וויקטאָריאַ ס סעקרעט איז לינינג אין טרייסט און פרויען נעמען באַמערקן

אין ערשטער בליק, שאָפּפּערס קען זיין שווער געדריקט צו גלויבן אַז די נייַע לאַנזשעריי ליינאַפּ פון וויקטאָריאַ ס סעקרעט איז פאקטיש פֿון וויקטאָריאַ ס סעקרעט.

אין מיטן פעברואר, די זיצער אַנוויילד זיין לעצטע זאַמלונג פון בראַס און הייזעלעך, באקאנט ווי ליבע קלאָוד. די שורה איז פאָוקיסט אויף טרייסט אַלע טאָג, מיט מינימאַל פרילז, וויקטאָריאַ ס סעקרעט געזאגט. די פירמע אויך אויסגעקליבן וואָמען פון פאַרשידן באַקגראַונדז און גוף טייפּס - אַרייַנגערעכנט זיין ערשטער מאָדעל מיט דאַון סינדראָום, Sofia Jirau - צו שפּילן אין די פֿאַרקויף קאמפאניע פון ​​דער זאַמלונג.

די קאַטער פון ליבע קלאָוד איז נאָך אן אנדער צייכן אַז וויקטאָריאַ ס סעקרעט איז ערנסט וועגן ארבעטן צו אָוווערכאָל זיין בילד - פון ויסשליסיק און ויסשליסיק צו געשמאַק און ינקלוסיוו. און ימפּאָרטאַנטלי פֿאַר סקעפּטיקאַל ינוועסטערז, דאָס קען העלפֿן צו פאָרן פארקויפונג אין די קומענדיק קוואַרטערס. וויקטאָריאַ ס סעקרעט שאַרעס זענען אַראָפּ מער ווי 4% יאָר צו טאָג. דער סטאק איז געפאלן מיט מער ווי 20% אין די לעצטע זעקס מאנאטן, ברענגענדיג די מארקעט קאפיטאליסט פון די זיצער אויף 4.8 ביליאן דאלאר.

רעוועך אין וויקטאָריאַ ס סעקרעט אין 2020 טאַמבאַלד 28% צו $ 5.4 ביליאָן פון $ 7.5 ביליאָן אַ יאָר פריער, טייל רעכט צו קאָוויד-פֿאַרבונדענע קראָם קלאָוזשערז און כאַמפּערד קאַנסומער פאָדערונג. די פירמע קען צושטעלן מער דעטאַילס ווען עס ריפּאָרץ זיין פינאַנציעל פערט פערטל און גאַנץ יאָר רעזולטאַטן נאָך די מאַרק קלאָוזיז מיטוואך.

די יבעררוק פון וויקטאָריאַ ס סעקרעט קומט אויך ווי פרויען זוכן צו ינקאָרפּערייט מער באַקוועם זאכן אין זייער וואָרדראָובז, אפילו ווען זיי צוריקקומען צו געזעלשאַפטלעך סעטטינגס, אַרייַנגערעכנט גיין צו די אָפיס. אַנאַליסץ ויסקומען צו זיין אין טויווע פון ​​וויקטאָריאַ ס סעקרעט ס שטופּן צו באַקומען די באַסיקס רעכט.

דאָס מיינט אַז די פירמע גייט צוריק צו די צייכענונג טיש פֿאַר נייַע סחורה, לויט די פּלאַן הויפּט פון Victoria's Secret.

"מיר זען כידעש צוריק אין אונדזער געשעפט," טשיף דיזיין אָפיציר Janie Schaffer האט געזאגט אין אַן אינטערוויו.

א וועטעראַן פון דער פירמע, Schaffer זיך איינגעשריבן וויקטאָריאַ ס סעקרעט אין 2020 נאָך אַ סטינט אין די בריטיש אָפּטיילונג קראָם קייט מאַרקס & ספּענסער. שאַפער האָט אַריינגעבראַכט אַ נייַע מאַנשאַפֿט צו ברענגען אַ פריש פּערספּעקטיוו אויף די געשעפט. עס מיינט צו זיין אַ געראָטן מאַך אין דער פרי געגאנגען.

די אַפּוינטמאַנט פון Schaffer איז אויך געקומען בעשאַס אַ ברייטערער טרייסלען-אַרויף אין וויקטאָריאַ ס סעקרעט. מארטין וואסער, געוועזענער הויפט פון ל בראנדס אינטערנאציאנאלע אפטיילונג, איז געווארן אנגערופן אין שפּעט 2020 צו זיין הויפט עקזעקוטיוו פון וויקטאָריע ס סעקרעט. אין דער צייט, די פירמע אויך אַנאַונסט אַ נייַע הויפּט מענטש רעסורסן אָפיציר און יגזעקיאַטיוו וויצע פּרעזידענט פון צפון אַמעריקע קראָם פארקויפונג, וואָס איז געווען טאַסקט צו פֿאַרבעסערן אָנגעשטעלטער מאָראַל און געווינען קאַסטאַמערז צוריק.

דאָס אַלץ איז געווען באַלד איידער וויקטאָריאַ ס סעקרעט שפּאַלטן פון באַט & גוף וואָרקס צו ווערן אַ באַזונדער עפנטלעך האַנדל ענטיטי, אין אויגוסט.

זינט דעמאָלט, Schaffer האט געשפילט אַ שליסל ראָלע אין קריייטינג Love Cloud, וואָס זי דיסקרייבד ווי "די מערסט באַקוועם ביוסטהאַלטער אין דער וועלט." עס איז אַ שטרענג דיווערדזשאַנס פון די דראָט-אָנגעפילט און וואַטן-פּאַקט בראַס אַז וויקטאָריאַ ס סעקרעט האט דעבוטיד אין דער פאַרגאַנגענהייט.

"אין דער קורצער צייט וואָס איך בין צוריק אין די געשעפט, מיר האָבן געבראכט אַ מאַטערניטי שוועסטערייַ ביוסטהאַלטער ... מיר האָבן געבראכט אַ מאַסטעקטאָמי ביוסטהאַלטער," זי געזאגט. "טאַקע דערקענט וואָמען אין יעדער בינע פון ​​זייער לעבן. דאָס איז וואָס טרײַבט אונדז אַלע.“

די פירמע האט, דערווייל, שוין אין דעם פּראָצעס פון רימאַדלינג איר לאַכאָדימ סטאָרז אַרום די פאַרייניקטע שטאַטן צו ברענגען אין פריש פיקסטשערז, לייטער פאַרב אויף די ווענט און מאַנעקאַנז פון אַלע שאַפּעס און סיזעס צו באַגריסן קאַסטאַמערז ין. וויקטאָריאַ ס סעקרעט האט געזאגט אַז עס פּלאַנז צו פאַרבינדן אַלע זיין בעערעך 1,400 לאָוקיישאַנז גלאָובאַלי אין די קומענדיק יאָרן. עס איז אויך טעסטינג אַ קלענערער, ​​אַוועק-מאַלל פֿאָרמאַט.

א לעצטע יבערבליק געפונען אַז וואָמען זענען ינקריסינגלי ופמערקזאַמקייט צו די טערנעראַונד פון וויקטאָריאַ ס סעקרעט.

באנק פון אמעריקע האט געפרעגלט 1,000 וואָמען צווישן די עלטער פון 18 און 65 אין יאנואר און געפונען אַז די ריספּאַנדאַנץ האָבן ווייניקערע טענות וועגן וויקטאָריאַ ס סעקרעט קאַמפּערד מיט פאַר-פּאַנדעמיק.

דרייצן פּראָצענט פון וואָמען האָבן געזאָגט אַז זיי לייקט וויקטאָריאַ ס סעקרעט בעסער ווי זיי האבן פאַר-קאָוויד, בשעת 23% לייקט עס ווייניקער, און 64% האָבן קיין ענדערונג אין מיינונג, באָפאַ געפונען. די פירמע האָט באַמערקט אַז דאָס איז ימפּרוווד פֿון 2019 לעוועלס, ווען 33% פון ריספּאַנדאַנץ אין אַ ענלעך יבערבליק געזאגט אַז זיי לייקט וויקטאָריאַ ס סעקרעט ווייניקער אין די לעצטע 12 חדשים, מיט פילע וואָמען ציטירן אַ שלעכט סאָרט בילד.

BofA האָט אויך געפֿונען אַז די פּינק סאָרט, אַ אָפּטייל אין וויקטאָריאַ ס סעקרעט וואָס איז פּאַסיק פֿאַר יינגער פימיילז, האט געהאלטן זיין סאָרט בילד מער סטעדאַלי אין די לעצטע יאָרן. די ביגאַסט קלאָג צווישן קאָנסומערס פֿאַר PINK, די פירמע געפֿונען אין דער זעלביקער יבערבליק, איז העכער פּרייסאַז.

"די אָוווערכאָל פון די סאָרט פון Victoria's Secret איז ארבעטן," האָט באָפאַ אַנאַליסט Lorraine Hutchinson געזאָגט אין אַ באַמערקונג צו קלייאַנץ. "די ריזאַמשאַן פון וויקטאָריאַ ס סעקרעט פון ביוסטהאַלטער לאָנטשיז איז אַ שליסל סטראַטידזשיק ענדערונג און איז קריטיש צו בויען ייַנטיילן."

דורך לאָנטשינג Love Cloud, וואָס כולל בראַס אין זעקס פאַרשידענע סילאַוועץ, וויקטאָריאַ ס סעקרעט האפענונגען צו אַפּעלירן צו וואָמען פון אַלע אַגעס וואָס זענען קוקן פֿאַר ריזאַנאַבלי פּרייז, וואָכעדיק לאַנזשעריי.

Kristen Classi-Zummo, אַ אַנאַליסט פון שניט קליידונג אינדוסטריע פֿאַר NPD גרופע, האט געזאגט אַז וואָמען זוכן ינקריסינגלי טרייסט-פּאַסן בראַס, אַרייַנגערעכנט ספּאָרט בראַס, פֿאַר טעגלעך טראָגן. די גאַנץ ביוסטהאַלטער פארקויפונג אין די יו. עס. איז געוואקסן 6% אין 2021 קאַמפּערד מיט 2019 לעוועלס, לויט NPD. אין דעם ציפער, די פארקויפונג פון ספּאָרט ביוסטהאַלטער איז געוואקסן מיט 43%, און נאַנספּאָרט בראַס איז אַרויף צו 7% אויף אַ צוויי-יאָר יקער. די לעצטע קאַטעגאָריע כולל דראָט-פריי בראַס, אַזאַ ווי די וואָס וויקטאָריאַ ס סעקרעט לאָנטשט ווי אַ טייל פון ליבע קלאָוד.

"עס איז געווען די פונדאַמענטאַל יבעררוק אין די טייפּס פון בראַס וואָמען זוכן," זי געזאגט. "מיר האָבן אַלע שיפטיד צו אַ מער באַקוועם און מער גלייַכגילטיק גאַרדעראָב ... און דאָס איז לעסאָף אַפעקטינג וואָס מיר טראָגן אונטער די קליידער."

צו זיין זיכער, וויקטאָריאַ ס סעקרעט אויך קאַמפּיץ מיט אַ נומער פון אָנהייב בראַנדז אַזאַ ווי ThirdLove און Lively, ווי געזונט ווי American Eagle's Aerie אָפּטייל, וואָס פאַרקויפן אַ גרויס סעלעקציע פון ​​טרייסט-פאָוקיסט בראַס אַרייַנגערעכנט ספּאָרט בראַס און בראַלעטטעס. און פֿון די אָנהייב, די רעטאַילערס האָבן שוין מער ינקלוסיוו אין זייער פֿאַרקויף צו קאָנסומערס.

Jane Hali & Associates רעטאַיל אַנאַליסט Jessica Ramirez האט געזאגט אַז זי האָט באמערקט ווי וויקטאָריאַ ס סעקרעט איז געווארן מער ינקלוסיוו, מיט זיין סעלעקציע פון ​​​​סחורה אין סטאָרז און אָנליין ספּאַנסינג מער סיזעס און מיט די רעטאַושערז ס מאָדעלס וואָס זענען ווייניקער רעטאַושאַנד אין בילדער.

אין דער נאָענט טערמין, אָבער, די אָנגאָינג קאַנסטריינץ פון צושטעלן קייט קען אָוווערשאַדן די פּראָגרעס וואָס די פירמע האט געמאכט, ראַמירעז געזאגט.

וויקטאָריאַ ס סעקרעט איז באַשטימט צו באַריכט זייַן פינאַנציעל פערט פערטל רעזולטאַטן נאָך די מאַרק קלאָוזיז אויף מיטוואך, ווו עס זאָל אָפּדאַך ליכט אויף די צושטעלן קייט טעמע און דיסקוטירן קיין פינאַנציעל ימפּלאַקיישאַנז פון די לעצטע ליבע קלאָוד קאַטער.

די פירמע אין שפּעט דעצעמבער ריפערמד זיין פריערדיקן גיידאַנס וואָס האָט גערופֿן פארקויפונג צו זיין פלאַך צו אַרויף צו 3% קאַמפּערד מיט די פריערדיקע יאָר ס $ 2.1 ביליאָן. עס זעט דיילוטאַד פאַרדינסט פּער שער אין אַ קייט פון $ 2.35 צו $ 2.65.

אַנאַליסץ דערוואַרטן פאַרדינסט צו זיין אויף די הויך סוף פון די קייט, ביי $ 2.64 פּער שער, און פֿאַר פארקויפונג צו סומע צו $ 2.14 ביליאָן, לויט אַ רעפיניטיוו יבערבליק.