וואַלמאַרט, Tempur-Pedic און AT&T דערפאַרונג אנערקענט פֿאַר עקסאַלאַנס פון קראָם פּלאַן

ווי עמעצער וואס האט פארבראכט פינף יאָרצענדלינג ווי אַ לאַכאָדימ קראָם דיזיינער - מיין "פאַקטיש אַרבעט," איך קען זאָגן אַז עס איז מער וויסנשאַפֿט ווי קונסט. און אין אַ צייט ווען יונאַפייד האַנדל איז טשאַנגינג די נאַטור פון וואָס די קראָם מוזן זיין, די פּלאַן פון "בראַנדיד ינווייראַנמאַנץ" האָבן קיינמאָל געשפילט אַ מער וויכטיק ראָלע אין די וועג-צו-קויפן.

אין מיין אייגענע לאַכאָדימ פּלאַן פּראַקטיסיז, מיר פארשטאנען אַז אונדזער פרנסה אָפענגען אויף קריייטינג אַ שטאַרק צוריקקער פון דיין קליענט ס ינוועסטמאַנץ. די ראָלע פון ​​פֿאַרבינדונג "פּלאַן און די דנאָ שורה," איז געווען פיל מער אָביעקטיוו ווי סאַבדזשעקטיוו.

לידינג בראַנדז האָבן לאַנג פארשטאנען אַז גרויס פּלאַן איז אַ סאָרט דיפערענטשיייטער, און איינער וואָס וואָראַנטיז העכער פּראָדוקט מאַרדזשאַנז און פּראַמאָוץ סאָרט לייַדנשאַפט. די וויכטיקייט אַז ביידע עפּל
אַאַפּל
און ניקע
נקע
האָבן געשטעלט אויף זייער יקסעפּשאַנאַל, אפילו יקאָניק קראָם דיזיינז רעדט צו די וויכטיקייט פון קאַנטראָולינג די סאָרט ביי יעדער טאָוטפּוינט, און דער הויפּט אין אַ שליסל פונט פון קונה באַשטעלונג. עס דזשענערייץ אַ האַלאָ ווירקונג וואָס איז פאַקטיש און ענדיורינג. דער זעלביקער מדרגה פון פּלאַן עקסאַלאַנס און ופמערקזאַמקייט צו אַ מיריאַד פון דעטאַילס איז דעמאַנסטרייטיד אין די רעטאַיל פּלאַן אינסטיטוט ס 50^th אינטערנאַציאָנאַלע פּלאַן פאַרמעסט פֿאַר "סטאָר פון די יאָר."

רעטאַיל פּלאַן אינסטיטוט 50^th אינטערנאַציאָנאַלע פּלאַן קאַמפּאַטישאַן

די רעטאַיל פּלאַן אינסטיטוט, געגרינדעט אין 1961, איז אנערקענט ווי איינער פון די עליט גלאבאלע פאַכמאַן אָרגאַנאַזיישאַנז פאָוקיסט אויף די געשעפט פון לאַכאָדימ פּלאַן. די מיטגלידער אַרייַננעמען אַרקאַטעקץ, גראַפיק דיזיינערז, לייטינג דיזיינערז, ינלענדיש דיזיינערז, קראָם פּלאַנערז, וויזשאַוואַל מערטשאַנדייזערז, מיטל דיזיינערז, סאָרט סטראַטעגיסץ, ​​עדזשיוקייטערז, האַנדל פּאַרטנערס, מעדיע און סטודענטן פון פּלאַן.

אין אקטאבער, די רעטאַיל פּלאַן אינסטיטוט האָט געהייסן פינף און צוואנציק פינאַליסץ אין זיין 50 יערלעך פּלאַן פאַרמעסט. זיי מאַכן די RDI ס "קלאַס פון 2020", פֿאַר לאַכאָדימ פּראַדזשעקס אָופּאַנד צווישן 1 יאנואר ביז 31 דעצעמבער 2020. דעם יאָר ס פאַרמעסט געצויגן סאַבמישאַנז פון זעכציק-צוויי לאַכאָדימ טימז אַרום די וועלט, קאַלמאַנייטינג אין ריכטער סעלעקטעד פינף און צוואנציק פינאַליסץ.

ווי אַ לאַנג-שטייענדיק, פאַרגאַנגענהייט מיטגליד פון RDI און אַ ריכטער פון איינער פון די פאַרגאַנגענהייט סטאָר פון די יאָר קאַמפּאַטישאַנז, איך קענען זאָגן איר אַז דאָס איז אַ טיף גיג, און די ווינערז פאַרדינען אַקאַליידז. פון די פינף און צוואנציק פראיעקטן וואָס זענען אנערקענט דעם לעצטע יאָר, איך האָבן עלעקטעד צו טיילן מיין געדאנקען וועגן פיר פּראַדזשעקס וואָס אַרומנעמען אַ קרייַז-אָפּטיילונג פון קראָם טייפּס און סיזעס.

און דער געווינער איז!

דיזיינערז CallisonRTKL באשאפן אַ סטאַנינג און עקספּעריענטיאַל ניו יארק סיטי קראָם פֿאַר מאַטראַס פאַבריקאַנט Tempur-Pedic. פאולוס קאָנדאָר, דער הויפּט פון RTKL, האָט געשטעלט זייער אַרויסרופן (רהעטאָריש) און געבעטן "ווי טאָן איר מאַכן אַ דערפאַרונג וואָס איז רילאַקסינג און נאַטירלעך אין איינער פון די ביזיאַסט עקן אין מאַנהאַטטאַן?"

זייער צוגאַנג איז געווען צו שאַפֿן אַ סעריע פון ​​​​עקספּעריענטיאַל שלאָפצימער-ווי "פּאָדס." דורך קאַמביינינג הי-רעס, קעסיידער טשאַנגינג ווידעא בילדער פון די ינ דרויסן, אין קליין שלאָפצימער-ווי וויניעץ, זיי פירן צו שאַפֿן אַ געפיל פון טרייסט און קלאָרקייַט דורך צונויפגיסן ווירטואַל טעכנאָלאָגיע מיט די געבויט סוויווע.

די סעטטינגס באַגריסן די גאַסט, ווי אויב זיי זענען סטעפּינג אין אַ וואַרעם כאַטע סצענע, קריייטינג אַ געפיל פון קלאָרקייַט. ווי דער קונה גייט אריין, די סצענע גייט פון אַ שיין ברעג צו אַן אָוונט זונ - ונטערגאַנג, און לעסאָף פּראַדזשעקטינג אָוווערכעד וואלקנס. RTKL מאַנשאַפֿט מיטגליד לאַוראַ לוי ריפערד צו דעם באַגריף ווי "בלערינג די שורות צווישן האָספּיטאַליטי און רעטאַיל."

די קראָם אויסלייג פירער די קונה דורך דעם פּראָצעס פון ופדעקונג. עס באַלאַנסירט די אינטעלעקטואַל און עמאָציאָנעל קאַמפּאָונאַנץ פון דעם פאַרקויף און אנערקענט די פאַקט אַז פילע קאַסטאַמערז בעסער וועלן "גיידיד זיך-ופדעקונג" וואָס קען לעסאָף פירן צו "אַססיסטעד ופדעקונג." זיי אויך קערייטיד די שאָורום צו האָבן ניט בלויז Tempur-Pedic סאָרט פּראָדוקטן אָבער אויך פערנישינגז פון קוואַרטאַל רעטאַילערס.

דיגיטאַל ינאַגרייטיד וואַלמאַרט
וומט

אין סעפטעמבער 2020, ווען וואַלמאַרט ס טשיף קונה אָפיציר Janey Whiteside, איז ינטערוויוד וועגן וואַלמאַרט ס ניי "ריימאַדזשאַנד" לאַכאָדימ קראָם פּלאַן, זי באמערקט אַז איר מאַנשאַפֿט איז געווען "ארבעטן שווער צו מאַכן עס גרינג פֿאַר קאַסטאַמערז צו קענען צו באַשטימען צווישן זייער גשמיות יקספּיריאַנסיז אין די קראָם און זייער דיגיטאַל רייזע." דאָס איז אַ טייל פון דער נייַ לאַכאָדימ דערציילונג פון "יונאַפייד האַנדל" וואָס איז געווארן אַ פאָקוס פון די 2022 נאַשאַנאַל רעטאַיל פעדעריישאַן ס "גרויס ווייַזן" פּונקט געענדיקט די לעצטע וואָך.

די וואַלמאַרט פּלאַן איז געווען פּלאַננעד איידער די פּאַנדעמיק און איינער פון די צילן איז געווען צו שפּאָרן צייט פון שאָפּפּערס. דער פאַקט אַז די דיגיטאַל ענייבאַלד קונה האלט די מכשירים אין איר האַנט, צו מאַכן די קונה דערפאַרונג מער עפעקטיוו וואַלמאַרט, צוזאַמען מיט FITCH (איצט Landor & Fitch), צוזאַמען צו פּלאַן אַ באַגריף קראָם וואָס ינטאַגרייץ מיט די וואַלמאַרט אַפּפּס "פֿאַר זיין 186,000 סק.-פט. ספּרינגדאַלע אַר "פּראָוטאַטייפּ" קראָם.

א שטאַרק, ריין נאַוויגאַציע סיסטעם מאכט די גאנצע שאַפּינג דערפאַרונג מער ינטואַטיוו. עס ינקאָרפּערייץ דיירעקטעריז, סוף-היטל נאַוויגאַציע פונקטן און קאַנסיסטאַנטלי געשטעלט, קלאָר דורכגאַנג נאַמבערינג סיסטעם. די אַדישאַן פון דירעקטיאָנאַל אַראָוז און מער אָפט סיינידזש ווייזט קאַסטאַמערז צו זייער דעסטאַניישאַנז.

דער סיסטעם, וואָס שפּיגלען אַז פון אַ אַעראָפּאָרט נאַוויגאַציע סיסטעם, קאַמפּלאַמאַנץ די מער אָופּאַנד, מינימאַליסט סחורה צוגאַנג, וואָס קאַטינג קלאַטער און האַלטן די קאַסטאַמערז אויס פון "פּראָדוקט אָוווערוועלם", און נאָך האַלטן די אָפּשיידנדיק וואַלמאַרט קוק און קאָליר פּאַליטרע. וועגן די ראָולינג פון סטאָרז, אַן E- בריוו פֿון Walmart האָט געזאָגט: "מיר וועלן פאָרזעצן צו פּרובירן, לערנען און מאַכן ענדערונגען באזירט אויף וואָס אונדזער קאַסטאַמערז זאָגן אונדז. ווען מיר טאָן דאָס, מיר וועלן געשווינד סטרויערן און צושטעלן אַן אפילו בעסער, מער ענגיידזשינג דערפאַרונג אין 2022 און ווייַטער.

פון גרויס באָקס צו קליין הויך

אפילו אין ריטיילינג גרויס זאכן קענען קומען אין קליין פּאַקאַדזשאַז. אַזאַ איז דער פאַל מיט טאָמער דער קלענסטער פון דעם יאָר ס ענטראַנץ, Waterloo Ontario's Sweet Seven Cannabis Co. צו דער קאַטעגאָריע.

טאָראָנטאָ ס dkstudio אַרטשיטעקץ דיווייזד אַ זייער קאַמפּעלינג אויסלייג ניצן אַ סעריע פון ​​​​זיבן קאָנקאַווע פּראָדוקט פּאָדס וואָס העכערן גלייַכגילטיק און אַנראַשט ופדעקונג. די אַנדערסטייטיד און עלעגאַנט קערווד, טראַנספּעראַנט פּאַנאַלז מאַכן אַן עלעגאַנט באַקדראַפּ פֿאַר די "פלאָוטינג" פּראָדוקט שעלוועס. זיי האָבן געזונט-ספּיסטיד פּראָדוקט און פּשוט סיינידזש.

ווי איז דער פאַל מיט קיין געזונט-דעוועלאָפּעד בראַנדיד סוויווע, קיין נומער איז ווי אַ אַפטערטהאָוגה. די קראָם ס פּראָדוקט אַרויסווייַזן, לייטינג, סיינידזש און קאָליר פּאַליטרע אַלע אַרבעט אין סינק, קריייטינג אַ זייער יונאַפייד סאָרט ויסזאָגונג.

ביי & ה
T
דערפאַרונג סטאָר

איך האָבן געשריבן גאַנץ אַ ביסל וועגן געזעלשאַפטלעך האַנדל מאָווינג לאַכאָדימ אין די מעלוכע פון ​​מעדיע. דער רעזולטאַט פון דעם איז אַז סטאָרז, פאַרקערט, מוזן ווערן מעדיע יקסטענשאַנז. דאָס איז דער פאַל מיט די AT&T עקספּעריענסע קראָם אין Dallas TX. די קראָם איז טייל פון די מולטי-בלאָק AT&T Discovery District, אַ נייַע דעסטיניישאַן וואָס קאַמביינז טעק, קולטור און פאַרווייַלונג אין די האַרץ פון דאַלאַס ונטערשטאָט. די פּרויעקט פון 100 מיליאָן דאָללאַרס דיזיינד דורך Gensler איז געעפנט געווארן אין יוני 2021.

די AT&T קרעאַטיווע יננאָוואַטיאָן מאַנשאַפֿט, אַססיסטעד דורך Gensler, האָט צונויפגיסן AT&T פּראָדוקטן מיט Warner Media, און האָבן דעוועלאָפּעד אַ העכסט עקספּעריענטשאַל 5,000 קוואַדראַט פֿיס קראָם וואָס איז דעדאַקייטאַד 75% צו דערפאַרונג און 25% צו לאַכאָדימ פּראָדוקטן. דעם טיפּ פון פלאַגשיפּ קראָם איז בדעה צו האָבן אַ שטאַרק סאָרט האַלאָ ווירקונג. ווי אַזאַ, עס וועט זיין פּראָדוקטן אין די קראָם וואָס זענען ויסשליסיק און קענען ניט זיין געפֿונען אין אנדערע AT&T סטאָרז. פּראָדוקט סקרינז ווייַזן אינהאַלט שכייניש צו געוויזן דעוויסעס, דורך מנהג ינטעראַקטיוו דיגיטאַל מעדיע.

ווייַל איינער פון די שליסל קאַמפּאָונאַנץ פֿאַר אַ "סאָרט לאַבאָראַטאָריע" ווי דעם איז טשיינדזשאַביליטי, ביידע ווענט און טישן, עמבעדיד מיט מאַכט קוואלן, זענען אַלע דיזיינד צו פלעקס און מאַך צו אַקאַמאַדייט אַ באַשטעטיק. דאָס האלט די דערפאַרונג פריש, און דראָז וויזאַטערז צוריק.

זינט די קראָם געעפנט עס איז באַשטעטיק מער ווי צען מאל. עטלעכע פון ​​​​די יוואַלווינג יקספּיריאַנסיז האָבן אַרייַנגערעכנט "חלום אין שווארצע," "ביג באַנג טעאָריע," און "דערפאַרונג פרענדז." די לעצטע איז אַ פול בינע גאַנג פון "סענטראַל פּערק" פון די יקאָניק טעלעוויזיע ווייַזן מיט וואָס מיר געלעבט מיט פֿאַר אַ יאָרצענדלינג, און עטלעכע פון ​​​​אונדז ריליוו כּמעט נייטלי.