די יבערגאַנג פון ינפלוענסער צו אַקטיאָר

פֿאַר פילע יאָרן עס איז געווען אַ באַטייטיק ריס צווישן זייַענדיק אַ געזעלשאַפטלעך מידיאַ ינפלואַנסער און מאַכן עס אין די טראדיציאנעלן פאַרווייַלונג פּלאַץ. איצט קאָמפּאַניעס און ינפלואַנסערז זענען פּושינג צו בריק אַז פּלאַץ.

פאַר 2018 און די העכערונג פון TikTok סטודיאָס און יידזשאַנסיז באַצאָלט קליין-צו-קיין ופמערקזאַמקייט צו ינפלואַנסערז וואָס מאַכן כוואליעס אויף זייער נויטיק פּלאַטפאָרמס. יווענטשאַוואַלי, אָבער, הויפּט יידזשאַנסיז אַזאַ ווי CAA, WME און UTA סטאַרטעד דעדאַקייטאַד גאַנץ דיוויזשאַנז צו טאַלאַנט פון פאַרשידענע באַקגראַונדז אַזאַ ווי YouTube און TikTok.

כאָטש עס איז געווען מער ינוועסמאַנט אין די פּלאַץ, פילע אין האָלליוואָאָד זענען נאָך סקעפּטיקאַל וועגן די ווייאַבילאַטי פון דיגיטאַל שטערן אין אַ צייט ווו אַלעמען זוכט אָסקאַרס און עמיס.

בראַט טעלעוויזיע איז לאָנטשט ווי אַ גלייבן ינטערסעקשאַן. רייזינג $2.5 מיליאָן אין זוימען פאַנדינג נאָך איינער פון די גרינדערס, ראָב פישמאַן, פארקויפט זיין פירמע Niche צו טוויטטער אין 2015. נישע, געהאָלפֿן פאַרבינדן אַדווערטייזערז צו ינפלואַנסערז און געהאָלפֿן השפּעה בראַט טעלעוויזיע צו ווערן וואָס עס איז הייַנט. זינט דעם פאַרקויף Brat TV האט אויפגעהויבן מיליאַנז אין פאַנדינג פון די לייקס פון Goldman Sachs, Anchorage Capital און Bob Shaye (וואס געגרינדעט ניו ליניע סינעמאַ).

Brat TV נעמט ינפלואַנסערז מיט שטאַרק פאָללאָווינגס און קאַסץ זיי אין פּראַפעשאַנאַלי געשאפן טעלעוויזיע סעריע און פּאָדקאַסץ וואָס זענען ארויס אויף יאָוטובע. דער אינהאַלט איז אַימעד צו די עלטער קאַטעגאָריעס פון טיניידזש, פאַר-טין און פרי 20 ס.

גערעדט מיט וואָקס, האָט פישמאַן פֿאַרגליכן בראַט מיט אַ ברייקאַוט סטאָפּ אין די פאַרווייַלונג פּלאַץ. "דאָס ברענגט זיי צו אַ אָרט וווּ זיי קענען אָנהייבן שמועסן מיט די פּלאַטפאָרמס, מיט אַדווערטייזערז און ינדאַסטרי מענטשן וואָס לאָזן זיי בויען געשעפטן ווייַטער פון פּאָסטינג קורץ-פאָרעם אינהאַלט יעדער טאָג - וואָס איז גרויס, אָבער דאָס איז אַן גלייבן סומע פון ​​​​אַרבעט."

ער האָט צוגעגעבן, "עס פעלט עפּעס אין די מעדיע יקאָוסיסטאַם, וואָס איז דיידזשעסטאַבאַל פאַרווייַלונג וואָס איז פּראַפעשאַנאַלי געשאפן."

Brat האט געראטן צו שנייַדן דורך ווייַל זיין אינהאַלט איז צוטריטלעך און גרינג צו קיצער אויף אַ פריי פּלאַטפאָרמע ווי יאָוטובע. אנדערע פּלאַטפאָרמס, אַזאַ ווי קוויבי, האָבן נאָוטאָריאַסלי סטראַגאַלד מיט דעם באַגריף.

בראַט איז געגאנגען פון שטאַרקייט צו שטאַרקייט, און דזשענערייטאַד אַ געמאלדן $ 15 מיליאָן אין 2020 און כּמעט טאָפּל אַז אין 2021, בשעת 45 פול-צייט עמפּלוייז.

ניו פּאַטס צו טרעטן

עס איז אויך אַ פּערספּעקטיוו אַז קינסטלער טאָן ניט דאַרפֿן טראדיציאנעלן פאַרווייַלונג ווי אַ פּריקערסער צו העכערן זייער קאַריערע.

Jay Ferrer alias Jay Kinda Funny האט געבויט אַן ענוויאַבאַל פאלגענדע אַריבער פּלאַטפאָרמס רעכט צו קאָנסיסטענט אינהאַלט און וויראַל קאַטשפראַסע. ער קאַטפראַז Munanyo (4.1+ ביליאָן קוקן אויף Tiktok) Chupapi Munanyo (5.8+ מיליאָן קוקן אויף טיקטאָק) און טאָמאַ (563+ מיליאָן קוקן אויף טיקטאָק).

Ferrer האט בראַנטשט אין קייפל לייַערס פון געשעפט ווי אַ רעזולטאַט, קריייטינג זיין ווייַזן אויף Snapchat גערופֿן Jay All Day, וואָס איז געוואקסן פון 500,000 צו 22 מיליאָן אנהענגערס אין ווייניקער ווי אַ יאָר.

Ferrer האָט געזאָגט, ווען מיר האָבן הצלחה געראָטן אין דעם פּלאַץ, "עס זענען פילע וועגן וואָס מיר קענען וואַקסן און אַנטוויקלען ווי ינפלואַנסערז איצט, די אָפּציעס זענען פּראַקטאַקלי לימאַטלאַס. עס איז וויכטיק צו אָנהייבן מיט שפּאַס, איר מוזן טאַקע הנאה וואָס איר טאָן פֿאַר עס צו נישט פילן ווי אַרבעט און צוטרוי דעם פּראָצעס, עס וועט ווערן שווער אָבער אויב איר טאַקע ליב עס, איר וועט פאָרזעצן צו טאָן דאָס.

"דורך דעם, איר קענען וואַקסן אַ פאלגענדע און דאַן צווייַג אַוועק צו שאַפֿן פאַרשידענע סטרימז פון אינהאַלט צו באַקומען מער אנהענגערס בשעת איר בלייבן אמת צו דיין ערשט באַזע. מיר לעבן אין אַ צייט וואָס איז פול מיט פּאַסאַבילאַטיז. ”

Ferrer, ווי אַ יחיד סאָרט, איז אויך זוכט צו העכערן זיין שטעלע מער דורך מאַרק פֿאַרקויף און וווּקס. זיין ציל איז צו ווערן אַ ווערלדווייד בייַזייַן מיט בעספּאָקע קליידער און סחורה צו קאַפּיטאַלייז די הצלחה פון זיין אינהאַלט.

די אָונערשיפּ און פערזענלעכע נוץ דורך דעם, דזשאַקסטאַפּאָוזד צו זיין לינגקט צו אַ פאָלקס נעץ, איז אויך אַ טשיקאַווע פאַרגלייַך וואָס קען זיין סקיוז יעדער וועג. לעסאָף, אָנפירונג צו טאָן ביידע וואָלט מאַכן עמעצער זייער געזונט געשטעלט. אָבער, ווי עמעצער ווי Ferrer האט לעווערידזשד דעם פּאָטענציעל אין זיין טשאַנאַלז, עס גיט אַ קליין מייַלע.

צי עס איז פאָוקיסינג אויף אַ מער דיגיטאַל סקיוינג מאַרשרוט אָדער אַימעד צו אַרייַן אַ מער בעקאַבאָלעדיק מעדיע לאַנדשאַפט, די אָפּציעס פֿאַר אינהאַלט קריייטערז ויסקומען שטאַרק און זענען בלויז באַשטימט צו וואַקסן מער מיט די הקדמה פון וועב3 און די מעטאַווערס.