זוכן און ווייַז גאַנצע זענען נישט די בלויז פּאַרץ פון די פֿאַרקויף לאַנדשאַפט וואָס האָבן געביטן איבער די לעצטע דריי יאָר. ווי פאַרשידן געזעלשאַפטלעך פּלאַטפאָרמס האָבן וואַקסט און וויינד און מאַקאַניקס און דינאַמיק האָבן שיפטיד, בראַנדז מאַכן נייַע ברירות וועגן ווו צו ינוועסטירן און וואָס צו דערוואַרטן פון די ינוועסטמאַנץ.
"פאַסעבאָאָק און ינסטאַגראַם [רילז] זענען נאָך עטלעכע פון די שפּיץ גאַנצע טשאַנאַלז מיט הויך קאַנווערזשאַן וואָס מיר רעקאָמענדירן צו כּמעט אַלעמען," זאגט טיילער קאַרפּענטער, VP פון גאַנצע ביי בלוי וויל, אַן אַגענטור וואָס ריפּאָרץ דרייווינג מער ווי $ 1 ביליאָן אין E- האַנדל רעוועך אַריבער אַמאַזאָן
סאציאל פּלאַטפאָרמס זענען נוציק פֿאַר טאַרגאַטינג באזירט אויף אינטערעסן און נאַטור, אלא ווי אויף זוכן טערמינען אַליין. אָבער Julianne Fraser, גרינדער פון דיאַלאָג NYC, אַ קאַנסאַלטאַנסי פֿאַר דיגיטאַל סאָרט פֿאַרקויף וואָס ליסטעד דיילי האַרוועסט און אָליפּאָפּ ווי קלייאַנץ, האט באמערקט, "רעכט צו שיפץ אין אַלגערידאַמז און באַניצער פּריוואַטקייט ריסטריקשאַנז, בראַנדז זענען סטראַגאַלינג צו באַקומען די זעלבע קערט מיט געזעלשאַפטלעך מידיאַ גאַנצע ווי אַמאָל פריער. ווי אַ רעזולטאַט, אַ גרויס טראָפּ איז געשטעלט אויף ינפלואַנסער פֿאַרקויף ווי אַ וועג צו ברעכן דורך די סאַטשערייטאַד לאַנדשאַפט און ויסמיידן אַלגערידאַם ריסטריקשאַנז.
Ricci Masero, מאַרקעטינג מאַנאַגער אין ינטעלעק, אַ סאָרט פון לערנען טעכנאָלאָגיע, רעדט צו זיכער שיפץ וואָס זענען ספּעציפיש צו פאַסעבאָאָק ס אַד פּלאַטפאָרמע: "אין די לעצטע יאָרן, עס איז געווארן מער קאַמפּעטיטיוו און טייַער רעכט צו עטלעכע סיבות. ערשטער, די פּלאַטפאָרמע איז געווארן ינקריסינגלי פאָלקס צווישן געשעפטן, וואָס האט געפֿירט צו אַ פאַרגרעסערן אין פאָדערונג פֿאַר אַד ינוואַנטאָרי. אין דערצו, פאַסעבאָאָק אַלגערידאַם ענדערונגען האָבן פּרייאָראַטייזד אינהאַלט פון פרענדז און משפּחה, וואָס מאכט עס מער שווער פֿאַר בראַנדז צו באַקומען זייער אַדס אין פראָנט פון זייער ציל וילעם. צום סוף, עס איז געווען אַ פאַרקלענערן אין די סומע פון אָרגאַניק דערגרייכן וואָס בראַנדז קענען דערגרייכן, וואָס האט געפֿירט צו אַ געוואקסן פאַרמעסט פֿאַר אַד פּלאַץ. צו קאַמבאַט דעם, בראַנדז עקספּערימענט מיט נייַער אַד פֿאָרמאַטירונגען און טאַרגאַטינג אָפּציעס, אַזאַ ווי [יענע ין] סטאָריעס און מעסינדזשער אַדס, צו שטיין אויס און פירן קאַנווערזשאַנז.
טראָץ די פּרייַז ינקריסאַז אויף פאַסעבאָאָק אַדס און די יאָס 14.5-ינדוסט פאַרקירצן פון אַטריביושאַן פֿענצטער ווי דאַטן זאַמלונג איז לימיטעד, Craig Brown, SVP פון סטראַטעגיע און Incubeta עס., וואָס אַרבעט מיט מאַקדאַנאַלד ס און זשאנסאן & זשאנסאן
ראַפלעקטינג אויף די רעדוקציע פון בנימצא דאַטן, ברוין זאגט, "בויינג פול-לייקע קאַמפּיינז וואָס פאָקוס אויף ווידעא קוקן, באַמערקונגען און לייקס לאָזן אונדז צו בויען אַדיאַנסאַז וואָס האָבן פאַרקנאַסט מיט מעטאַ. כאָטש זיי זענען נישט אַזוי קוואַלאַפייד ווי די וואָס האָבן געווען אויף פּלאַץ, די קענען צו העסאָפע די אויף-פּלאַץ רשימות מיט די אויף-מעטאַ וילעם האט געהאָלפֿן רעדוצירן [די קאָס פון קונה אַקוואַזישאַן און ימפּרעססיאָנס].
David Bates, סעאָ און שעפעריש דירעקטאָר אין באָקע אַגענטור, מיט קלייאַנץ אַרייַנגערעכנט וויזאַ און Airbnb, נאטיצן, "מיר זען אַ יבערגאַנג אַוועק פון אַ פול 360-גראַד צוגאַנג צו קאַמפּיינז און מעדיע בייינג צו אַ גרעסערע וויסיקייַט פֿאַר ווו קאָנסומערס אַקשלי לעבן און אַ פאָקוס אויף די 15 פּראָצענט וואָס טאַקע ענין [ נאַטוראַלי]."
אַמאָל אויף אַ פּלאַטפאָרמע, Aaron Edwards, קאָ-גרינדער און סעאָ פון די Charles NYC, אַ דיגיטאַל שעפעריש אַגענטור וואָס אַרבעט מיט Cartier און IBM
"עס איז געווען וועגן מענטשן, נישט פּלייסמאַנט," אַגריז מאַט פעררעל, VP און הויפּט פון גראָוט ביי TickPick, די געשעעניש בילעט טרעגער, ווען ריפלעקטינג אויף די לאַנדשאַפט דריי יאָר צוריק קאָרעוו צו די פון הייַנט. ער צוגעגעבן, "ווייַל מיר וויסן ווייניקער און ווייניקער וועגן די מענטשן, אונדזער אָפענגיקייַט אויף די פּלאַטפאָרמס ווערן גרעסער. מיר האָבן ווייניקערע לעווערז צו ציען - בודזשעט, שעפעריש - און זיי זענען מער וויכטיק. מיר קריייטינג מער אינהאַלט ווי אלץ פריער און מער פון זייַן נישע צו לאָזן יעדער פּלאַטפאָרמע צו אַפּטאַמייז צו די רעכט וילעם.
"דרייווינג באַשטעלונג און רעוועך פון געזעלשאַפטלעך מידיאַ גאַנצע דעפּענדס שווער אויף אינהאַלט," מסכים Fraser. זי האלט אין אן אנדער ריכטונג, "ינפלואַנסערז זענען די פּייאַנירז פון אינהאַלט שאַפונג און פֿאַרשטיין די אַרטיקלען און פֿאָרמאַטירונגען וואָס זענען בעסטער רעזאַנייטיד מיט זייער וילעם. זיי קענען העלפן פירן בראַנדז אין קריייטינג גאַנצע אינהאַלט וואָס וועט זיין בעסטער. דאָס איז ווו TikTok קען קומען אין און ווו, קאַרפּענטער אַדווייזיז, "בראַנדז זאָל ערשטער ינוועסטירן אין זייער אָרגאַניק בייַזייַן." דערנאָך, ער רעקאַמענדז לעווערידזשינג אָנצינדן אַדס, וואָס ראָולד אויס אין 2022 און "ספּאַרקעד אַ רעוואָלוציע אין גאַנצע" דורך געבן בראַנדז צו בוסט וואָס קיין באשעפער שערד אין געבוירן וועגן און אָן נאָך מכשירים. "געגעבן די רעדוקציע פון דורכזעיקייַט אין אַד פאָרשטעלונג, מיר האָבן געמאכט די אַד שעפעריש פילן מער מענטש און טעסטאַמאָוניאַל-ווי אלא ווי זיין אין דיין פּנים וועגן דעם אָפּמאַך," מוסיף Ferrel. פּלאָפֿקער ווייזט אַז סמאַרט פאָרשטעלונג קאַמפּיין, "TikTok ס ענטפער צו פאַסעבאָאָק ס אַדוואַנטידזש +, "טאָן אַמייזינגלי גוט."
רודי מאַווער, סעאָ פון מאַווער קאַפּיטאַל, אַ גראָוט פירמע און מעדיע קוינע, זאגט, "די מאַך צו אָטאַנטיסיטי אין גאַנצע האט אַ באַטייטיק פּראַל אויף אַד-בייינג סטראַטעגיעס. אַדווערטייזערז זענען איצט פּרייאָראַטייזינג ינפלוענסער פּאַרטנערשיפּס מיט די וואָס ייַנרייען זיך מיט זייער סאָרט וואַלועס דורך פיטשערינג מער באַניצער-דזשענערייטאַד אינהאַלט וואָס, אין קער, פאָדערן מער דורכזעיקייַט אין פּראָגראַממאַטיק גאַנצע. לייגט באַטעס, "ינפלואַנסערז ווערן אַ נאַטירלעך לאַנדינג אָרט ווייַל קאָנסומערס טענד צו צוטרוי די וואָרט פון אַ מענטש איידער אַ סאָרט."
אין דיטערמאַנינג אינהאַלט, Michelle Songy, גרינדער און סעאָ פון דרוק קרוק, אַ עפֿנטלעכע באַציונגען פירמע, געפֿינען קינסטלעך סייכל נוציק. "AI קענען צושטעלן מער טאַרגעטעד און אָפּטימיזעד אינהאַלט דור. דאָס קען אויך העלפֿן בראַנדז דזשענערייט נייַע אינהאַלט יידיאַז וואָס זענען ספּאַסיפיקלי צו די אינטערעסן פון דיין ציל וילעם און ... האָבן די רעכט טאָן אין קאָמוניקאַציע צו בעסער ימאָושנאַלי פאַרבינדן מיט קאַסטאַמערז אין פֿאַרקויף ינטעראַקשאַנז, ניצן סענטימענט אַנאַליסיס.
ווי עס שייך צו אנדערע פּלאַטפאָרמס, "טוויטער און פּינטערעסט האָבן ימפּרווומאַנץ צו זייער אַד פּלאַטפאָרמס צו פאָרשלאָגן בעסער טאַרגאַטינג אָפּציעס און אַד פֿאָרמאַטירונגען," זאגט Masero. ער אָפפערס ביישפילן, אַזאַ ווי טוויטטער ס ווידעא אַדס מיט וועבזייטל קנעפּלעך מיט ימפּרוווד טאַרגאַטינג אָפּציעס וואָס אַרייַננעמען ספּעציפיש געשעענישן און טעלעוויזיע שאָוז, און פּינטערעסט ס געדאַנק אַדס מיט נייַע טאַרגאַטינג קייפּאַבילאַטיז אַזאַ ווי אינטערעסן און טערמינען. "די ימפּרווומאַנץ האָבן געמאכט טוויטטער און פּינטערעסט מער אַטראַקטיוו פֿאַר אַדווערטייזערז און האָבן ריזאַלטיד אין אַ געוואקסן פאַרמעסט פֿאַר אַד פּלאַץ," זאגט מאַסעראָ.
אן אנדער פּראַפּאָונאַנט פון טוויטטער אַדס איז Plofker, דורך זיין אייגענע טוויטטער חשבון און נוזלעטער, אין וואָס ער דיסקאַסט זייער יפעקטיוונאַס פֿאַר Jones Road Beauty. "אויב איר האָט מיר געזאָגט מיט זעקס חדשים צוריק אַז איך וואָלט לויפן טוויטטער אַדס און דאָס איז געווען אונדזער מערסט עפעקטיוו קאַנאַל, איך וואָלט האָבן אַ גוט געלעכטער. אָבער, פּונקט אַזוי איז איצט, ” שרייבט פּלאָפקער אין דער לעצטער אויסגאַבע פון זיין נוזלעטער. ער דערקלערט ווייטער אַז דראָפּ-שיפּינג געשעפטן און דירעקט-צו-קאַנסומער בראַנדז האָבן הצלחה אויף דער פּלאַטפאָרמע, ווו ברייט טאַרגאַטינג איז ארבעטן, דער אויבערשטער לייקע פאַרקער איז לעפיערעך ביליק, און די דורכשניטלעך סדר ווערט איז הויך קאַמפּערד מיט אנדערע געזעלשאַפטלעך אַדס. .
ווידעא אַדס האָבן ווערן ינקריסינגלי פאָלקס אויף אַרויסווייַזן פּלאַטפאָרמס און געזעלשאַפטלעך מידיאַ. לויט א לערנען דורך Wyzowl שערד דורך Masero, 84% פון קאָנסומערס האָבן שוין קאַנווינסט צו קויפן אַ פּראָדוקט אָדער דינסט נאָך וואַטשינג די ווידעא פון אַ סאָרט. אַדדיטיאָנאַללי, ווידעא אַדס אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ האָבן שוין געוויזן העכער באַשטעלונג רייץ ווי טראדיציאנעלן אַרויסווייַזן אַדס.
"סאציאל גאַנצע איז נאָך לאַרגעלי וועגן וויסיקייַט און פֿאַר קאָנסומערס וואָס זוכן ינספּיראַציע אָדער אַ לייזונג צו אַ פּראָבלעם. מיר וועלן נישט פּרובירן צו פירן די מערסט קאַנווערזשאַנז דאָרט," קאַרפּענטער זאגט. אָבער ער באמערקט עטלעכע קאָראַליישאַן מיט פּרייַז פונט, ווו מעטאַ און Google זענען בעסער צו פאַרקויפן מער טייַער זאכן בשעת Snapchat און זיין ווערטפול פּרויעקטאָר אַדס גער בייַ נידעריקער פּרייסיז.
מקור: https://www.forbes.com/sites/andreawasserman/2023/03/01/what-brands-need-to-know-social-marketing-in-2023/