וויטאַ קאָקאָ קאָקאָסנוס וואַסער יקספּאַנדז אין קאַקטיילז, כאַנגאָוווער פֿאַרקויף

פֿאַר כּמעט צוויי יאָרצענדלינג, וויטאַ קאָקאָ האט פארקויפט זיין קאָקאָסנוס וואַסער צו געזונט-באַוווסטזיניק קאָנסומערס ווי אַ פריש וועג צו כיידרייט. דעם יאָר, עס ס טשאַנגינג די פּעך.

די בעוועראַגע פירמע איז פּושינג זיין ניימסייק סאָרט אין נייַע נוצן קאַסעס און מאל, פּאַרטנערינג מיט Diageo אויף אַ קאַנד קאָקטייל און פֿאַרקויף די טרינקען ווי אַ כאַנגאָוווער הילף.

קאָ-גרינדער מייק קירבאַן קאַמפּערד די טראַנספאָרמאַציע פון ​​Vita Coco צו די פון Ocean Spray, די לאַנדווירטשאַפטלעך קאָאָפּעראַטיווע וואָס פארקויפט זשורעכלינעס פּראָדוקטן.

"Ocean Spray איז אַ סאָרט וואָס איז פיר מאָל אונדזער גרייס, דאָס איז אַלע באזירט אויף איין ינגרידיאַנט," די פירמע 'ס יגזעקיאַטיוו טשערמאַן דערציילט CNBC. "און מיר זאָל זיין ביגער ווי אקעאן ספּרייַ שיין געשווינד, ווייַל איך טראַכטן די קאָקאָסנוס איז קולער ווי די זשורעכלינעס."

געגרינדעט אין 2004, Vita Coco סטאַרטעד ווי אַ קאָקאָסנוס וואַסער סאָרט אָבער האט זינט יקספּאַנדיד אין אנדערע בעוועראַגע קאַטעגאָריעס, ווי ענערגיע טרינקען און וואַסער. זיין ניימסייק סאָרט נאָך אַקאַונץ פֿאַר דריי-פערטל פון די פירמע 'ס רעוועך, וואָס ריטשט $ 335.8 מיליאָן אין די ערשטער נייַן חדשים פון 2022.

דער פירמע איז עפנטלעך אין אָקטאָבער 2021, פּונקט איידער דער מאַרק פֿאַר ערשט עפֿנטלעכע אָפרינגז איז אויסגעדרוקט ווי ינפלאַציע, האָט די מלחמה אין אוקראַיִנע און עקאָנאָמישע אומזיכערקייט געוואוינט אויף אינוועסטירער.

די אַקציעס פון Vita Coco איז העכער מיט ווייניקער ווי 1% זינט זיין יפּאָ, אָבער עס איז געווען בעסער ווי פילע אנדערע קאַנסומער קאָמפּאַניעס וואָס זענען עפנטלעך אַרום דער זעלביקער צייט, ווי זיסגרעען און אַלבירדס.

אין מאי, קירבאַן יבערגאַנג פון קאָ-סעאָ אין די פירמע צו זיין קראַנט ראָלע, געלאזן באָסטאָן באר וועטעראַן מארטין ראָפּער ווי דער איינציקער הויפּט יגזעקיאַטיוו - אן אנדער שריט פון Vita Coco ס עוואָלוציע.

בלויז חדשים איידער Vita Coco ס יפּאָ, ביידע קאָקאַ-קאָלאַ און פּעפּסיקאָו ארויסגעגאנגען קאָקאָסנוס וואַסער. קאָקס פארקויפט זיקאָ צוריק צו זיין גרינדער ווי עס סלימד אַראָפּ זיין פּאָרטפעל, און פּעפּסי אָלאָאַדעד איינער ווי אַ טייל פון די $ 3.3 ביליאָן פאַרקויף פון זייַן זאַפט געשעפט.

טראָץ די גרייס פון די בעוועראַגע דזשייאַנץ, זיי זענען נישט ביכולת צו קאָנקורירן מיט Vita Coco, וואָס איז קרעדאַטאַד מיט ברענגען קאָקאָסנוס וואַסער צו די יו.

זייער עגזיץ פון די אָפּשניט האָבן געעפנט אַ נייַע פאַרשפּרייטונג אַוועניו פֿאַר Vita Coca. ווי לאַנג ווי קאָקאָס און פּעפּסי זענען געווען אין די קאָקאָסנוס וואַסער געשעפט, זייער קאַנטראַקץ מיט ווענוז ריינדזשינג פון סטאַדיומס צו קאָלעגע קאַמפּאַסיז פאַרמאַכן וויטאַ קאָקאָ.

מיט די מאָמענטום פון נייַ וווּקס אַפּערטונאַטיז, Vita Coco איז איצט פּושינג אין באַרס און רעסטראַנץ. שריט איינער פון די פּלאַן איז צוזאַמען מיט Diageo פֿאַר דריי קאַנד קאַקטיילז מיקסינג קאַפּטאַן מאָרגאַן ראַם און וויטאַ קאָקאָ קאָקאָסנוס וואַסער: אַ מאָדזשיטאָ, אַ פּינאַ קאָלאַדאַ און אַ טרוסקאַווקע דאַיקירי.

"אויב איר גיין צו Brazil אָדער סאָוטהעאַסט אזיע, קאָקאָסנוס וואַסער איז וואָס איר מישן מיט קאַקטיילז," קירבאַן געזאגט. "דער געדאַנק איז צו אָנהייבן צו נוצן קאָנסומערס צו טרינקען קאָקאָסנוס וואַסער קאַקטיילז מיט די גרייט צו טרינקען מיט Diageo שוטפעס."

קירבאַן האָט געזאָגט, אַז Vita Coco וואָלט זיין פּאַרטנערינג מיט אַ שטימונג פירמע פֿאַר זיין ברייטערער יקספּאַנשאַן פּלאַנז, אָבער דיקליינד צו נאָמען דעם שוטעף.

אין די לעצטע ביסל יאָרן, אַלקאָהאָל און ניט-אַלקאָהאָליקער בעוועראַגע קאָמפּאַניעס האָבן שוין צוזאַמען זיך, לינינג אויף יעדער אנדערע 'ס סאָרט יוישער און עקספּערטיז צו געווינען אַזוי גערופענע "טייל פון האַלדז." פֿאַר בייַשפּיל, קאַפּיטאַן מאָרגאַן קענען באַקענען זיך צו די געזונט-באַוווסטזיניק, יינגער קאָנסומערס פון Vita Coco, בשעת Vita Coco נוץ פון די ראַם ס מאַסע מאַרק אַפּעלירן.

Vita Coco האט אויך לינגקט צו זיין שעם ווי אַ כאַנגאָוווער "היילן."

זינט שפּעט 2019, די סאָרט האט געוויינט ניו יאָר ס טאָג ווי אַ וועג צו פאָרשלאָגן כאַנגאָוווער אָפּזוך קיץ און סאַבסקריפּשאַנז מיט זיין פּראָדוקטן אין קאַלאַבעריישאַנז מיט פּאָסטמייץ, Lyft און ריף קיטטשענס.

דאָס יאָר עס איז פּאַרטנערינג מיט DoorDash פֿאַר אַ העכערונג מאנטאג מאָרגן נאָך די סופּער באָוול.

די פֿאַרקויף סטראַטעגיע איז עפּעס פון אַ מאַפּאָלע, נאָך יאָרן פון אַנטקעגנשטעלנ זיך דעם פאַרבאַנד.

"מיט אונדזער ברעט, עס איז שטענדיק געווען אַ דיסקוסיע," האָט קירבאַן געזאָגט. "ווען איר רעדן פֿאַרקויף, טאָן מיר וועלן צו רעדן וועגן כאַנגאָוווערז? איז דאָס גוט פֿאַר אונדז צו רעדן וועגן? ”

און עס איז נישט געטאן דאָרט. נאָך די כאַנגאָוווער סאַבסיידז, וויטאַ קאָקאָ וויל צו זיין די ניט-מילכיק מילך אין דיין קאַווע.

אין שפּעט יאנואר, די סאָרט מודיע אַז עס איז פּאַרטנערעד מיט Alfred Coffee, אַ הויך-סוף קייט מיט לאָוקיישאַנז אין קאַליפאָרניאַ און טעקסאַס, צו שאַפֿן אַ ניט-מילכיק קאָקאָסנוס מילך פֿאַר זיין באַריסטאַס צו נוצן.

Vita Coco פּלאַנז צו יקספּאַנד די פּראָדוקט דיזיינד ספּאַסיפיקלי פֿאַר קאַווע - באַזונדער פון די קאָקאָסנוס מילך וואָס עס פארקויפט אין סופּערמאַרקיץ ניישאַנווייד - צו אנדערע קאַווע שאַפּס און יווענטשאַוואַלי צו קראָם שעלוועס.