Valerio Rosati / Alamy Stock Photo
צוריקקער אויף ינוועסמאַנט איז בלויז איין מעטריק וואָס קאָמפּאַניעס באַטראַכטן ווען זיי באַשליסן צו פאַרברענגען מיליאַנז פֿאַר אַ 30-סעקונדן אָרט בעשאַס די גרויס שפּיל.
By דזשאַבאַרי יונג
Tדי נומער פון אמעריקאנער וואָס וואָטשט די סופּער באָוול אויף טעלעוויזיע לעצטע יאָר איז געפאלן מיט 13% פון די שפּיץ אין 2015, אָבער די דורכשניטלעך פּרייַז פון אַ 30-סעקונדן גאַנצע פּלאַץ איז פּונקט האלטן קליימינג. דעם יאָר, די לאַכאָדימ פּרייַז איז אַ רעקאָרד $ 7 מיליאָן. פֿאַר סטייסי טאַפפעט, וויצע פּרעזידענט פון סאָרט פֿאַרקויף פֿאַר PepsiCo's Frito-Lay, עס איז אַ שיעור צו וואָס זי איז גרייט צו באַצאָלן פֿאַר אַ דאָריטאָס געשעפט.
"אָבער איך ווייס נישט וואָס דאָס איז," האָט זי געזאָגט פאָרבעס. "מיר האָבן נישט באַקומען צו עס נאָך."
פֿאַר בעערעך פיר שעה אויף אַ געגעבן זונטיק יעדער פעברואר, די צייט-טעסטעד כּללים פון געזונט עקאָנאָמיק רוק אַראָפּ די פֿירמע בילכערקייַט רשימה און די מדרגה-כעדאַד באַשלוס-מאכן פּראַסעסאַז פון פֿאַרקויף דיפּאַרטמאַנץ זענען טעמפּערד דורך די מורא פון פעלנדיק. עס טוט נישט ענין אויב אַ פירמע דאַרף עסן קאַלט בינז די מנוחה פון די יאָר. די סופּער באָוול איז די פּראַם, און אַלעמען וויל צו גיין.
"עס איז עפּעס איר קוק פאָרויס צו אַלע יאָר," האט געזאגט Taffet.
דאָס מיינט נישט אַז יעדער זאָל גיין. טיף פּאַקאַץ זענען שטארק רעקאַמענדיד. פאָרבעס, מיט די הילף פון אַנאַליטיקס פירמס Kantar Group און Neilsen, האט געזאמלט דאַטן פֿאַר יעדער סופּער באָול זינט די אָנהייב - וואָס איז געווען 1967, איידער די נאָמען סופּער באָול איז אפילו קוינד - און די אַד קורס איז געפאלן יאָר איבער יאָר בלויז פיר מאָל אין 57 יאָרן. די לעצטע בייַשפּיל איז געווען 2007, ווען די קאָלץ שלאָגן די בערז. (אַז ס רעכט, קינדער, די בערז געשפילט אין די סופּער באָוול.) אין 1993, די דורכשניטלעך קורס פֿאַר אַ 30-סעקונדן געשעפט, אַדזשאַסטיד פֿאַר ינפלאַציע, איז געווען $ 850,000. אין 2016, עס איז געווען $ 5.4 מיליאָן.
יבער שיסל ייבאָלז
די נומער פון טעלעוויזיע וויוערז אַז אַדווערטייזערז דערגרייכן פּער דאָלאַר פארבראכט, אַדזשאַסטיד פֿאַר ינפלאַציע.
איין אַרקיין פיגור וואָס אַקיעראַטלי מעסטן די גראָוינג קאָס קעגן די דיקליינינג וילעם איז די נומער פון סופּער באָוול טעלעוויזיע וויוערז וואָס אַדווערטייזערז דערגרייכן פּער דאָלאַר פארבראכט. אין אנדערע ווערטער, ווי פילע סעץ פון ייבאָלז קויפן די אַדס? מיט דרייסיק יאָר צוריק, אין 1993, ווען די קאָוובויס שלאָגן די ביללס, אַ איין אַד דאָלאַר, אַדזשאַסטיד פֿאַר ינפלאַציע, באַצאָלט צו דערגרייכן 52 מענטשן. אין 2022, דער זעלביקער דאָלאַר געקויפט 15 וויוערז.
די NFL און Fox Sports דיקליינד צו באַמערקן פֿאַר דעם דערציילונג.
לויט Peter Daboll, הויפּט סטראַטעגיע און ינסייץ אָפיציר ביי iSpot, וואָס מעסטן די יפעקטיוונאַס פון טעלעוויזיע אַדס, עטלעכע פון די סיבה פֿאַר אַד ראַטעס רייזינג טראָץ דעם יראָוזשאַן אין ווערט, איז געווען די יפעקטיוונאַס פון טעלעוויזיע אַדס, אָדער "בילד גאַנצע." אין מינדסטער אויף אַ עמאָציאָנעל מדרגה. אויב אַז טייַער קליין באַשיצן הינטעלע האט נישט געמאכט פריינט מיט די Budweiser Clydesdales, שטעלן אַ שטיק אין די האַלדז פון פילע מאַטשאָ נפל פאָכער, אפֿשר די אַד קורס וואָלט נישט האָבן דזשאַמפּט 16% צווישן 2021 און 2022.
אין דעם קאָנטעקסט פון פּערסיסטענט פּאַפּיז און עמפּאַטיש פערד, עס מיינט כּמעט לעכערלעך צו רעדן וועגן אַ אַדווערטייזער ס צוריקקער אויף ינוועסמאַנט, אָדער ROI. פֿאַר עטלעכע קאָמפּאַניעס, עס איז וויכטיק. פֿאַר אנדערע, גאַדלעס פּאַקס אַ שטארקער מאַגנעטיק קראַפט. אָבער אויף מאנטאג מאָרגן, נאָך די לעצטע "צי האָט איר זען אונדזער סופּער באָוול אַד?" די טעלעפאָן רופן ענדס, די נומערן זאָגן די מייַסע.
פֿאַר אַן געגרינדעט סאָרט ווי פּעפּסי, וואָס ניצט די געלעגנהייט ווי אַ "לאַנטשינג בלאָק" פֿאַר נייַע פּראָדוקטן, די טראדיציאנעלן מאָס פון אַפּאַראַט פארקויפונג וועט באַשליסן די ROI, לויט דזשעני דאַנזי, פּעפּסיקאָ ס עלטער דירעקטאָר פון צוקונפֿט בראַנדז. אַוטאָמאַקערס שפּור זאכן ווי וועבזייטל וויזיץ, דאַבאָלל געזאָגט פאָרבעס. און קאָרעוו נוקאַמערז צו די וועלט 'ס ביגאַסט עקאנאמיע, אַזאַ ווי יאַפּאַן-באזירט געלט-צוריק פֿאַרקויף פירמע Rakuten, וועט מאָניטאָר וועבזייטל סיגנאַפּס און קונה ריטענשאַן, לויט די הויפּט פֿאַרקויף אָפיציר Dana Marineau.
Rakuten, וואָס האָט געזאָגט אז עס ינדזשויז 98% סאָרט וויסיקייַט אין אזיע, געוויינט לעצטע יאָר ס סופּער באָוול צו מער אָדער ווייניקער באַקענען זיך צו צפון אמעריקאנער שאָפּפּערס, האָט מאַרינעאַו געזאָגט. פאָרבעס. Rakuten האט געקויפט יו. עס. וועבזייטל Ebates פֿאַר $ 1 ביליאָן אין 2014 און ריבראַנד די פּלאַץ צו זיין נאָמען. דער באַשלוס צו פאַרברענגען אַד געלט אויף די גרויס שפּיל איז געווען ניט האַסטיק. מאַרינעאַו האָט געזאָגט אז זי האָט אָנגעהויבן אָפּשטעלן ביליאַנער סעאָ היראָשי מיקיטאַני אין מאי 2021. זיין פעברואר 2022 סופּער באָוול אַד ריזאַלטיד אין אַ פארקויפונג פאַרגרעסערן אין די ווייַטער צוויי קוואַרטערס, אַ שפּרונג אין סאָרט וויסיקייַט און אַ פאַרגרעסערן אין קאַסטאַמערז רינוינג זייער אַקאַונץ, זי געזאגט. גלייַך מיט דעם הצלחה, Rakuten איז צוריק דעם יאָר מיט אַ געשעפט וואָס פֿעיִקייטן אותיות פון דעם פֿילם קלועלעסס.
וואָס האָט אויסגעאַרבעט גוט פֿאַר Rakuten, אָבער, האָט נישט איבערגעגעבן קיין מאָדזשאָ פֿאַר קריפּטאָ קראַנטקייַט וועקסל FTX, וואָס אַדווערטייזד בעשאַס די לעצטע יאָר ס גרויס שפּיל ווי אַ וועג צו זאָגן, היי, מיר זענען גרויס, מיר זענען אנגעקומען.
די ייַנבראָך פון FTX זינט דעמאָלט איז נישט דער רעזולטאַט פון זיין פּאַזראָניש ספּענדינג אויף גאַנצע אויף דער בלויז טאָג פון די יאָר ווען אַ סייזאַבאַל פּייַדע פון די באַפעלקערונג טויז זיך נאָר צו זען די קאַמערשאַלז. עס פשוט מענט אַז ווען FTX ימפּלאָודיד אין סקאַנדאַל און באַנקראָט, פיל מער מענטשן האָבן געהערט פון זיי.
Fox Sports האט געזאגט אַז קיין קריפּטאָקוררענסי-פֿאַרבונדענע קאָמפּאַניעס וועט זיין גאַנצע דעם יאָר. אפילו אָן זיי, די אַד ספּאַץ זענען פארקויפט אויס.
פּריסעס בייַטן. Rakuten's Marineau האָט געזאָגט אז זי האָט גענוצט אַ מציאה וואָס Fox Sports האָט פאָרשלאָגן - זיך איינשרייבן פאר א פלאץ אין יוני און באַקומען א אַראָפּרעכענען אויף אַד צייט. די געלט-צוריק פירמע גאַט געלט צוריק.
די דורכשניטלעך פיגור פון $ 7 מאכט מאַרינעאַו כיכיקע. "ניט וואָס מיר באַצאָלט," זי געזאגט. "ניט אפילו נאָענט."
אויב ראקוטען האט געמוזט אויסשליסן די גאנצע פראכט פון 6 $ צו 7 $ פֿאַר 30 סעקונדעס, Marineau האט געזאגט אַז דאָס וואָלט נישט זיין גוט אויסגעגעבן געלט. "דאָס איז נישט פאַרטראַכט, סאַפיסטאַקייטיד מעדיע און פֿאַרקויף פּלאַנירונג," זי געזאגט.
פאַרטראַכט? סאַפיסטאַקייטיד? דאָס איז די סופּער באָוול וואָס מיר רעדן וועגן דאָ. ווי דער געוועזענער פרעזידענט פון CBS Sports, Neal Pilson, האָט עס אויסגעדריקט, עס איז קיין אנדערע וועג צו דערגרייכן אַזוי פילע סעטאַלז פון ייבאָלז, און אפילו אויב 15 וויוערז פּער אַד דאָללאַר פארבראכט איז כיסטאָריקלי נידעריק, דאָס איז בלויז איין באַטראַכטונג אין אַ פירמע 'ס באַשלוס צי צו טאַנצן אין אַמעריקע ס פּראַם.
"די נומער קרונטשערס," האָט פּילסאָן געזאָגט פאָרבעס, "זיי טאָן ניט מאַכן די דיסיזשאַנז. זיי נאָר צושטעלן די אינפֿאָרמאַציע. עס זענען דיין פירער אין די אינדוסטריע וואָס באַשליסן צי עס איז ווערט עס אָדער נישט. מענטשן זאָגן, 'די נומערן שטיצן עס נישט.' דער פירער פון די פירמע זאגט, 'יאָ, אָבער איך געווען אויף די סופּער באָוול און איר געווען ניט.'
מער פֿון פאָרבעס
מקור: https://www.forbes.com/sites/jabariyoung/2023/02/12/super-bowl-ad-rates-are-rising-viewership-is-falling-yet-advertisers-are-still-spending- ווי-משוגע/