ווען עס קומט צו גאַנצע, מולטיקולטוראַל פאַרטרעטונג איז נישט גענוג

ווען מיר פאַרמאַכן אן אנדער סופּער באָוול ציקל, איך האָבן שוין אַפּראָוטשט דורך עטלעכע מידיאַ אַוטלעץ וואָס פרעגן מיין מיינונג וועגן די פעלן פון פאַרטרעטונג פון מאַלטיקאַלטשעראַל קאָנסומערס, דער הויפּט היספּאַניק, אין דעם יאָר ס רשימה פון בראַנדז וואָס ינוועסטאַד אין די גרויס שפּיל.

לויט איין רעפּאָרטער וואָס האָט זיך צו מיר דערנענטערט, פון זיבן און פופציק באַרימטע, וואָס זי האָט גערעכנט, זענען בלויז פיר פֿון אַ היספּאַנישן הינטערגרונט. איך האָב געזאָגט דעם רעפּאָרטער אַז די סטאַטיסטיק איז דיסאַפּויניד אָבער נישט גאָר חידוש.

איך אויך שערד מיט איר אַז פאַרטרעטונג בלויז טייל רירט אויף וואָס איז יקערדיק פֿאַר מאַלטיקאַלטשעראַל קאָנסומערס אַריבער אַמעריקע - צו זען פּראָדוקטן און באַדינונגס וואָס שילדערן זייער מעשיות און לעבעדיק יקספּיריאַנסיז אין שעפעריש געדאנקען אויף מיינסטרים מידיאַ.

וואַטשינג אַ אַד מיט אַ רום וואָס זיי קענען לייכט דערקענען קען געבן אַ אַד פֿאַר וויסיקייַט אָדער צוריקרופן.

אָבער, אויב דער ציל פון אַ אַד איז צו מאַכן מער ווי וויסיקייַט, צו פירן positive סאָרט מערקונג, און לעסאָף פאָר די קאַנסומער צו קויפן די אַדווערטייזד פּראָדוקט אָדער דינסט (משוגע געדאַנק, רעכט?), פיל מער ענינים ווי בלויז פאַרטרעטונג.

דער אינהאַלט פון דער אַד, די דערציילונג וואָס עס דערציילט, די מעלאָכע פון ​​​​דער פּראָדוקציע, דער דערציילונג, דער קאָנטעקסט און דער נוסח פון דערציילונג איז אַזוי פיל ווי - און טאָמער אפילו מער - די ברירה פון די רום פיטשערד אין די אַד.

ווי אָפט רעדן מיר מיט מענטשן אַרויס די גאַנצע און פֿאַרקויף אינדוסטריע צו לערנען אַז זיי קענען קוים אַטריביוט אַ באַליבסטע אַד צו די ריכטיק סאָרט, אָדער ערגער, עטלעכע אפילו פאַרבינדן עס מיט די אַדווערטייזער ס קאָנקורענט?

די האַרץ פון אַ געדאַנק איז וויכטיק. קולטור איז מער היפּש ווי אַ פּשוט ברירה פון אַ רום. ווען עמעצער אַפּראָוטשיז מיר מיט די רעכט אינהאַלט, קולטורלי אַטאַטשט צו מיין לעבן און ווער איך בין, איך וועט באַצאָלן עקסטרע ופמערקזאַמקייַט צו עס, ראַגאַרדלאַס פון די רום אָדער די פעלן דערפון.

איך געדענק די ערשטע מאָל וואָס איך באזוכט יאַפּאַן, ערייווינג נאָך אַ יגזאָסטינג יאַזדע, באַטלינג דזשעטלאַג, און טריינג צו שלאָפן איידער אַ פאַרנומען געשעפט פּלאַן אין דעם טאָג פאָרויס. איך האב אויסגעדרייט די טעלעוויזיע און אנגעהויבן סערפינג די פילע טשאַנאַלז, טריינג צו געפֿינען עפּעס צו דיסטראַקט מיר און העלפן מיר פאַלן שלאָפנדיק.

געוויינטלעך, פֿאַר אַ ניט-יאַפּאַניש רעדנער, עס גענומען פיל אַרבעט צו פאַרבינדן מיט עפּעס אויף טעלעוויזיע; ניט נאָר די שפּראַך איז געווען אַ שלאַבאַן, נאָר אפילו דער אינהאַלט איז געווען פרעמד פון אַ קולטור שטאַנדפּונקט. איך כּמעט געגעבן אַרויף ווען איך לאַנדיד אויף אַ קאַנאַל ווייַזונג אַ פוסבאָל שפּיל.

איך האָב גאָרנישט געוואוסט וועגן דער ליגע; איך האָב נישט געוואוסט די טימז, די פּלייַערס, צי דאָס איז אַ וויכטיק גלייַכן, אָדער ווער איז די באַליבסטע. אָבער איך געדענקען אַז בעשאַס די רעשט פון די שפּיל, איך איז געווען קאַנסומד דורך וואַטשינג אַ שפּיל בראָדקאַסט אין יאַפּאַניש און רוטינג פֿאַר איינער פון די טימז.

די אויבנדערמאנטע אנקדאטע איז געווען א ביישפיל פון דער קראפט פון קולטור; אין דעם פאַל, די לייַדנשאַפט איך האָבן פֿאַר מיין באַליבסטע ספּאָרט און די באַליבסטע ספּאָרט פון מיין היים לאַנד, Brazil. ווען דער אינהאַלט פון אַ געדאַנק רעדט צו דיין האַרץ און נשמה, איר קען נישט דאַרפֿן אַ רום צו צושטעלן די דערציילונג; דער געדאַנק ווערט דער שטערן.

פֿאַרשטיי מיך נישט; איך שטארק שטיצן פֿאַר מער דייווערסיטי אויף און אַוועק-פאַרשטעלן בעשאַס שליסל מעדיע לאַנדמאַרקס און אונדזער טאָג-צו-טאָג. אָבער איך האָפֿן מיר יוואַלוו די דעבאַטע ווייַטער פון בלויז פאַרטרעטונג צו קולטור באַטייַטיק מעשיות.

איך האָב גערעדט מיט צוויי ינדאַסטרי פירער: ליסאַ טאָררעס, מולטיקולטוראַל פירער אין פּובליסיס מעדיע, און סטיוו מאַנדאַלאַ, טשיף רעווענוע און לאקאלע מעדיע אָפיציר אין Estrella Media, און געבעטן פֿאַר זייער נעמען אויף דעם טעמע:

סטיוו מאַנדאַלאַ:

"עס איז וויידלי יקנאַלידזשד אַז די פאַסטאַסט וועג פֿאַר אַ פירמע צו וואַקסן טיילן און / אָדער באַנד איז צו רעדן צו מער קאָנסומערס, אָבער די פאָר צו וווּקס האלט ווייַטער פון דאָרט. קאַמיונאַקייטינג און אַקטאַווייטינג נייַ קאָנסומערס סווינגס אויף רעזאַנייטינג מיט די קאַנסומער דורך שפּראַך און קולטור. הצלחה איז נישט באזירט אויף איינער אָדער די אנדערע, אָבער די כיטרע קאָמבינאַציע פון ​​ביידע.

ליסאַ טאָררעס:

"פאַרטרעטונג איז נאָר זען, און שייכות איז נאַטור. איך קענען זען מענטשן וואָס קען קוקן ווי מיר אין אַ אַד, אָבער אָן ינסייץ אָדער ינקלוסיוויטי פון קולטור (ניט נאָר מענטשן), עס מיטל גאָרנישט. איר קען נישט אפילו באַמערקן. איך ווונדער וואָס אונדזער ינדאַסטרי איז ומקערן צו אַפּלייינג די זעלבע פּרינסאַפּאַלז ווי פֿאַר קיין אנדערע וווּקס אָפּשניט.

אויב איר זענען טאַרגאַטינג מוטערס, איר נוצן ינסייץ וועגן מאַמעשאַפט, און די סייץ און סאָונדס וואָלט גלייַכן. אויב איר טאַרגאַטינג NBA פאַנס, איר סטרויערן די אינהאַלט; איר טאָן ניט נוצן דזשאַנעריק ספּאָרט וויזשוואַלז און ווערטער.

דער זעלביקער אַפּלייז צו טאַרגאַטינג Gen Z און קיין אנדערע "גענעראַטיאָנאַל" דעמאָגראַפיק ווערביידזש מיר ווי צו וואַרפן אַרום. אָן ינסייץ, שייכות אָדער ינטענשאַנאַליטי, אַלע איר באַקומען איז ייבאָלז און דערגרייכן אָן פארקויפונג.

ימאַדזשאַן אויב איר זענט ינטענטשאַנאַל וועגן דיין שייכות צו די פאַסטאַסט גראָוינג דעמאָגראַפיקס אין מענטשן און אין עשירות אַז די פארקויפונג פון אַ אַדווערטייזער וואָלט שפּרינגען פון אַן אַנעמיק איין-ציפֿער יוי (וואָס זיי ויסקומען צו זיין צופרידן מיט) צו טאָפּל-ציפֿער רעוועכדיק און סאַסטיינאַבאַל וווּקס. אָבער פֿאַר דעם, די ינדאַסטרי דאַרף צו טוישן פון יאָגן די לאָואַסט פּראָסט דענאָמינאַטאָר, שווינדל וואָג און ביליק קפּם.

איך האָפֿן אַז אין דער ווייַטער סופּער באָוול, אַדווערטייזערז וואָס ציל דייווערס סעגמאַנץ וועלן מאַך ווייַטער פון קאַסטינג און שפּראַך (ווי אַ "סטראַטעטיקלי" געשטעלט אַ גוט יאָר אין אַן אַד) און גאָר אַרומנעמען קולטור-געטריבן מעשיות ווי דער יסוד פון זייער שעפעריש סטראַטעגיעס.

אמת פאַרטרעטונג פון דייווערס סעגמאַנץ כאַפּאַנז נישט ווען מאַלטיקאַלטשעראַל קאָנסומערס ויסקומען פאָרשטעלן דורך סימען ינקלוזשאַן, אָבער ווען זיי פילן רעספּעקטעד און באמת רעפּריזענטיד. עס איז צייט פֿאַר אַדווערטייזערז צו אָנהייבן וואַרפן קולטור-רעלאַטיוו געדאנקען!