סאַסטיינאַביליטי איז וואָס ס בעכעסקעם רעטאַילערס וואך בייַ נאַכט

די נאַשאַנאַל רעטאַיל פעדעריישאַן, אָדער NRF, האָט מיט אַ ביסל מער ווי אַ וואָך צוריק געהאלטן זיין יערלעך גרויס ווייַזן לעבן און אין-מענטש אין ניו יארק סיטי ס דזשאַוויץ צענטער. ווי איר קענט זיך פארשטעלן, זענען די שמועסן דאס יאר געווען מערקווירדיק אנדערש ווי זיי זענען געווען מיט צוויי יאר צוריק, דאס לעצטע מאל וואס די קאנפערענץ איז דורכגעפירט געווארן לעבן. די הויפּט טעמע פֿאַר אַלעמען ס מיינונג אין יאנואר 2020 - פאַר-קאָוויד - איז געווען "ווי קענען מיר קאָנקורירן מיט אַמאַזאָן?" דאָס יאָר, עס איז געווען אַ גרויס פאָקוס אויף ינפלאַציע, די אַרבעט מאַרק און צושטעלן קייט. 

אבער די מערסט ינטריגינג טעמע וואָס איז געווען קומען אַרויף ווידער און ווידער איז סאַסטיינאַביליטי און ווי צו נאַוויגירן די פאַרשידן אַפּערטונאַטיז און טשאַלאַנדזשיז עס גיט.

עס זאָל קומען ווי קיין יבערראַשן אַז דער באַגריף פון סאַסטיינאַביליטי איז געטריבן בפֿרט דורך די קאַנסומער. יאָ, פּאַטאַגאָניאַ און עטלעכע אנדערע בראַנדז האָבן שוין פּייאַנירז אין דעם פעלד און זאָל באַקומען די קרעדיט זיי פאַרדינען פֿאַר רעפּריזענטינג די גאָלד סטאַנדאַרט אין באַוווסטזיניק קאַנסומעריזאַם. אָבער, עס איז דער קאַנסומער - ספּאַסיפיקלי דער Gen Z קאַנסומער - וואָס האט גענומען די סאַסטיינאַביליטי שמועס צו דער ווייַטער מדרגה. איינער פון די לעצטע ריפּאָרץ פון First Insight האָט געפֿונען אַז דער Gen Z קאַנסומער האט אַ גרויס השפּעה אויף ניט בלויז זייער Gen X עלטערן, אָבער אפילו זייער באָמער און עלטערע זיידע-באָבע ווען עס קומט צו געפֿינען אָלטערנאַטיוו, מער סאַסטיינאַבאַל שאַפּינג פֿאָרמאַטירונגען. אין 2030, Gen Z וועט פאָרשטעלן 27% פון די וועלט 'ס האַכנאָסע, סערפּאַסינג מיללענניאַלס דורך 2031. דער דור וואָוץ מיט זייער וואָלאַץ פֿאַר בראַנדז וואָס שטיצן זייער אייגענע וואַלועס און סיבות. בראַנדז און רעטאַילערס הייַנט זענען קלאר פּייינג ופמערקזאַמקייַט.

דאָ זענען עטלעכע טייקווייז פון די פאַרשידן שמועסן וועגן סאַסטיינאַביליטי:

עס איז אַ גרויס סומע פון ​​צעמישונג וועגן וואָס סאַסטיינאַביליטי איז אָדער מיטל צו געשעפט לעאַדערס און קאָנסומערס ענלעך.

פילע פון ​​​​די פירער האָבן פאַרשידענע ינטערפּריטיישאַנז פון וואָס "סאַסטיינאַביליטי" אַקשלי מיטל און ווי עס אַפעקץ זייער אָרגאַניזאַציע. איך האב געפונען אַז די דיסקאַנעקט איז בפֿרט דזשענעריישאַנאַל. באָמערס, Gen X און Millennials גלויבן אַז סאַסטיינאַביליטי מיטל פּראָדוקטן געמאכט פון סאַסטיינאַבאַל, ריסייקאַלד אָדער נאַטירלעך פייבערז און מאַטעריאַלס. Gen Z אַסומז אַז די נוצן פון סאַסטיינאַבאַל מאַטעריאַלס איז אַ געגעבן, מיט זייער דעפֿיניציע יקספּאַנדיד צו אַרייַננעמען סאַסטיינאַבאַל מאַנופאַקטורינג. רעטאַילערס און בראַנדז דאַרפֿן צו זיין אויף דער זעלביקער בלאַט ווי Gen Z צו בלייבן קאַמפּעטיטיוו. אָבער, נאָך אַלע פון ​​דעם, ביידע גרופּעס פאַרפירן די ברייטערער דעפֿיניציע פון ​​סאַסטיינאַביליטי און ווי עס טייז צו ESG (ענוויראָנמענטאַל, סאציאל און גאַווערנאַנס) גאָולז.

סאַסטיינאַביליטי איז ניט מער אַ אָנגענעם צו האָבן - עס ס טיש סטייקס - און איר קענען נישט גרינוואַש עס אַוועק.

א נומער פון סאָרט סטאַרטאַפּס ביי NRF האָבן אין זייער האַרץ אַ סאַסטיינאַביליטי יטאָס, אַזאַ ווי פאַרבאָט איין-נוץ פּלאַסטיקס, אָדער ניצן בלויז ריסייקאַלד מאַטעריאַלס, אָדער מאַכן פּראָדוקטן וואָס זענען זיך גאָר ריסייקלאַבאַל. מיר וויסן אַז קאָנסומערס הייַנט איבער אַלע דורות דערוואַרטן רעטאַילערס און בראַנדז צו זיין מער סאַסטיינאַבאַל. פּאַקקאַגינג איז אַ זייער קלאָר ווי דער טאָג אָרט צו אָנהייבן פֿאַר פילע בראַנדז. רידוסינג די סומע פון ​​​​וויסט וואָס גייט אין פּאַקקאַגינג זאָל זיין אַ בילכערקייַט אין יעדער זיצער און סאָרט זינט עס איז אָפט דער ערשטער פונט פון קאָנטאַקט צווישן אַ קאַנסומער און די סאָרט זיך. כּמעט יעדער קאַנסומער מיט וואָס מיר האָבן לעצטנס גערעדט גלויבט אַז אָנליין טראַנספּאָרט אַנטהאַלטן אַ וידעפדיק פּאַקקאַגינג מאַטעריאַלס. באַקומען דעם רעכט וועט נישט בלויז זיין גוט פֿאַר די פּלאַנעט און די בילד פון די זיצער אָדער סאָרט, אָבער עס וועט אויך שפּאָרן געלט אין די לאַנג טערמין.

אַלעמען ווייסט גרינוואַשינג איז שלעכט.

פֿאַר יענע וואָס זענען נישט באַקאַנט מיט דעם טערמין, די Cambridge English Dictionary דיפיינז גרינוואַשינג: צו מאַכן מען גלייבן אַז אייער געזעלשאַפט איז טאן מער צו באַשיצן די סוויווע ווי עס טאַקע איז. אין אַ וועלט וואָס איז פארבונדן ווי קיינמאָל פריער, און צו די Gen Z און Millennial קאָנסומערס וואָס שטעלן אַ הויך ווערט אויף דורכזעיקייַט און אָטאַנטיסיטי, גרינוואַשינג איז אַ זייער שלעכט זאַך.

צום באַדויערן, פילע קאָמפּאַניעס זענען אַזוי דערשראָקן צו זיין אָנגעקלאָגט פון גרינוואַשינג אַז זיי נאָר טאָן ניט רעדן וועגן זייער סאַסטיינאַביליטי השתדלות.  

ווען סערווייינג קאָנסומערס איבער אַלע דורות, די מערהייַט גלויבן אַז רעטאַילערס זענען גענוג טראַנספּעראַנט וועגן זייער סאַסטיינאַביליטי השתדלות. צוגעהערט ערשטער צו דער קול פון דער קונה דורך טעסטינג פֿאַרקויף מעסידזשינג אין שטייַגן פון קאַמפּיינז קענען העלפֿן פאַרמינערן די באַשולדיקונגען פון גרינוואַשינג.

סאַסטיינאַבאַל פּראָדוקטן פּרייסינג - וואָס זאָל עס קאָסטן מער?

פילע געגרינדעט בראַנדז און רעטאַילערס מיט וואָס איך האָב גערעדט אָפן געחידושט צי קאָנסומערס וואָלט צאָלן מער פֿאַר סאַסטיינאַבאַל פּראָדוקטן אָדער נישט. א פריש באַריכט געפונען אַז די מערהייַט פון קאָנסומערס וואָלט צאָלן מער פֿאַר סאַסטיינאַבאַל פּראָדוקטן. נאָך די בעסער קשיא איז "פארוואס זאָל סאַסטיינאַבאַל פּראָדוקטן קאָסטן מער?" סאַסטיינאַבאַל געשעפט פּראַקטיסיז זאָל שפּאָרן געלט אין די לאַנג לויפן. מיר האָבן געזען ערשטער-האַנט די רעדוקציע אין וויסט און קאָס וואָס קומט דורך טעסטינג 3D רענדערד פּראָדוקטן מיט קאָנסומערס איידער פּראָדוקציע. דעם העכסט סאַסטיינאַבאַל פיר מיטל אַז רעטאַילערס און בראַנדז זענען נישט לינקס מיט וידעפדיק ינוואַנטאָרי וואָס מוזן זיין שטעלן אויף פאַרקויף אָדער - ערגער - געשיקט צו לאַנדפילז. עס אויך ילימאַנייץ די נויט צו מאַכן, שיקן און צעשטערן טויזנטער פון סאַמפּאַלז.

דייַגע פֿאַר דעם פּלאַנעט, די טשאַד שפּור פון געשעפטן און איבער-פּראָדוקציע זענען אַלע דאָ צו בלייַבן, און וועט נאָר ווערן מער וויכטיק אין די קומענדיק יאָרן. עס איז קריטיש צו פאָרשלאָגן דורכזעיקייַט אויף סאַסטיינאַביליטי סטראַטעגיעס און דערגרייכונגען ווי געזונט ווי צו אָוווערכאָל די פּלאַן און מאַנופאַקטורינג פּראָצעס און רעדוצירן וויסט. עס איז גוט געשעפט, און עס פילז גוט, אויך.