די מיטאָס פון די גרויס E- האַנדל אַקסעלעריישאַן

איינער פון די מערסט פּערוואַסיוו דערציילונגען פון די לאַכאָדימ ינדאַסטרי איז דער גלויבן אַז דער וווּקס פון אָנליין שאַפּינג איז מאַסיוולי אַקסעלערייטיד דורך די פּאַנדעמיק. שטעלן דיין וואַבאַק מאַשין צו דער פרילינג פון 2020 און איר וועט געפֿינען אַ נומער פון באַווייַזן ווי מיר האָבן יקספּיריאַנסט "10 יאָר פון וווּקס אין בלויז 3 חדשים." אפילו מיט די גרויס (און לייכט פּרעדיקטעד) מאַדעריישאַן וואָס איז פארגעקומען שפּעטער אַז יאָר, די "גרויס אַקסעלעריישאַן" געשיכטע שורה בלייַבט צו דעם טאָג.

עס איז בלויז איין קליין פּראָבלעם: עס איז פשוט נישט אמת. אין דורכשניטלעך, די דורכדרונג פון E- האַנדל איז בלויז אַ ביסל פאָרויס פון ווו מיר וואָלט דערוואַרטן עס צו זיין אויב די פּאַנדעמיק איז נישט געטראפן. און ווי פיל שפּאַס עס איז צו רופן בוללס*** אויף מענטשן וואס באַקומען באַצאָלט צו וויסן בעסער, די פיל גרעסערע פּראָבלעם איז אַז אויב איר געקויפט אין דעם פאַלאַסי איר קען האָבן געטאן די גענוי פאַרקערט פון וואָס איר זאָל האָבן.

פאקטן זענען פאַרביסן טינגז

איר טאָן ניט האָבן צו זיין אַ סטאַטיסטיש צו פּאַסיק אַ גאַנג שורה צו די פיטשערד גראַפיק פון יו. עס. סענסוס ביוראָו דאַטן פיטשערד אין לעצטע וואָך אַרטיקל אין Wall Street Journal אויף שאָפּפּערס 'שיפט צוריק צו פיזיש לאַכאָדימ. מיין יונגערמאַן פאָרבעס מיטארבעטער דזשייסאַן גאָלדבערג קאַלקיאַלייטיד אַז "ניט-קראָם" פארקויפונג (אַ לייַטיש פּראַקסי פֿאַר "E- האַנדל") איז געווען אַרויף צו 35% ווען קאַמפּערד מיט צוויי יאָר צוריק ווען די קאָוויד קריזיס ערשטער שלאָגן. אַז ס אַ באַטייטיק וווּקס צו זיין זיכער. אָבער ווען איר באַטראַכטן אַז די קאַמפּאַונד יערלעך וווּקס קורס פון E- האַנדל איז געווען אַרום 15% אין די לעצטע יאָרצענדלינג, דאָס איז נישט אפילו איין יאָר פון אַקסעלעריישאַן.

די צוקונפֿט וועט ניט זיין יוואַנלי פונאנדערגעטיילט

די וויכטיקייט פון אָנליין שאַפּינג (און צוקונפֿט וווּקס פּאָטענציעל) איז אָפט ראַדיקאַללי אַנדערש לויט פּראָדוקט קאַטעגאָריע. למשל, עמאַרקעטער עסטאַמאַץ שטעלן אָנליין ס טיילן פון גאַנץ שפּייַזקראָם ספּענדינג צו אַרום 5%, קליידער און אַקסעסעריז ביי קימאַט 40% און ביכער, מוזיק און ווידיאס ביי קימאַט 70%. דורכשניטלעך פֿאַר אַזאַ אַ גרויס דייווערס אינדוסטריע קענען זיין מיסלידינג.

און קלאר עטלעכע מאַטעריאַל אַקסעלעריישאַן פארגעקומען. BOPIS, קערבסייד פּיק-אַרויף און פילע אנדערע דיגיטאַל טעקנאַלאַדזשיז האָבן אַטשיווד אַ גרעסערע אַדאַפּטיישאַן ווי זיי אַנדערש וואָלט האָבן. אָנליין שפּייַזקראָם און עסנוואַרג עקספּרעס מיסטאָמע אַקסעלערייטיד זייער וווּקס מיט 2-3 יאָר (כאָטש לאָמיר זען ווו מיר ענדיקן אין 12 חדשים צייט).

פּונקט וואָס די כעק איז "E- האַנדל" סייַ ווי סייַ?

אפילו אויב עס טורנס אויס אַז דער מאַטעריאַל פּאַמעלעך אין אָנליין שאַפּינג איז צייַטווייַליק - אָדער איר אַרבעטן אין אַ קאַטעגאָריע מיט פיל העכער דורכשניטלעך E- האַנדל דורכדרונג און / אָדער וווּקס פּראַספּעקס - די ימפּלאַקיישאַנז פון פארבליבן וווּקס דאַרפן אַ פיל מער נואַנסט פּערספּעקטיוו.

ווי איך האב שוין אנגעוויזן פֿאַר יאָרן איצט, מיר אָפט באַקומען אַ ביסל טינגז פאַלש וועגן E- האַנדל. וואָס מיר אָפט רופן "E- האַנדל" (און וואָס איז רעפּאָרטעד ווי אָנליין שאַפּינג רעוועך) בלויז ריפלעקס ווי די סדר איז געשטעלט. עס דערציילט אונדז ניט גלייַך וועגן ווי די פאָדערונג איז דזשענערייטאַד, ווי דער סדר איז מקיים און וואָס אַסעץ און קייפּאַבילאַטיז זענען יקערדיק צו שאַפֿן קאַמפּעטיטיוו מייַלע.

איר מיסטאָמע טאָן עס פאַלש

די גרויס פּראָבלעם מיט בייינג אין דער דערציילונג "אַלץ איז מאָווינג אָנליין פאַסטער" איז אַז עס רובֿ אָפט פירט צו די מסקנא אַז ציגל און מאָרטער וועט ווערן ינקריסינגלי אַרויסגעוואָרפן. און וואָס וואָלט איר ווילן צו ינוועסטירן אין אַ דיפּרישיייטינג אַסעט? פארוואס אין גאָט 'ס נאָמען וואָלט איר עפענען קיין סטאָרז? פארוואס וואָלט איר נישט אַנשטאָט ינוועסטירן אַגרעסיוו אין ריין-שפּיל E- האַנדל בראַנדז און רעגיאָנאַל מקיים סענטערס פֿאַר E- האַנדל?

כאָטש אַ פּלאַץ פון פיזיש לאַכאָדימ איז שיין ירעלאַוואַנט - איך קוק אויף איר JC Penney - אַ פּלאַץ איז פאקטיש שיין אלץ מער באַטייַטיק און וויכטיק. איינער פון די בעסטער ביישפילן איז ציל
טגט
, וואָס רינגס אַרויף וועגן 20% פון זייַן פארקויפונג אָנליין, אָבער פולפילז עטלעכע 95% פון זייַן ציגל-און-מאָרטער לאָוקיישאַנז.

ווי מיר רעדן וועגן די וואָך ס עפּיזאָד פון די מערקווירדיק רעטאַיל פּאָדקאַסט, איידער די פּאַנדעמיק (און טראָץ אַלע די לאַכאָדימ אַפּאָקאַליפּסע ומזין), טאַרגעט דאַבאַלד אַראָפּ אויף זיין סטאָרז, געזען זיי ווי די כאַב פון אַ געזונט כאַרמאַנייזד קונה דערפאַרונג. טראָץ דעם סערדזש פון E- האַנדל, טאַרגעט דאַבאַלד ווידער פריער דעם יאָר, אַנאַונסינג אפילו מער ינוועסמאַנט אין סטאָרז און פֿאַרבונדענע טעכנאָלאָגיע צו שטיצן זייַן לידינג אָמני-קאַנאַל קייפּאַבילאַטיז. דיפייינג "די ווייכווארג עסט לאַכאָדימ" דערציילונג האט געפֿירט צו ספּעקטאַקיאַלער רעזולטאטן: טאַרגעט ס לאַגער איז אַרויף צו קימאַט 350% איבער 5 יאָר.

דיין מיילידזש וועט בייַטן

עס איז גאַנץ מסתּמא אַז וואָס איז בוקט ווי "E- האַנדל" רעוועך וועט וואַקסן אין אַ פיל פאַסטער קורס ווי די פארקויפונג ראַנג אַרויף אין אַ גשמיות קראָם אין דער צוקונפֿט. עס איז מעגלעך אַז עטלעכע עקסאָגענאָוס פאַקטאָר און / אָדער אַ דרייסט נייַ טעכנאָלאָגיע קען דראַמאַטיקלי טוישן די שיפּוע פון ​​די דורכדרונג פון E- האַנדל טיילן אויף די וועג. וועלכער ווייַטער דיסראַפּשאַן אַקערז וועט כּמעט זיכער ווירקן פאַרשידענע לאַכאָדימ קאַטעגאָריעס און יחיד קאָמפּאַניעס אין דיספּראַפּאָרשאַניט וועגן. פלינקייַט און אַדאַפּטינג אַ קולטור פון יקספּעראַמאַנטיישאַן וועט זיין שליסל.

אָבער אפילו מער קריטיש איז צו קענען צו צעטיילן די סיגנאַל פון די ראַש. ווי עס טורנס אויס, אָפט וואָס פילז אמת איז אַלץ אָבער.