די ריזיקירן פֿאַר בראַנדז אויף TikTok האלט צו וואַקסן

פריער הייַנט, Axios האָט געמאלדן אז סענאטאר Josh Hawley, רעפובליקאנער פון מיזורי, אין א בריוו צו טרעאַסורי סעקרעטאר Janet Yellen, זאגט אז א TikTok ווהיסטבלאָווער באשרייבט "טיקטאָק ס אַקסעס קאָנטראָלס אויף יו.

Hawley ציטירט אויך דעם ווהיסטבלאָווער און האָט געזאָגט, "איך האָב געזען ערשט-האַנט כינע-באזירט ענדזשאַנירז פליפּינג איבער צו ניט-טשיינאַ דאַטאַסעץ און שאַפֿן סקעדזשולד טאַסקס צו באַקאַפּ, אַגגרעגירן און אַנאַלייז דאַטן." ער קליימד אַז עטלעכע כינעזיש טיקטאָק עמפּלוייז קענען אַקסעס דאַטן אויף יו. עס. קאָנסומערס ווען זיי וועלן.

Hawley האָט אָנגעוויזן אז די קליימז זענען אין דירעקט קאַנטראַסט צו די קאָנגרעססיאָנאַל עדות פון Vanessa Pappas, COO פון TikTok וואָס האָט געזאָגט, "עס זענען שטרענג אַקסעס קאָנטראָלס אַרום די דאַטן וואָס איז אַקסעסט אין די פאַרייניקטע שטאַטן," און "די דאַטן זענען אויסגעשטעלט און כאַוזד אין אמעריקע."

Hawley אויך רעפערענצן אַ Forbes article וועגן TikTok מאָניטאָרינג פון די גשמיות לאָוקיישאַנז פון אמעריקאנער און אַ רעוטערס אַרטיקל וועגן TikTok אַקסעס יו. עס. פובליציסטן באַניצער דאַטן.

TikTok איז איצט אַ טייל פון דער סיסטעם

דער פּראָבלעם מיט אַלע די קליימז איז אַז אויב עס וועט זיין לימאַץ שטעלן אויף TikTok אָדער אַ פאַרבאָט אויף עס אין די יו. עס. ווי Hawley און אנדערע זוכן, דאָס וועט באטייטיק פאַרמינערן די פיייקייט פון יו. עס. בראַנדז און רעטאַילערס צו צוציען קאַסטאַמערז.

TikTok איז באזירט אויף קורץ-פאָרעם ווידעא און ינקריסינגלי, דאָס איז וואָס ניצערס ווילן און וואָס אַטראַקץ קאָנסומערס צו בראַנדז רובֿ יפעקטיוולי רעכט איצט. TikTok יוזערז פאַרברענגען מער צייט אויף עס ווי יוזערז פון אנדערע געזעלשאַפטלעך מידיאַ און די מאַכט פון עס איז בלויז גראָוינג יעדער טאָג.

ריזיקירן און באַקלאַש

עס זענען צוויי וועגן וואָס TikTok איז ינקריסינגלי ריזיקאַליש פֿאַר בראַנדז.

ערשטער, ווי מער צייט און געלט איז פארבראכט אויף TikTok צו דערגרייכן נייַע קאַסטאַמערז, עס איז אַ ריזיקירן אַז בראַנדז ווערן אָפענגיק אויף עס. אויב TikTok איז באַנד, זייער נייַע קונה אַנטוויקלונג וועט באַקומען אַ באַטייטיק גיכקייַט זעץ.

מער וויכטיק, אויב עס איז אַ טיפּינג פונט ריטשט וועגן קאָנסומערס 'זארגן וועגן פּריוואַטקייט, די באַקלאַש קעגן בראַנדז וואָס אָוווערסטייד אויף TikTok וועט זיין באַטייטיק.

אַלע די קאַנסערנז זענען געטריבן דורך די גיך ענדערונגען אין קונה אַקוואַזישאַן קאָס פֿאַר בראַנדז און רעטאַילערס. פֿאַר פילע סיבות, די פּרייַז פון דערגייונג נייַע קאַסטאַמערז אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ איז עקספּלאָדעד אין די לעצטע צוויי יאָר. קורץ ווידיאס אויף TikTok האָבן ווערן איין וועג צו רעדוצירן קאָס און פֿאַרבעסערן יפעקטיוונאַס, באַשטעלונג און אַנטוויקלונג פון נייַע קאַסטאַמערז. בראַנדז האָבן עמברייסט עס.

מאָמענטום פֿאַר בראַנדז אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ אנגעהויבן מיט פאַסעבאָאָק, אריבערגעפארן צו ינסטאַגראַם און איז איצט שיפטיד צו TikTok, אַלע אין אַ ביסל יאָרן.

א שליסל שאָפער פון TikTok איז דער גאַנג אין קורץ-פאָרעם, פֿאַרוויילערישע, סאָרט ווידיאס און רובֿ בראַנדז זענען פּונקט סטאַרטעד מיט דעם פֿאָרמאַט.

מאַי פון די ענדערונגען אין די ווערט פון געזעלשאַפטלעך מידיאַ פֿאַר בראַנדז פּעלץ שטענדיק אָבער פּרוווד איבער צייַט צו זיין צייַטווייַליק.

די אָפענגיקייַט אויף TikTok פֿאַר רידוסט פֿאַרקויף קאָס און געוואקסן יפעקטיוונאַס קען אויך זיין קורץ-געלעבט. מיר טאָן ניט וויסן וואָס וועט שאַטן עס, עס קען זיין קאָס, עס קען זיין פּאָליטיש באַקלאַש קעגן טשיינאַ, אָדער עס קען זיין קאָנסומערס 'קעגנשטעל צו האָבן זייער פּריוואַטקייט קאַמפּראַמייזד.

איין זאַך איז זיכער: ענדערונגען וועלן פּאַסירן אין געזעלשאַפטלעך מידיאַ און גאָרנישט וואָס מיר האָבן געזען ביז איצט איז שטענדיק. TikTok אין דער צענטער פון דער פּאָליטיש בולסייע איז אַ סיגנאַל וועגן ריזיקירן און בראַנדז וואָלט זיין קלוג צו נעמען טאָן אַז ענדערונגען קען קומען.