GAP פלאַגשיפּ סטאָר אין שאַנגהאַי, טשיינאַ.
getty
אין די מערדזשערז און אַקוואַזישאַנז געשעפט, עס זענען פֿראגן וואָס בויערס פרעגן וועגן קאָמפּאַניעס וואָס גיין אין און אויס פון שניט. ביז אַ ביסל יאָרן צוריק, די מערסט מאָדערן קשיא איז געווען: צי איר פאַרמאָגן דיין סאָרט און אנדערע אינטעלעקטואַל פאַרמאָג אין טשיינאַ?
איר זען, כינעזיש געזעץ איז נישט ווי אמעריקאנער געזעץ. אויב איר פאַרמאָגן אַ געזונט-באקאנט, ווערלדווייד סאָרט אָבער עמעצער אַנדערש רעדזשיסטערז אָונערשיפּ פון די סאָרט נאָמען אין טשיינאַ, די כינעזיש רעכט צו דעם נאָמען געהערן צו זיי און נישט צו איר. איר האָבן צו קויפן עס פון די סאָרט "סקוואַטער."
בויערס פון בראַנדז וואָלט זיין טויטלי דערשראָקן פון וואָס. וויסנדיג אז כינע איז אויפן וועג צו זיין דער וועלט'ס גרעסטער מארקעט, האט קיין קוינע נישט געוואלט דארפן באצאלן פאר אן אויסארבעטער כדי צו באקומען רעכטן וואס זיי האבן געמיינט אז זיי קויפן אין א אקוויזיציע.
רעדזשיסטערינג בראַנדז מיט וואָס איר האָט גאָרנישט צו טאָן איז געווארן אַ גרויס געשעפט אין טשיינאַ. עקסטאָרטיאָניסץ וואָלט זען וואָס בראַנדז זענען גיינינג טראַקשאַן אויף די גרויס אָנליין מאַרקאַץ, TMall און TaoBao, פאַרשרייַבן די נעמען און וואַרטן פֿאַר די רופן פון די רייטפאַל באַזיצער פון די סאָרט.
אויב מיר האָבן אלץ געהאט אַ קליענט וואָס מיר זענען סעלינג און אונדזער קליענט האט נישט פאַרמאָגן די כינעזיש רעכט צו די סאָרט, קיין איינער וואָלט אָנרירן עס. דער געדאַנק אַז אַ קוינע וואָלט קויפן אַ סאָרט, נישט האָבן די כינעזיש רעכט צו עס און ערגער, עמעצער אַנדערש אין טשיינאַ אַפּערייץ עס מיט אַ אַנדערש בראַנדינג אָנזאָג, איז געווען סם.
נישט מער. די ופמערקזאַמקייט פאָוקיסט אויף טשיינאַ ווי אַ געלעגנהייט פֿאַר בראַנדז וואָס זענען קונה איז פיל פאַרמינערט פון וואָס עס איז געווען.
הייַנט מיר הערן וועגן גאַפּ
און נאָך, דאָ מיר זענען. ינוועסטערז טאָן ניט ויסקומען צו זאָרגן זייער פיל. דער מארקעט האט נישט געגעבן קיין שטארקע רעאקציע צו די נייעס, ביז היינט איז דער סטאק ארויף מיט 21 סענט. מיט עטלעכע יאָר צוריק עס וואָלט האָבן געווען אַ ריזיק געשיכטע און ינוועסטערז וואָלט האָבן געחידושט וואָס גאַפּ פאַרוואַלטונג איז געווען טראכטן.
עס איז אַ פּלאַץ צו זאָגן וועגן טשיינאַ און ווי עס איז יוואַלווד עקאָנאָמיש און פּאָליטיש. מיר וועלן נישט זאָגן עס.
אבער דאָ איז די דנאָ שורה: אויב ינוועסטערז טאָן ניט זאָרגן אַז אַ סאָרט קענען האָבן אַ אַנדערש אָנזאָג און פּראָדוקט שורה אין טשיינאַ ווי אין די רעשט פון די וועלט, טשיינאַ האט פאַרלאָרן אַ פּלאַץ פון וויכטיקייט אין דער וועלט עקאנאמיע. וועלכער כינע מיינט אז זי פארפירט פאליטיש, מיינט אז כינע איז עקאנאמיש מער אן אינזל און וואס עס פאסירט דארט איז ווייניגער אפעקט.
אין מיין לעבן, עס זענען געווען פילע יאָרן וואָס מיר געזאָגט אַז די אייראפעער וועט פאָרן דורך אונדז, די סאָוויעץ וועלן באַגראָבן אונדז, די יאַפּאַניש וועט פאַרמאָגן אונדז און די כינעזיש וועט וואַקסן ווייַטער פון אונדז. ביז איצט, זיי זענען אַלע פאַלש.
היינט איז טאג וואלן און וועלכער דיין פאזיציע איז, איז גרינג צו שטימען אז אונזער פאליטיק איז א בלאגן. אָבער ווי שלעכט עס מיינט, דער מאַרק אָפּרוף, אָדער ניט-רעאַקציע, צו די גאַפּ נייַעס דערציילט אונדז אַז דאָס איז נאָך דער צענטער פון אַלץ. ווען איך רעדן מיט אַנטראַפּראַנערז, אַזוי פילע פון זיי קומען פון אנדערע לענדער צו זיין גרינדערס דאָ, עס איז קלאָר אַז דאָס איז ווו די געלעגנהייט און שעפֿערישקייט קומען צו אַנטוויקלען.
וואָס וועט פּאַסירן מיט גאַפּ איז נישט קלאָר, עס איז געווען אַ פּלאַץ און צי עס קען צוריקקומען צו פאַרגאַנגענהייט כבוד איז ומזיכער. אבער וועלכער כאַפּאַנז צו עס, עס זענען נייַ בראַנדז און נייַ טראכטן וואָס קומען אין די מאַרק און דער אָרט ווו זיי זענען פאָוקיסט איז דאָ.
אונדזער פּאָליטיק קוקט פאַרפאַלן אָבער אונדזער מענטשן און אונדזער קולטור פון שעפֿערישקייט איז נישט. עס איז פיל צו זיין באַזאָרגט אין אַמעריקע, אָבער די גלייַכגילטיגקייט פון די מאַרק צו גאַפּ ס אָפּפאַל פון זיין געלעגנהייט אין טשיינאַ זאגט אַז דאָ איז נאָך די האָפענונג פון דער וועלט.
מקור: https://www.forbes.com/sites/richardkestenbaum/2022/11/08/what-it-means-for-our-country-when-gap-sells-the-rights-to-its-brand- אין כינע/