getty
איינער פון די ביגאַסט דערציילונגען פון די לעצטע ופּפראָנט אַד שאָוקייסיז פון טעלעוויזיע איז די גראָוינג וויכטיקייט פון געזעלשאַפטלעך מידיאַ דזשייאַנץ YouTube און TikTok פֿאַר אפילו די ביגאַסט און מערסט טראדיציאנעלן בראַנדז וואָס זוכן מער עפעקטיוו וועגן צו דערגרייכן ילוסיוו יינגער וויוערז.
ביי יאָוטובע ס ערשטער אויסזען אין די ופּפראַנץ, זיין יגזעקיאַטיווז קליימד אַז עס אַטראַקץ מער ווי 50% פון וואַטשינג צייט פֿאַר די בומינג קאָננעקטעד טעלעוויזיע מאַרק. טעג פריער, די פירמע געמאלדן אַ 14% שפּרינגען אין אַד רעוואַנוז פֿאַר די פערטל. א פּונקט באפרייט יבערבליק פון 2,000 געזעלשאַפטלעך ווידעא יוזערז דורך טשאַננעל פאַקטאָרי געפֿונען אַז 56% פון די ריספּאַנדאַנץ געזאגט אַז זיי ווענדן צו יאָוטובע ווידיאס צו אָפּרוען, און 62% פאַרלאָזנ זיך אויף יאָוטובע איבער אנדערע באַדינונגס.
TikTok האט אויך אַ שטאַרק פּעך. עס אַטראַקץ מער ווי צוויי מאָל די View צייט פון Netflix
קיין יבערראַשן אַז אַד געלט איז נאָך די ייבאָלז, מיט TikTok אויך דרייווינג קימאַט טאָפּל נעטפליקס רעוואַנוז, דאַנק צו די אַרבעט פון מער קריייטערז וועמענס ווידיאס קענען אַפּעלירן צו זייער ספּעציפיש וילעם ניטשיז אָדער פילע מיליאַנז פון מענטשן.
וואָס בראַנדז דאַרפֿן, אָבער, איז דריט-פּאַרטיי פארזיכערונג אַז די אַד דילז וואָס זיי זענען ינקריסינגלי טאן אויף די געזעלשאַפטלעך ווידעא טיטאַן אַקשלי דערגרייכן די רעכט וילעם ווי זיי ווילן.
די געלעגנהייט באשאפן דורך די יבעררוק אין ופמערקזאַמקייט און אַד צייט איז וואָס געצויגן פּייאַנירינג דיגיטאַל מעדיע יגזעקיאַטיוו גרעג קאָלעמאַן צו שפּרינגען די וואָך צו די סעאָ ראָלע מיט געזעלשאַפטלעך ווידעא מעטריקס פירמע טובולאַר לאַבס, וואָס טראַקס וילעם וויוערשיפּ און באַשטעלונג איבער אַלע די אינהאַלט אויף יאָוטובע, Meta ס פאַסעבאָאָק און ינסטאַגראַם, טוויטטער און, באַלד, TikTok.
"טראַדיציאָנעל טעלעוויזיע ניט מער דיפיינז קולטור. איצט, די מערסט וויכטיק דערציילונגען און שמועסן זענען געבוירן און טרייוו אין געזעלשאַפטלעך ווידעא, "האט געזאגט Coleman, געוועזענער פּרעזידענט פון HuffingtonPost און Buzzfeed, וואָס אויך האט געהאלטן שפּיץ יגזעקיאַטיוו ראָלעס אין Criteo, AOL Time Warner, Yahoo און Readers Digest איבער דריי יאָרצענדלינג.
"די פּרעפֿערענצן פון די וילעם האָבן שיפטיד און טובולאַר איז יינציק פּאַזישאַנד צו אַנאַלייז ווידעא קאַנסאַמשאַן גלאָובאַלי צו צושטעלן מעזשערמאַנט סטאַנדאַרדס, געבן אַדווערטייזערז די צוטרוי צו פאַרגרעסערן ינוועסמאַנט אין געזעלשאַפטלעך ווידעא." האָט קאָלעמאַן געזאָגט.
איין שליסל מעטריק איז ימפּרעססיאָנס, אַ לעפיערעך נייַ בוזזוואָרד פֿאַר פילע טעלעוויזיע סעלערז, אָבער וויטאַל ווי אַדווערטייזערז זוכן אַ העכסט טאַרגעטעד אַדיאַנסאַז אַגראַגייטאַד אַריבער קייפל פּלאַטפאָרמס, נעטוואָרקס און פּראַוויידערז. פיל פון די ופּפראַנץ פּרעזאַנטיישאַנז פון בעקאַבאָלעדיק מעדיע קאָמפּאַניעס פאָוקיסט אויף זייער פיייקייט צו צושטעלן דעמאָגראַפיק סלייסיז קאַמפּאָוזד פון אַלע זייער פאַרשידן לעגאַט און אָנליין אַוטלעץ, ווי וועריטי האט באמערקט.
אנדערע וויכטיק מעטריקס אַרייַננעמען וואַך צייט און פארקויפונג קאַנווערזשאַנז, וואָס איז די פיייקייט צו פאַרבינדן אָנליין וויוערשיפּ צו פאַקטיש פארקויפונג, ספּעציעל אויף E- האַנדל זייטלעך אַזאַ ווי אַמאַזאָן.
זינט זיין פארלאזן Buzzfeed אין 2018, Coleman איז געווען אַן אַנטראַפּראַנער-אין-וווינאָרט אין פירנעם קאַפּיטאַל פירמע לערער היפּפּאו און אַן אַדדזשונקט פּראָפעסאָר אין דיגיטאַל פֿאַרקויף אין די סטערן שולע פון ביזנעס אין ניו יארק אוניווערסיטעט (ער פריער געלערנט אין געאָרגעטאָוון אוניווערסיטעט אויך). איצט, ער זעט אַ גרויס געלעגנהייט אין קריייטינג די ווייַטער דור פון מעזשערמאַנט פֿאַר מעדיע.
Coleman סאַקסידאַד Scott Ernst, וועמען די פירמע קרעדאַטאַד מיט ריאָרגאַנייזינג אַפּעריישאַנז, ריאַלייזינג טובולאַר ס פּראָדוקט אָפרינגז און יקספּאַנדינג זיין פאָקוס צו אַרומנעמען די בראַנדז און יידזשאַנסיז טריינג צו לעווערידזש די וואַסט וילעם אין געזעלשאַפטלעך מידיאַ. טובולאַר איז איינער פון די ווייניק מעטריק פּראַוויידערז מיט אַקסעס צו אַלע די ביליאַנז פון ווידיאס אויף יאָוטובע און די אנדערע געזעלשאַפטלעך ווידעא דזשייאַנץ.
Coleman נעמט איבער אַ קריטיש יבערגאַנג אין די געזעלשאַפטלעך-ווידעא אינדוסטריע ווי בראַנדז פאָרזעצן צו יבעררוק דאָללאַרס פון סטרימינג און געזעלשאַפטלעך ווידעא אַוטלעץ פֿון לעגאַט מעדיע.
יאָוטובע ס אַפּפראַנץ אויסזען איז געווען עפּעס פון אַ וואָטערשעד מאָמענט פֿאַר וואָס איז טראַדישאַנאַלי געווען אַ זאַמלונג פון בראָדקאַסט און אַד-געשטיצט קאַבלע טעלעוויזיע נעטוואָרקס. אבער דער געדאַנק פון "טעלעוויזיע" איז טשאַנגינג ראַפּאַדלי. דער סאציאל מעדיע ריז טענהט אין זיין פּרעזענטירונג אַז עס האט אַ יינציק טיף בונד מיט זיין הונדערטער פון מיליאַנז פון רעגולער ניצערס. צו פאַרבינדן מיט די יוזערז, אַדווערטייזערז וועלן וועלן פאַרלאָזלעך דריט-פּאַרטיי וואַלאַדייטערז צו שפּור ינפלואַנסערז, בראַנדז, קאַמפּיינז און יחיד ווידיאס.
די אַלט סיבות פֿאַר בייינג אַדס - ווי די פּאָפּולאַריטעט פון יחיד שאָוז אויף אַ געגעבן נעץ אויף אַ געגעבן נאַכט - קוים סימד צו ענין בעשאַס די אַפּפראַנץ. אַנשטאָט, זייַענדיק קענען צו ידענטיפיצירן, דערגרייכן און געמיינזאַם וועט זיין קריטיש פֿאַר סאָרט הצלחה.
מקור: https://www.forbes.com/sites/dbloom/2022/05/24/as-social-video-ad-metrics-become-more-vital-tubular-names-digital-veteran-greg-coleman- אלס סעאָ/