די דריי ינישאַטיווז פֿאַר מעאַסורעמענט פון וילעם העלפֿן מאַרקעטערס

מיט דעם וווּקס פון סטרימינג געוויינטלעך קומט דיגיטאַל וויוינג פון אינהאַלט און גאַנצע. דאָס, אין קער, האט באשאפן אַ מאַסיוו יבעררוק פֿאַר ביידע די פאַרווייַלונג און גאַנצע ינדאַסטריז. און די קאַנסאַקווענסאַז זענען אַפּרישיייטיד. "ווי אַ רעזולטאַט פון דעם יבעררוק, עס איז אַ באַטייטיק נויט פֿאַר מער פּינטלעך מעזשערמאַנט פון דיגיטאַל מעדיע קאַנסאַמשאַן און דערהייַנטיקט מעזשערמאַנט מעטהאָדס פֿאַר לינעאַר בראָדקאַסט און קאַבלע נעטוואָרקס," סאַמערייזיז טאַד האָלמעס, אַססאָסיאַטע פּראָפעסאָר אין Cal State Northridge.

די צייט, אָבער, איז טשיקאַווע. די יבעררוק קומט אין אַ צייט ווען די ינדאַסטרי איז מער אָופּאַנד ווי אלץ צו נייַע אַלטערנאַטיוועס, טיילווייז ווייַל פון געוויסע ישוז וואָס האָבן געבראכט צו ליכט די נויט פֿאַר בעסער און מער פאַרלאָזלעך דאַטן. ווי אַ רעזולטאַט, די ווידעא גאַנצע ביוראָו (VAB), אַ האַנדל פאַרבאַנד וואָס פּראַמאָוץ די אינטערעסן פון די טעלעוויזיע גאַנצע געשעפט פֿאַר קאַבלע און בראָדקאַסט טעלעוויזיע נעטוואָרקס, ווי געזונט ווי אנדערע פּראָגראַממינג דיסטריביאַטערז און קריייטערז, אויפגעשטעלט א אויפגאבע צו אָנטייל נעמען מיט ינישאַטיווז וואָס מוטיקן בעסער קאַונטינג פון סטרימינג אבאנענטן, אַרייַנגערעכנט די פאלגענדע דריי כעדאַד דורך ANA, OpenAP און NBC Universal, ריספּעקטיוולי.

ANA קרייַז-מעדיע מעאַסורעמענט יניטיאַטיווע

די אַססאָסיאַטיאָן פון נאַשאַנאַל אַדווערטייזערז (ANA) קרייַז-מעדיע מעאַסורעמענט יניטיאַטיווע איז אַ שוטפעס צווישן די ANA און ComscoreSCOR
, אַ גלאבאלע מעדיע מעזשערמאַנט און אַנאַליטיקס פירמע. דעם שוטפעס איז דעוועלאָפּינג אַ פּריוואַטקייט-פּראַזערווינג קרייַז-מעדיע מעזשערמאַנט לייזונג פֿאַר מאַרקעטערס.

"די צילן פון דעם איניציאטיוו," דערקלערט האָלמעס, "איז צו צושטעלן אַ פולשטענדיק און טראַנספּעראַנט מיינונג פון אַד ויסשטעלן אַריבער אַלע מידיאַ; געבן פּלאַנירונג און אַפּטאַמאַזיישאַן פֿאַר דעדופּליקייטיד דערגרייכן און אָפטקייַט אַריבער אַלע מעדיע טשאַנאַלז; און צושטעלן די פיייקייט צו אָפּשאַצן די פולשטענדיק און קיומיאַלאַטיוו יפעקץ פון אַ קאמפאניע אַריבער אַלע מעדיע טשאַנאַלז און דעוויסעס, אַרייַנגערעכנט די ווערט פון ספּעציפיש מידיאַ טשאַנאַלז.

לעסאָף, זייער צוגאַנג, וואָס ניצט אַ מעטאַדאַלאַדזשי גערופֿן ווירטואַל מענטשן שייַן (VID), פּראַזערווז פּריוואַטקייט בשעת מאַקסאַמייזינג דערגרייכן און טוט אַזוי דורך אַסיינינג סינטעטיש ידענטיפיערס צו מידיאַ וילעם נאַטור; דאָס ילימאַנייץ די נויט צו נוצן דיגיטאַל ידענטיפיערס אַזאַ ווי דריט-פּאַרטיי קיכלעך אָדער רירעוודיק אַד IDs. "קרייַז-מעדיע מעזשערמאַנט איז געווען אַ לאַנג-שטייענדיק נאָך ילוסיוו ציל פֿאַר די פֿאַרקויף אינדוסטריע," האט געזאגט ANA EVP Bill Tucker, "די שוטפעס מיט קאָמסקאָרע און די פּראָבע וואָס מיר פירן רעפּראַזענץ אַ באַטייטיק שריט צו פאַרשטיין אונדזער אָביעקטיוו."

עפֿענען ID

אַן איניציאטיוו פון Open AP, OpenID ניצט אַ יינציק ידענטיפיער וואָס ינייבאַלז די האַכלאָטע פון ​​ביידע לינעאַר וויוערשיפּ און דיגיטאַל וילעם אין אַ פּראָסט אידענטיטעט פריימווערק. דעם מיטל אַז עס קענען כאַפּן די וילעם דאַטן פֿאַר ביידע טראדיציאנעלן בראָדקאַסט טעלעוויזיע און סטרימינג באַדינונגס אין איין אָרט. און עס אויך קענען דעפינירן די וילעם אַראָפּ צו אַ מענטש. טאן אַלע דעם אַנלאַקס קרייַז-פּלאַטפאָרמע קייפּאַבילאַטיז פֿאַר אַוואַנסירטע טעלעוויזיע גאַנצע.

"מיט דעם קאַטער, אַדווערטייזערז וועלן אָנהייבן יעדער קאמפאניע דורך ידענטיפיצירן אַ וילעם וואָס וועט זיין ריזאַלווד צו אַ גאַנג פון OpenIDs, וואָס קענען זיין ברייט אָדער ענג באזירט אויף קאַמפּיין אַבדזשעקטיווז," דערקלערט האָלמעס, "OpenID ינייבאַלז עפעקטיוו גלייַכן מיט וויוערשיפּ קעראַנסיז פֿאַר פאַרשפּרייטונג צו קייפל טעלעוויזיע פֿאַרלאַגן, יוואַלווינג אַוואַנסירטע טעלעוויזיע פון ​​עלטער און דזשענדער דעמאָגראַפיקס צו ID-באזירט טאַרגאַטינג.

די נעטוואָרקס וואָס נוצן OpenIDs איצט אַרייַננעמען אַמק נעטוואָרקס, א + E נעטוואָרקס, קרוין מעדיע, דיסקאָווערי, דיסניי, פאָקסFOXA
קאָרפּאָראַציע, NBCUniversal, Univision, ViacomCBS, WarnerMedia און די וועטער טשאַננעל. די ברייט אַדאַפּשאַן איז אַן אָנווייַז אַז טעלעוויזיע פֿאַרלאַגן זענען גרייט פֿאַר ביידע מיטאַרבעט און ינוועסטינג אויב עס מיטל אַקסעלערייטינג די גיכקייַט צו מאַרק פֿאַר אַוואַנסירטע טאַרגאַטינג.

"די OpenID פריימווערק קריייץ אַ קריטיש יסוד פֿאַר מעזשערמאַנט פון קרייַז-פּלאַטפאָרמע און העלפּס לעסאָף ברענוואַרג אַ מער וויבראַנט און עפעקטיוו טעלעוויזיע יקאָוסיסטאַם," האט געזאגט פרעזידענט & סעאָ פון די VAB Sean Cunningham, "עס איז אַ גרויס און קלאָר ווי דער טאָג נאָגל אין אַדווערטייזערז וואָס זוכן אַוואַנסירטע וילעם אין. קרייַז-פאַרשטעלן, מולטי-פּלאַטפאָרמע וויוינג ינווייראַנמאַנץ, און די שאַפונג פון אַ פּראָסט קרייַז-פּלאַטפאָרמע שייַן גיט אַ סקאַלאַבלע וועג פֿאַר טעלעוויזיע פֿאַרלאַגן צו צושטעלן אַ מער האָליסטיק מיינונג פון קרייַז-פאַרשטעלן דערגרייכן."

NBC ס כידעש פאָרום

דורך NBC ס פאָרום, סטייקכאָולדערז פון יעדער ווינקל פון די אינדוסטריע קענען לערנען וועגן אַלע יגזיסטינג מעזשערמאַנט סאַלושאַנז. "וואָס מיר לערנען, די גאנצע אינדוסטריע וועט לערנען," זאגט Kelly Abcarian, "דער פּאָטענציעל פֿאַר ינדאַסטרי-ברייט כידעש מאכט דורכזעיקייַט מער וויכטיק, אַזוי אַז אַלעמען קענען טיילן אין די פיינדינגז - און די צוקונפֿט." לויט Abcarian, די מעאַסורעמענט יננאָוואַטיאָן פאָרום אַרבעט צו: (1) פֿאַרשטיין די קראַנט און ימערדזשינג פּלייַערס אין מעאַסורעמענט און ידענטיפיצירן אַפּערטונאַטיז צו שאַפֿן אַן ינטעראָפּעראַבלע יקאָוסיסטאַם פון סאַלושאַנז; (2) פּאַרטנער ענג מיט יגזיסטינג ינישאַטיווז צו שאַפֿן און אַרויסגעבן אַן אינדוסטריע-ברייט פריימווערק און בעסטער פּראַקטיסיז; (3) דיסקוטירן און סטראַטעגיזירן ווי נייַ מעזשערמאַנט יאַרדסטיקקס קענען וואָג איבער די אינדוסטריע.

יפעקטיוולי, דעם איניציאטיוו ביילאגעס די אַרבעט פון ANA, VAB און OpenAP. און עס זענען אַ נומער פון אַדווערטייזערז און מעזשערמאַנט קאָמפּאַניעס וואָס זענען איצט טייל פון דעם פאָרום. אַדווערטייזערז וואָס אָנטייל נעמען אַרייַננעמען Citicorp, Ford, L'Oreal, Rocket Mortgage, Target און Volkswagen. האַנדל גרופּעס נעמען אָנטייל אויך, אַרייַנגערעכנט אַד קאָונסיל, די פיר אַס, די אַססאָסיאַטיאָן פון נאַשאַנאַל אַדווערטייזערז, די גאַנצע פאָרשונג וויקיפּעדיע, די IAB, Open AP, TVBVB
, וואַב און די מעדיע רייטינג קאָונסיל. און צווישן די פּאַרטיסאַפּייטינג יידזשאַנסיז זענען 360i, אַקטיוו אינטערנאַציאָנאַלער, קאַנוואַס, דענצו, גרופעם, האַוואַס, האָריזאָן מעדיע, מאַגנאַ, אָמד, פּובליסיס, רפּאַ און ווידען + קעננעדי.

רעזולטאַטן

כאָטש די טאַסק פאָרס איז געווען בלויז איבער אַ יאָר, עס איז שוין יילדינג רעזולטאַטן. פּערסויט טשאַננעל האט אַטשיווד זייער קלאָוסאַסט נעץ קאָנקורענט פֿאַר אַ לידינג אָטאַמאָוטיוו חשבון Comscore TV ס סטאַביל נאציאנאלע ריפּאָרטינג און ינאַווייטיוו אַוואַנסירטע וילעם סעגמאַנץ. BET סטאַרטעד אַפּלייינג אַן ינאַווייטיוו צוגאַנג צו דעם וועג ווי געמאסטן געצעלטן. און Stirista לעווערידזשד זייער קלייאַנץ וועבזייטל אידענטיטעט מכשירים און וילעם פּראָופיילז צו ריטיין יגזיסטינג קאַסטאַמערז און קריגן נייַ אָנעס דורך זייער דאַטן-געטריבן סאַלושאַנז.

"יענע ... רעזולטאטן אַנטדעקן אַן אַד מאַרקעט וואָס אַרומנעמען נייַער מעזשערמאַנט אָפּציעס מיט עסקאַלייטינג ערדזשאַנסי," זאגט Sean Cunningham, פרעזידענט און סעאָ, VAB, "און די געוואקסן פאַרמעסט אין אַלע-סקרינז / קרייַז-פּלאַטפאָרמע טעלעוויזיע מעזשערמאַנט איז פורעמונג צו זיין אַ ביגער איינגעזען געווינען פֿאַר מאַרקעטערס זוכן פֿאַר געשעפט און סאָרט וווּקס— גיכער ווי שפּעטער. מיט די ינישאַטיווז געראָטן אין אַקסעלערייטינג די גאַנג פון אָוווערדו כידעש אין מעדיע מעזשערמאַנט און קראַנטקייַט, עס קענען זיין דערוואַרט אַז מיר וועלן פאָרזעצן צו זען און דערפאַרונג זייער בענעפיץ אין די קומענדיק יאָר.