראַטעגיע מאכט זינען אויב איר גלויבן אַז איר קענען יקספּאַנד די קאַטעגאָריע און ספּעציעל אויב איר זענט אַ לידינג סאָרט אין דער קאַטעגאָריע. דאָס יאָר עס איז אַ שטאַרק אַד ווייַל עס דערמאנט קאָנסומערס אַז יקספּיריאַנסיז זענען בעסער ווי "שטאָפּן". די האָפענונג - צו מאָטיווירן קאָנסומערס וואַטשינג די סופּער באָוול צו פּלאַן זייער ווייַטער וואַקאַציע און צו נוצן Expedia צו טאָן דאָס.

FTX. FTX איז אן אנדער בייַשפּיל פון סעלינג אַ קאַטעגאָריע. די אַד סאַגדזשעסץ אַז FTX קענען מאַכן עס גרינגער צו באַקומען אין קריפּטאָ ווי אנדערע קאָמפּאַניעס. אָבער, רובֿ פון די דראַמע איז וועגן די קאַטעגאָריע - "טאָן ניט פעלן אויס". זיי כיילייטינג FOMO - די מורא פון פעלנדיק עפּעס גרויס.  

אַמאַזאָן. די אַמאַזאָן אַד מיט Scarlett Johanssen און Colin Jost איז קאַמפּעלינג. עס האט די טרי-פעקטאַ: 1) שטערן מאַכט אין סקאַרלעטט דזשאָהאַנסען צו כאַפּן ופמערקזאַמקייט / פאַרגרעסערן צוריקרופן, 2) הומאָר אין קאָלין דזשאָסט און אַ שריפט וואָס כיילייץ די קאָמיש קאַנסאַקווענסאַז פון Alexa זייַענדיק "קענען צו לייענען מחשבות," און 3) דראַמע וואָס איז געשטעלט אויף די פּראָדוקט נוץ. דער דריט עלעמענט איז אַ קריטיש סטראַטידזשיק עלעמענט. א דיסטינגגווישינג פאַקטאָר צווישן אַדס וואָס שטיצן געשעפט גאָולז (און יענע וואָס טאָן ניט) איז אַז קאָנסומערס זענען ביכולת צו פֿאַרשטיין און צוריקרופן די הויפּט נוץ קאָמוניקאַציע. ווען אַדס שטעלן די דראַמאַטיק טראָפּ אויף עלעמענטן וואָס טאָן ניט האָבן צו טאָן מיט דעם פּראָדוקט אָדער זייַן בענעפיץ, די ליקעליהאָאָד אַז קאָנסומערס וועלן פֿאַרשטיין אָדער צוריקרופן די פּראָדוקט נוץ איז נידעריקער - אַנינטענשאַנאַל לאָוערינג די ליקעליהאָאָד פון אַד יפעקטיוונאַס. די דראַמע אין דער אַמאַזאָן אַד איז געווען פאָוקיסט אויף קאָמעדיע אַרום Alexa ס פיייקייט צו האָבן אַ העכער פארשטאנד פון די מענטשן וואָס עס שטיצט. די נוץ פֿאַר קאָנסומערס ניצן Alexa - עס איז אַזוי אַוואַנסירטע אַז איר קענען כּמעט לייענען דיין מיינונג.

Uber Eats. אן אנדער ביישפּיל פון דעם איז די Uber Eats אַד מיט אַ סאָרטירונג פון פאַרשידענע סאַלעבריטיז. די דראַמע אין דעם אַד איז פאָוקיסט אויף אַלע די זאכן וואָס Uber Eats דיליווערז - וואָס זענען נישט עסנוואַרג. די דראַמע גרענעצט מיט עקל אָדער קלאַפּ, אָבער דאָס קען אַרבעטן צו פאַרגרעסערן ופמערקזאַמקייט און צוריקרופן. אויב די פירמע מעסט דעם פראצענט אמעריקאנער וואס ווייסן אז ובער עסט דעליווערן מער ווי עסן פריער קעגן נאך די סופער בול, איז מעגליך אז עס וועט זיין א באדייטנדע פארגרעסערונג אין דער פראצענט וואס האט פארשטאנען דעם מעסעדזש אז ובער עסט "באהאלט עסן. און עסט נישט". אויב אַזוי, דאָס וואָלט זיין אַ עפעקטיוו אַד. און דאָך, די אָביעקטיוו וואָלט זיין אַז Uber Eats ווערט די שפּיץ פון מיינונג פֿאַר דיליווערינג אַלע סאָרץ פון ניט-עסנוואַרג זאכן (אין דערצו צו עסנוואַרג).

טויאָטאַ. איך וועל געבן איין ביישפּיל פון ווו די דראַמע טוט נישט דאַווקע שטיצן די סאָרט. Toyota's "Start Your Impossible" איז אַ גוואַלדיק ינספּייערינג געשיכטע. עס איז שטאַרק דראַמע. אבער עס איז ומקלאָר וואָס דאָס האט צו טאָן מיט טויאָטאַ. גרויס אַדס ינשור אַז אַלע קאָנסומערס זען אַ אַד נעמען אַוועק די אָנזאָג אַז די מאַרקעטערס בדעה. דערצו, אַדס זענען געמאסטן אויף זייער פיייקייט צו יבעררוק מערקונג און / אָדער נאַטור אין די וויוינג וילעם. וואָס טוט די פירמע ווילן קאָנסומערס צו גלויבן וועגן טויאָטאַ אָדער טאָן נאָך געזען דעם אַד?

העאַדספּאַסע. גוט, איך געוואלט צו סוף אויף מיין "קאַנסומער" באַליבט אַד פון די נאַכט. גענומען אַוועק מיין מאַרקאַטער הוט, די אַד וואָס איז געווען מיין באַליבסטע איז געווען כעדספּייס ווייַל עס געמאכט מיר לאַכן הויך - אַ פיט וואָס איז שווער צו ויספירן מיט אַ: 30 סעקונדעס געשעפט. די העאַדספּאַסע אַד האט די זעלבע צונג-אין-באַק צוגאַנג און פאַרסיקאַל שטעלונג ווי די 2010 ישעיה מוסטאַפאַ אַלט ספּייס אַד ("דער מענטש דיין מענטש קען שמעקן ווי"). אין די אַד, John Legend ינווייץ פרויען צו "שלאָפן מיט אים". די שווער-כאַנדיד יבעררוק אין די אַפּאַראַט ווינקל, די טאָפּל ענטענדער קאָפּיע און די פינקלען אין די אויגן פון די לעגענדע לאָזן איר וויסן אַז ער איז אין די וויץ איז סופּער באָוול פאַרווייַלונג אין זיין בעסטער.

קוילעלדיק, דאָס איז אַ פּראַמאַסינג אָנהייב צו 2022 און אַ האָפענונג אַז מער פֿאַרקויף אַרטיקלען זענען איבערגעגעבן דורך פאַרווייַלונג. "בראַוואָ" - און האַלטן עס אַרויף.

פאַרבינדן די דיסקוסיע: @ KimWhitler