געטי בילדער
שליסל טייקאַווייַס
- Peloton CMO Dara Treseder איז פארלאזן די פירמע פֿאַר אַוטאָדעסק נאָר וואָכן נאָך אַ ברייטערער יגזעקיאַטיוו שאַקינג
- דערווייַל, ביידע פּעלאָטאָן און פּלאַנעט פיטנעסס לאַגער זענען אויף די דאַונטראָנד נאָך די לעצטע דיסאַפּוינינג קאָרטערלי ריפּאָרץ
- אָבער, סערווייז אָנווייַזן אַז וועללנעסס בלייבט שפּיץ פון גייַסט פֿאַר אמעריקאנער - און עטלעכע קאָמפּאַניעס שטייענדיק צו נוץ מער ווי אנדערע
פיטנעסס דזשייאַנץ פּעלאָטאָן און פּלאַנעט פיטנעסס לאַגער פּרייסיז פאָרזעצן צו אַראָפּוואַרפן נאָך קאָוויד. פּעלאָטאָן אין באַזונדער האט אַ פּראָסט גיין, סלאַשינג אָנגעשטעלטער קאַונץ און צאַמען קאָס מיט דריט-פּאַרטיי סאַלושאַנז. אין די לעצטע וואָכן, די פירמע האט בלוטיד קייפל הויך-מדרגה יגזעקיאַטיווז, אַרייַנגערעכנט Peloton CMO Dara Treseder.
און נאָך, די לעצטע סערווייז ווייַזן אַז קסנומקס% פון אמעריקאנער באַטראַכטן געזונט און וועלנאַס אַ העכסט בילכערקייַט. אין פאַקט, דאָס איז די "לעצטע זאַך" זיי וואָלט קאָמפּראָמיס בעשאַס אַ פּאָטענציעל ריסעשאַן, הינטער סאָושאַלייזינג, טרינקט און אפילו זייער טעגלעך קאַפין קאַמיש.
די רעזולטאַטן וויטרינע פּונקט ווי הויך קאָנסומערס אָפּשאַצן זייער געזונט אין די אַפטערמאַט פון די פּאַנדעמיק - און וואָס זיי וואָלט זיין גרייט צו געבן אַרויף צו פאָרזעצן צו אַרבעטן.
וואָס שטעלט די קשיא: ווו ליגט די דיסקאַנעקט?
פּעלאָטאָן ס קמאָ זאגט זייַ געזונט
פּעלאָטאָן קמאָ (טשיף מאַרקעטינג אָפיציר) Dara Treseder אַנאַונסט איר לאָזן די וואָך צווישן די לעצטע שייקאַפּס אין די בעלעגערד היים פיטנעסס ריז.
טרעסעדער, וועמענס לעצטע טאָג וועט זיין 4 אקטאבער, איז געווען ערשטער זיך איינגעשריבן פּעלאָטאָן אין 2020 נאָך סטינץ אין הויך-פּראָפיל פירמס ווי גאָלדמאַן סאַקס און עפּל. זי פּלאַנז צו נעמען אויף די קמאָ מאַנטל ביי ווייכווארג פאַבריקאַנט Autodesk. פּעלאָטאָן האט נישט מודיע אַ פּאָטענציעל פאַרבייַט פֿאַר די באַלד-צו-זיין ליידיק קמאָ שטעלע.
ווי עלטער וויצע פּרעזידענט פון פֿאַרקויף, מיטגלידערשאַפט און קאָמוניקאַציע, Treseder אָוווערסאָ עטלעכע פּעלאָטאָן מיילסטאָונז.
זי סופּערווייזד רום אינהאַלט פּאַרטנערשיפּס מיט Usain Bolt און Beyonce, פּראַדיד זייַן יקספּאַנשאַן צו אַוסטראַליאַ, און כעראַלד אַ נייַ ניישאַנווייד בייק פּראָקאַט פּראָגראַם. טרעסעדער האָט אויך אַריינגעבראַכט פיר נייַע פּראָדוקטן צו מאַרק, אַרייַנגערעכנט פּעלאָטאָן ס נייַ $ 3,195 ראָוינג מאַשין באפרייט בלויז לעצטע וואָך.
פּעלאָטאָן בעקיצער קאַמענטאַד אויף איר אָפּפאָר מאנטאג, סטייטינג: "בעשאַס איר צייט אין דער פירמע, פּעלאָטאָן איז געווארן איינער פון די מערסט באליבטע און קולטורלי באַטייַטיק בראַנדז און אונדזער מיטגליד באַזע איז געוואקסן פון איבער 2.6 מיליאָן צו איבער 6.9 מיליאָן."
א קאַמיש פון פֿירמע שייקאַפּס
פּעלאָטאָן ס קמאָ איז נישט דער ערשטער הויך-פּראָפיל נאָמען צו פאַרלאָזן די פירמע דעם חודש.
בלויז צוויי וואָכן צוריק, פּעלאָטאָן קאָ-גרינדער John Foley סטעפּט אַראָפּ פון זיין באָרד שטול שטעלע, עפעקטיוו גלייך.
מיט-גרינדער און טשיף לעגאַל אָפיציר Hisao Kushi האָט געשטעלט זיין מעלדונג צו אַרויסגאַנג 3 אקטאבער, בשעת טשיף קאַמערשאַל אָפיציר קעווין קאָרנילס סטעפּט אַראָפּ זינט לעצטע וואָך.
די פֿירמע ריסטראַקטשערינג קומט ווי פּעלאָטאָן דעספּעראַטלי סטרייווז צו רעכט זיין לויף נאָך אַ געראָטן יאָר בעשאַס די פּאַנדעמיק. סעאָ בערי מאַקאַרטי, וואָס האָט איבערגענומען דעם פאַרגאַנגענעם פעברואר, האָט אינסטיטוטירט אַ צאָל ענדערונגען אין זיין פּרווון צוריק צו ברענגען די פירמע צו פּראַפיטאַביליטי.
פּעלאָטאָן ס שפּיץ יאָר
קאָוויד ס ליבלינג היים טויגיקייט ינדזשויד איבער אַ יאָר פון גיך יקספּאַנשאַנז ווי לאַקדאַונז און אַרבעט-פון-היים עריינדזשמאַנץ ספּערד אַ מאַסיוו רעוואָלוציע אין שטוב.
די פירמע, וואָס איז געווען עפנטלעך אין 2019, טרייווד ווי גימס פאַרמאַכן זיך און טייַער ווערקאַוט ויסריכט גענומען זייער אָרט. פּעלאָטאָן ס לאַגער איז אַ שפּיץ פון אַרום $ 167 אין אקטאבער 2020 אין דער הייך פון WFH.
אָבער ווען קאָוויד ריסטריקשאַנז יז יז, מענטשן אומגעקערט צו די אָפיס און גימס ריאָופּאַנד, פּעלאָטאָן ס פּראָדוקטן געפאלן אויס פון טויווע - ווי אויך זיין לאַגער. זינקען פּראַפיץ האט נישט געהאָלפֿן; אין פּעלאָטאָן ס לעצטע פערטל, עס געמאלדן אַ $ 1.24 ביליאָן אָנווער, זייַן זעקסט גלייַך אַראָפּגיין אין אַ רודערן.
ווי פון מאנטאג ס נאָענט, פּעלאָטאָן טיערס לעבן פּעני לאַגער טעריטאָריע מיט בלויז $ 8.22 פּער שער.
א דראמאטישע ר פארשטעלונ ג
אבער די פירמע איז נישט אָננעמען זיין גורל ליגנעריש. סעאָ בערי מאַקאַרטי, וואָס איז געקומען צו פּעלאָטאָן נאָך טעניער אין Spotify און Netflix
אַחוץ מאַסיוו לייאָפס און אַוצאָרסט מאַנופאַקטורינג, ער איז אויך פּושט פּעלאָטאָן ס פּראָדוקטן אויף אַמאַזאָן, מיט רומאָרס פליענדיק אַז די פירמע וועט מאַך צו דריט-פּאַרטיי עקספּרעס בלויז דורך די סוף פון די יאָר. McCarthy, צוזאמען מיט Peloton CMO Treseder, אויך באַקענען אַ בייק פּראָקאַט אָפּציע און יקספּאַנדיד פּעלאָטאָן ס דיגיטאַל אַבאָנענט דערגרייכן.
דערווייַל, אין פּלאַנעט פיטנעסס ...
אויף די אנדערע האַנט, מיר האָבן אַ בודזשעט ספּאָרטזאַל אָפּעראַטאָר פּלאַנעט פיטנעסס, וועמענס לאַגער איז געווען 3% אין פּרעמאַרקעט טריידינג מאנטאג דאַנק צו אַ גינציק פאָרשונג באַריכט.
Raymond James אַנאַליסט Joseph Altobello אַדזשאַסטיד די פירמע 'ס ראַנג, באמערקט פּלאַנעט פיטנעסס "ריזיליאַנט און ריסעשאַן-קעגנשטעליק געשעפט מאָדעל" ווי אַ שטאַרקייט אין די קראַנט סוויווע. ער האָט ווייטער טאַרגעטירט די ווערט פאזיציע פון די פירמע, יקספּאַנשאַנז פון קראָם און נידעריק-טערמין כויוו מאַטיוראַטיז ווי positive פֿאַר די פּראַספּעקס פון די פירמע.
און מיט אַ וואַלואַטיאָן וואָס איז געזונט פֿון די לעצטע כייץ, ער גלויבט אַז די פירמע 'ס לאַגער איז אויך געזונט פּאַזישאַנד פֿאַר וווּקס. פּלאַנעט פיטנעסס לאַגער איז ינדזשערד 22.6% אין די לעצטע חודש און 38.4% זינט יאנואר. אָבער, זיין לאַגער איז אַרויף מיט קימאַט 110% אין די לעצטע פינף יאָר. (לכאורה, די לעצטע פּלאַנעט פיטנעסס לאַגער לאָססעס נאָכפאָלגן רעפּאָרטעד פאַרדינסט פון $ 224.4 מיליאָן וואָס איז נישט געפאלן פון עקספּעקטיישאַנז.)
אַפּאָוזינג דזשערניז און אַ פּלאַץ פון פּאָטענציעל
די פּאַנדעמיק פאָרשטעלונג פון פּלאַנעט פיטנעסס איז געווען גאַנץ פאַרקערט אַז פון פּעלאָטאָן.
בשעת די WFH טקופע ספּעלד גוט נייַעס פֿאַר טויגיקייט אין שטוב, גלאבאלע לאַקדאַונז דעסאַמייטיד די פּראַפיץ פון די ספּאָרטזאַל. אָבער ווען די וועלט ריאָופּאַנד, די פירמע סערדזשד אין יקספּאַנשאַן מאָדע. אין די לעצטע פערטל, Planet Fitness האט געעפנט 34 נייַ גימס מיט פּלאַנז פֿאַר נאָך 1,000 אין פּלאַץ אין די יו.
פּלאַנעט פיטנעסס זיצט אין אַ אַניוזשואַלי געזונט מאַקראָויקאַנאַמיק שטעלע.
ווי ינפלאַציע האלט צו באַשולדיקן קאַנסומער וואָלאַץ, פילע זענען פּולינג צוריק אויף ומנייטיק ספּענדינג. אָבער מיט מיטגלידערשאַפֿט סטאַרטינג פון בלויז $ 10 פּער חודש, פּלאַנעט פיטנעסס אָפפערס ריזיק ווערט פֿאַר מענטשן וואָס קענען נישט פאַרגינענ זיך צו באַצאָלן דורך די נאָז צו האַלטן זייער געזונט מיט אַ טייַער מיטגלידערשאַפט אָדער היים ויסריכט.
אַז ווערט יקספּאַנדז ווייַטער פון הויך ינפלאַציע. ווי סעאָ Chris Rondeau האט אנגעוויזן, פּלאַנעט פיטנעסס צוגעגעבן 1.1 מיליאָן מיטגלידער און דאַבאַלד זיין קראָם ציילן בעשאַס די גרויס ריסעשאַן, פּראָווען אַז קאָנסומערס ווערט בודזשעט געזונט אָפּציעס ווען געלט ווערט ענג.
טראָץ די פעלן פון די לעצטע עקספּעקטיישאַנז פון די פירמע, זיין קאָרטערלי פאַרדינסט באַשטעטיקן דעם פּאָטענציעל. פּלאַנעט פיטנעסס האָט צוגעגעבן 300,000 נעץ נייַ קאַסטאַמערז לעצטע פערטל, וואָס געבראכט זיין מיטגלידערשאַפט ציילן צו 16.5 מיליאָן.
מיט מער שאַטדאַון אָרדערס, עס מיינט מסתּמא אַז בודזשעט גימס, אלא ווי טייַער גאַנג, וועט פירן טויגיקייט ספּענדינג אין פּראָסט עקאָנאָמיש קליימז.
דו זאלסט נישט פאַרגעסן די ינפלואַנסערז
פּעלאָטאָן ס קמאָ אָפּפאָר און פּלאַנעט פיטנעסס לאַגער פּאָטענציעל פאָרשטעלן יקסייטינג דיוועלאַפּמאַנץ פֿאַר ינוועסטערז. אָבער ווייַטער פון די בלאַס פון ציבור קאָרפּעריישאַנז, די תקופה פון טויגיקייט אין שטוב מיט ינפלואַנסערז אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ און שעפעריש ווערקאַוט בראַנדז.
פּאָרטאַטיוו ווערקאַוץ און פאַרשוויצט סאָושאַליזיישאַן אויף מאָנען
בעשאַס די פּאַנדעמיק, די וואס קען נישט פאַרגינענ זיך די פּרייַז אָדער פּלאַץ פֿאַר טייַער גאַנג ווענדן צו אן אנדער מקור פֿאַר זייער טויגיקייט רייזע: די אינטערנעט. א פאַרשיידנקייַט פון סטרימינג באַדינונגס קראַפּט אַרויף ווי פאָלקס אַלטערנאַטיוועס, וועריינג צווישן פּרייַז ווייזט און פּאָרטאַביליטי.
פאָלקס פאָלקס פּיקס אַרייַנגערעכנט פריי יאָוטובע טוטאָריאַלז, פּלאַנעט פיטנעסס ווירטואַל ווערקאַוץ, די Nike Training Club, Beachbody on Demand און קאַונטלאַס ראָקו טויגיקייט טשאַנאַלז. עטלעכע אַפּפּס אויך פּושט אין די מיינסטרים, ווי רירעוודיק טויגיקייט אַפּ TrueCoach; פליסנדיק און סייקלינג אַפּ Strava; און ווערקאַוט און דערנערונג דינסט Tone & Sculpt.
יעדער אַפּ אָפפערס זיין אייגענע טויגיקייט אין שטוב, פֿון הויך-ינטענסיטי טריינינג צו מעדיטאַטיווע יאָגאַ צו קאַמפּעטיטיוו פליסנדיק. און ניט ענלעך עטלעכע פון פּעלאָטאָן ס דיגיטאַל סאַבסקריפּשאַנז, זיי ראַרעלי פארלאנגט ויסשליסיק אָדער טייַער ויסריכט.
די WFH טקופע אויך צוגעשטעלט מאַסיוו ימפּאַטאַס צו שטופּן טויגיקייט ליבהאבערס צו ינפלואַנסערז אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ, פילע פון זיי האָבן געזען זייער אַבאָנענט קאַונץ פאַרגרעסערן אין די מיליאַנז.
כאָטש ניט אַ נייַע דערשיינונג, געזעלשאַפטלעך מידיאַ טויגיקייט גורוס געכאפט די געלעגנהייט צו באַגריסן נייַע מיטגלידער אין זייער טרייווינג טויגיקייט קולטור. קלאַממי הויך-פיווז און גראַנטינג ספּאָרטזאַל בראָס זענען ריפּלייסט דורך טאַגינג טויגיקייַט ינפלואַנסערז אין פאַרשוויצט סעלפיעס, לעבן קאָרמען באַמערקונגען און אנדערע דידזשאַטייזד סאָושאַליזיישאַנז.
הויך-טעק טויגיקייט ינאָווויישאַנז
פון קורס, פּעלאָטאָן און ינסטאַגראַם מאָדעלס זענען נישט די בלויז אָנעס וואָס רייסט אין די פּראַפיץ. א פאלק פון הויך-טעק ווערקאַוט בראַנדז אין שטוב אויך קאַרווד זייער אייגענע געלט-פלאַש נישע בעשאַס די פּאַנדעמיק.
איינער אַזאַ ביישפּיל איז שפּיגל, אַ לולולעמאָן-אָונד קלוג שפּיגל וואָס אַפּערייץ ווי אַ וואַנט-מאָונטעד טאַבלעט. שפּיגל ס אַבאָנעמענט באַדינונגס דערלויבן יוזערז צו אָנטייל נעמען אין אָנליין קלאסן, היטן טויגיקייט ווידיאס און פאַרריכטן זייער פאָרעם בעשאַס ווערקאַוץ.
Zwift האָט אויך פארדינט נאָוטאָריאַטי בעשאַס די פּאַנדעמיק ווי אַ גאַמיפיעד סייקלינג פּלאַטפאָרמע וואָס פּיטיד באַניצער אַוואַטאַרס קעגן אנדערע ראַסערס אויף אַ ווירטואַל לויף.
עטלעכע בראַנדז, ווי NordicTrack און Nautilus, האָבן אויך קאַמפּיטיד גלייַך מיט פּעלאָטאָן, און פאָרשלאָגן מער אַפאָרדאַבאַל בייקס, יליפּטיקאַל און טרעדמילז.
פּעלאָטאָן קמאָ אָדער פּלאַנעט פיטנעסס לאַגער: פארוואס קלייַבן?
דאָ בייַ ק.אַי, מיר קענען נישט זאָגן איר אויב היים טויגיקייט גורוס אָדער ספּאָרטזאַל מיטגלידערשאַפט וועט געווינען די מלחמה פֿאַר מיטגלידערשאַפֿט קאַונץ. וואָס מיר קענען זאָגן איז אַז עס זענען פּראַפיץ אויף ביידע פראַנץ - און מיר קענען העלפֿן איר יאָגן זיי.
אַנשטאָט וויסט צייט מיט ריסערטשינג יעדער ינוועסמאַנט אָדער טריינג צו צייט די מארקפלעצער באזירט אויף וואָס איז פאָלקס, ינוועסטערז קענען נוצן אונדזער אַי-באַקט פּאָרטפאָוליאָוז צו מאַכן בייַצייַטיק דיסיזשאַנז איצט און שטענדיק. מיר נוצן דאַטן-געטריבן באַשלוס-מאכן צו העלפן שטעלן אונדזער ינוועסטערז פֿאַר די סאַקסעסאַז - און ריסקס - זיי האָפֿן צו דערגרייכן.
בעסטער פון אַלע, עס איז קיין ספּאָרטזאַל מיטגלידערשאַפט אָפּצאָל פארלאנגט.
אראפקאפיע Q.ai הייַנט פֿאַר אַקסעס צו אַי-Powered ינוועסמאַנט סטראַטעגיעס. ווען איר אַוועקלייגן $100, מיר וועט לייגן אַן נאָך $50 צו דיין חשבון.
מקור: https://www.forbes.com/sites/qai/2022/09/27/what-happened-to-pelotons-cmo-dara-treseder-and-the-wellness-industry-at-large/