די אַד באַנד פון Twitter איז געפאלן מיט קימאַט 50% אין נאוועמבער

טוויטטער איז שוין פייסינג עטלעכע טשאַלאַנדזשיז מיט אַדווערטייזערז אפילו איידער Elon Musk קונה די פירמע. Twitter איז געווען פייסינג שטאַרק פאַרמעסט פון גרעסערע און פאַסטער גראָוינג געזעלשאַפטלעך מידיאַ פּלאַטפאָרמס, אַדווערטייזערז ונטערשטרייַכן אויך ימפּרוווד טאַרגאַטינג מיט געשעפט אַוטקאַמז און אַ פויל אַד עקאנאמיע האָבן אויך ימפּערילעד זייער רעוועך פאָרקאַסץ. ביז איצט, Elon Musk'ס איבערנעמען האט בלויז פאַרשטאַרקן זיין שוין ומזיכער אַד רעוועך מיטל.

א פריש אַד ספּענדינג באַריכט פון נאָרמאַל מעדיע אינדעקס (SMI), געפֿונען אין נאוועמבער 2022, דער ערשטער גאַנץ חודש פון Elon Musk ס יבערנעמען, די אַד ספּענדינג אויף Twitter איז געפאלן מיט 46% קאַמפּערד צו די פריערדיקע יאָר. מער אָמינאָוסלי, SMI אויך געפֿונען מאַרקעטערס וואָס האָבן "פאַר-בוקט" אַדס אויף די געזעלשאַפטלעך מידיאַ פּלאַטפאָרמע פֿאַר די לעצטע צוויי חדשים פון 2022 האָבן פּולד צוריק אויף זייער היסכייַוועס. אין אַדישאַן, SMI ריפּאָרץ אַ קלענערער סומע פון ​​צוקונפֿט אַד בוקינגז אויף טוויטטער פֿאַר יאנואר און פעברואר 2023 קאַמפּערד מיט די פריערדיקע יאָרן. (SMI טאַבולאַץ פאַקטיש אַד אַגענטור ינווויסינג דאַטן פון אַלע הויפּט האלטן קאָמפּאַניעס און רובֿ הויפּט ינדיפּענדאַנץ, אַקאַונטינג פֿאַר וועגן 95% פון די נאציאנאלע סאָרט אַד פאַרברענגען.)

אין נאוועמבער, SMI געפונען אַז כּמעט 31% פון די גאַנץ אַד דאָללאַרס ערידזשנאַלי ירמאַרקט פֿאַר טוויטטער האָבן פּולד צוריק. SMI באמערקט אַז די פּלוצעמדיק אָנווער פון אַד דאָללאַרס ערידזשנאַלי באגאנגען צו אַ מעדיע ווענטיל איז ומגעוויינטלעך, מיט די אַד בויקאַט Facebook איז געווען די בלויז לעצטע פאַרגלייַכלעך בייַשפּיל פֿאַר איין חודש מיט עטלעכע יאָר צוריק. די אַנאַליסיס האָט אויך געפֿונען אַז TikTok האָט די מערסט נוץ פון די מאַרקעטערס וואָס האָבן זיך ארויס פון טוויטטער. די שטימע טיילן פון טוויטטער צווישן קאַמפּעטיטיוו געזעלשאַפטלעך מידיאַ פּלאַטפאָרמס (טיקטאָק, פאַסעבאָאָק, ינסטאַגראַם, סנאַפּ און פּינטערעסט) אין נאוועמבער איז געפאלן צו 7%, קאַמפּערד צו 10% אין אקטאבער און 12% אין סעפטעמבער.

טוויטער ס אַראָפאַנג פאַלן-אַוועק גייט אַ קליין יאָר-איבער-דיקליינז וואָס איז געווען געשעעניש איידער מוסק ס אַקוואַזישאַן, פיינאַלייזד אויף 27 אקטאבער. -12% אין אויגוסט און -15%, די יאָר-איבער-יאָר אַראָפּגיין פון יולי-אקטאבער איז פאַרגלייַכלעך מיט אַד ספּענדינג טרענדס וואָס ימפּאַקטינג אנדערע אַד געשטיצט מעדיע אין דער צווייטער העלפט פון 5, ווי מאַרקעטערס אויסגעדריקט זארגן וועגן מאַקראָויקאַנאַמיק העאַדווינדס.

די נומער פון בלוי-שפּאָן אַדווערטייזערז וואָס ציען זיך פון טוויטטער איז געזונט דאַקיומענטאַד; מאַרקעטערס האָבן אויסגעדריקט זארגן וועגן די סייזאַבאַל אָנגעשטעלטער לייאָפס פּראַל אויף טאָג-צו-טאָג אַפּעריישאַנז. מאַרקעטערס האָבן אויך זארגן וועגן סאָרט זיכערקייַט מיט די גראָוינג סומע פון ​​דיסינפאָרמאַטיאָן און האַס אַרטיקלען איצט. דערצו, מאַרקעטערס ווילן פעסטקייַט וואָס איז געווען סאַווירלי פעלנדיק מיט די נייַ מערקוריאַל און ופמערקזאַמקייט זוכן באַזיצער אויף טוויטטער.

עס זענען אָבער אנדערע סיבות וואָס טוויטטער האט קיינמאָל געווען ביכולת צו באַקומען די אַד דאָללאַרס אַז אנדערע דיגיטאַל מעדיע פּלאַטפאָרמס. א לעצטנס באפרייט באַריכט פון פאָראַסטער ענטייטאַלד "טוויטער איז נישט קאַנסאַלד; עס איז דאַונגריידאַד" אנטפלעקט די אנדערע טשאַלאַנדזשיז וואָס די מיקראָ-בלאָגגער איז פייסינג אַחוץ נייַע אָונערשיפּ און פּאָליטיק ענדערונגען. ווי פאָרעסטער ווייזט אויף טוויטטער מיט אַרטיקלען פון פּאַלאַטישאַנז, ענטערטיינערז און שפּעט ברייקינג נייַעס האלט זיין קולטור שייכות מיט יוזערז און איז פיל מער באַקאַנט ווי קאָנקורענט מאַסטאָדאָן אָבער נישט מיט מאַדיסאָן עוועניו.

דער באַריכט געפונען אַז Twitter איז געווארן אַ נידעריק בילכערקייַט אין די אַד קהל. פאָרעסטער ווייזט אַז בלויז 1.3% פון דיגיטאַל אַד דאָללאַרס אין 2022 זענען אַלאַקייטיד צו טוויטטער. איין סיבה פֿאַר פעלן פון אַדווערטייזער שטיצן איז די נידעריק דערגרייכן פון Twitter. בשעת פאַסעבאָאָק ריטשאַז 63% און ינסטאַגראַם 40% פון יו. עס. אַדאַלץ יעדער וואָך, טוויטטער לאַגז הינטער מיט 22%. אויך, האַלב פון יו. עס. אָנליין אַדאַלץ האָבן קיינמאָל געוויינט טוויטטער.

אין קאַנוואַסינג גאַנצע יגזעקיאַטיווז, Forrester געפֿונען Twitter ס פאָרשטעלונג-באזירט אַד-פּראָדוקטן לאַגד הינטער די פיל גרעסערע פאַסעבאָאָק און די פאַסטער-גראָוינג TikTok (ספּעציעל מיט יונגע אַדאַלץ) צווישן אנדערע אַד-געשטיצט אָפּציעס מאַרקעטערס איצט. אַדווערטייזערז ווייזן אַז די דירעקט-ענטפער אַדס פון Twitter פאַלן קורץ מיט די רעקווירעמענץ צו דערגרייכן נידעריקער לייקע אַטריביוץ אַזאַ ווי סאָרט ייבערהאַנט און קויפן. דערפֿאַר, מאַרקעטערס נוצן מעטאַ און אנדערע גרעסערע דיגיטאַל מעדיע טשאַנאַלז צו דערגרייכן די גאָולז. טוויטטער איז בעסער פּאַסיק פֿאַר אַזאַ גאָולז פון אויבערשטן לייקע ווי וויסיקייַט און פּראָדוקט באַטראַכטונג.

אַדווערטייזערז האָבן אויך געזאָגט צו Forrester אַז טוויטער ס טאַרגאַטינג און פערזענליכען קייפּאַבילאַטיז, וואָס האָבן ווערן וויכטיק אין הייַנט ס מאַרק, איז עמבריאָניק אויף טוויטטער. אַדווערטייזערז זענען פיל מער מסתּמא צו נוצן פאַסעבאָאָק און אנדערע דיגיטאַל פּלאַטפאָרמס צו "כייפּער-ציל" ניצערס. דערצו, ווי אַ מבול פון מאַרקעטערס פּולד אויס, טוויטטער יוזערז זענען יקספּאָוזד צו אַ גרעסערע סומע פון ​​ירעלאַוואַנט אַד אַרטיקלען.

גאַנצע איז געווען די ערשטיק רעוועך מקור פֿאַר טוויטטער. אין 2021, טוויטטער געמאלדן $ 5.08 ביליאָן אין גאַנץ רעוועך, מיט גאַנצע אַקאַונטינג פֿאַר $ 4.51 ביליאָן. אין דער צייט פון זיין אַקוואַזישאַן, מוסק דערציילט וואנט סטריט אַז ער פּראַדזשעקס רעוועך צו דערגרייכן $ 26.4 ביליאָן אין 2028, מיט אַבאָנעמענט רעוועך אַקאַונטינג פֿאַר $ 10 ביליאָן. די בוליש פאָרקאַסץ קומען אין אַ צייט ווען Twitter האט רעקאָרדעד אַ נוץ אין בלויז צוויי פון די לעצטע יאָרן.

באַזירט אויף די לעצטע טרענדס און די שטעלונג פון מאַדיסאָן עוועניו, עס איז סאָפעקדיק אַז מוסק וועט קענען צו דערגרייכן זיין רעוועך גאָולז פֿאַר טוויטטער.