וואַלמאַרט ס לימיטעד אַדישאַן פון ייַזקרעם דראָפּ פילז ווי אַ טרענד

וואַלמאַרט האט סקאָרד אַ ויסשליסיק אָפּמאַך אויף זיבן נייַ פלייווערז פון אייז קרעם וואַן לעעוווען ייַזקרעם, אַרייַנגערעכנט קראַפט מאַקאַראָנען & קעז. די פלייווערז וועט דרייען אין 3,500 יו. עס. לאָוקיישאַנז איבער אַ 10-וואָך צייט.

אין יולי 2021, Kraft פּאַרטנערעד מיט ברוקלין-באזירט Van Leeuwen צו פּראָדוצירן אַן אייז קרעם ווערסיע פון ​​זיין כסימע מאַקאַראָני און קעז. די לימיטעד אַדישאַן וואַריאַנט געפֿירט צו הויך אַבדזשעקשאַנז פון אייז קרעם פּוריסץ אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ, אָבער די 6,000 פּינץ סאָלד אָנליין אין אַ שעה.

די מאַקאַראָנען טאַם איז אומגעקערט אין אויגוסט אין אן אנדער לימיטעד-לויפן, אָבער די וואַלמאַרט מיטאַרבעט איז די ערשטער מאָל אַז דער טאַם איז ריטשינג סטאָרז. די אנדערע זעקס אייז קרעם פלייווערז וואָס קומען צו וואַלמאַרט איבער די 10-וואָך לויפן זענען פּלאַנעט ערד, פּיצאַ, הייס האָניק, רויאַל כאַסענע שטיקל, באָורבאָן טשערריעס יוביליי און ווילד בלובערי שאָרטקייק.

דאָס איז דער ערשטער ויסשליסיק ראָוטיישאַן וואָס Van Leeuwen ברענגט צו וואַלמאַרט סטאָרז. עס האט פּלאַנז צו דערפרישן די פלייווערז שפּעטער אין די זומער.

די מיטאַרבעט נעמט אַ בלאַט פון די "קאַפּ קולטור"גאַנג פּייאַנירד אין די סטרעעטוועאַר קאַטעגאָריע אין די יו. עס. דורך העכסטע און ניקע. כייפּט אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ, די לימיטעד אַדישאַן פון קליידונג און שוכוואַרג ריליסיז אָפט פאַרקויפן מיד. Nordstrom, Macy's און Target זענען צווישן רעטאַילערס באַוווסט פֿאַר זייער לימיטעד-צייט שניט קאַפּסאַלז, אָבער ביז איצט לימיטעד אַדישאַן יקסקלוסיווז האָבן געווען אַ ביגער פארקויפונג געלעגנהייט אין שניט ווי עסנוואַרג.

אין אַ אָנליין דיסקוסיע לעצטע וואָך אויף RetailWire מיטגלידער פון די בראַינטראַסט ווי דזשעף סוואַרד, הויפּט אין מערטשאַנדיסינג מעטריקס, געזען ווערט אין דעם טיפּ פון שוטפעס פֿאַר אנדערע בראַנדז און רעטאַילערס.

"'לימיטעד אַדישאַן' ווי אַ סטראַטידזשיק וואָפן און ווי אַ פֿאַרקויף געצייַג איז איינער פון די מערסט שטאַרק אַסעץ בנימצא צו אַ סאָרט אָדער זיצער," געשריבן הער סוואַרד, הויפּט. "עס איז אויך איינער פון די מערסט אונטער-יוצלייזד. לימיטעד אַדישאַן איז אַ שטאַרק ינסעניוו צו קויפן איצט און קויפן אין פול פּרייַז. איך בין קעסיידער דערשטוינט אַז עס איז נישט אָפט געניצט דורך מער בראַנדז און רעטאַילערס.

"אַרויס פון פּרידיקטאַבאַל סיזאַנאַל פּראָמאָטיאָנס, גראָסערס האָבן נישט געטאן אַ גרויס אַרבעט דעוועלאָפּינג אָדער פּאַרטנערינג צו פאָרשלאָגן לטאָ ס," געשריבן Patricia Vekich Waldron, סעאָ פון Vision First. "ווען זיי האָבן די טייפּס פון ספּעשאַלז, זיי טאָן ניט מאַכן אַ גרויס אַרבעט צו העכערן זיי. גראָסערס וואָלט זיין קלוג צו ידענטיפיצירן קאַמפּעלינג פּראָדוקטן און קאַמפּיינז צו פירן אָפטקייַט, פאַרקער און גרענעץ. ”

דער גאַנג קען שוין זיין פּיקינג אַרויף גיכקייַט אין שפּייַזקראָם. ספּעעדווייַ און Mountain Dew, Sam's Club און M&Ms, Starbucks און Target, און Kroger און Oreo האָבן אַלע לעצטנס פּאַרטנערעד אויף לימיטעד אַדישאַן פּראָדוקטן.

רייאַן מאַטיוז, סעאָ פון שווארצע מאָנק קאַנסאַלטינג, שפּיציק אויס אַז אין די קאַנסומער פּאַקידזשד סכוירע (קפּג) ארענע עס איז עטלעכע פּרעסידענט פֿאַר אָפביט ייַז-קרעם הצלחה.

"בן & דזשערי ס האט געמאכט עטלעכע פאָרטשונז אויף לימיטעד אַוויילאַבילאַטי אייז קרימז," געשריבן הער מאַטהוס. "אַזוי די שוטפעס פון Walmart און Van Leeuwen איז נישט פּונקט אַ נייַע ערד אין דער קאַטעגאָריע - סייַדן איר באַטראַכטן פֿאַרקויף פלייווערז און פאָרעם סיבות וואָס מיסטאָמע זאָל ניט זיין קאַמביינד אין דער ערשטער אָרט נייַ ערד. וועט עס אַרבעט? פארוואס נישט, עס האט שוין דעקאַדעס.

פֿאַר אנדערע, די סטראַטעגיע אָפּענס נייַע פּאָטענציעל אַוואַנוז פֿאַר ביידע בראַנדז און קאַסטאַמערז צו ויספאָרשן.

"איך זען אַ געלעגנהייט פֿאַר CPG בראַנדז צו ברענגען אין עטלעכע פון ​​​​זייער אינטערנאַציאָנאַלע פּראָדוקטן," געשריבן גווען מאָריסאַן, שוטעף אין קאַנדעזענט. "למשל, Lay's Kobe Steak Flavor פֿון טייוואַן נעמט וועגן $ 8 פּער זעקל אין אַ NYC קראָם גערופן Motherland Exotics. פארוואס קען עס נישט זיין אין יו. עס. שפּייַזקראָם? ”

"דער ברירה פון לימיטעד אַדישאַן פלייווערז באַזונדער, דער באַגריף פון ויסשליסיק בראַנדז האט פאַקטיש מאַרק דיפערענטשאַל פּאָטענציעל," געשריבן ריטשארד י דזשארזש, פּראָפעסאָר פון עסנוואַרג פֿאַרקויף אין סט. יוסף ס אוניווערסיטעט. "די בראַנדז געבן קאָנסומערס דערלויבעניש צו בייפּאַס זייער נאָרמאַל 'גיין-צו' קראָם אין זוכן פון ויסשליסיק / לימיטעד אַדישאַן בראַנדז."

עטלעכע BrainTrust מיטגלידער האָבן, אָבער, אָנווייַזן פּאָטענציעל כערדאַלז צו ויסמיידן ווען פּלייינג מיט אָפרינגז מיט לימיטעד אַדישאַן.

"לימיטעד אַדישאַן זאכן אין שפּייַזקראָם זענען אַ טאָפּל-שנלדיקע שווערד," געשריבן גארי סאנקארי, רעטאַיל אינדוסטריע סטראַטעגיע אין Esri. "זיי מאַכן אינטערעס און זענען גרויס פֿאַר פֿאַרקויף כייפּ. אָבער שפּייַזקראָם, ניט ענלעך מאָדע קליידונג, דעפּענדס אויף אָפטקייַט. שפּייַזקראָם קאַסטאַמערז זענען נישט זייער טאָלעראַנט פון אָפט טשאַנגינג פון סאָרטירונג און לייאַוץ אין די קראָם. שאָפּפּערס אַנטוויקלען פּאַטערנז, זיי אַנטדעקן זייער באַליבסטע זאכן און זיי ווי צו געפֿינען זיי אין דער זעלביקער אָרט יעדער וואָך ווען זיי קראָם. באַלאַגאַן מיט דעם, אין מיין דערפאַרונג, און זיי ווערן גרויש.

"עס איז שטענדיק די געפאַר אַז [לימיטעד אַדישאַן] וועט זיין אָווועריוזד און אַביוזד, פיל ווי די וואָרט "פאַרקויף," האט געשריבן הער סוואַרד. "אָבער אויב עקסאַקיוטאַד מיט אָרנטלעכקייַט, עס קען זיין אַ זייער שטאַרק געצייַג אין פילע פּראָדוקט קאַטעגאָריעס."