פארוואס לוקסוס בראַנדז מוזן קאָנטראָלירן זייער אייגענע רעקאָממערסע קאַנאַל

איין גרויס שמועס ביי די Shoptalk קאָנפֿערענץ פון לעצטע וואָך פון לאַכאָדימ און טעק פירער פאָוקיסט אויף לוקסוס ריקאָממערסע און ווי צו פאָרשלאָגן אַ בראַנדיד לוקסוס דערפאַרונג מיט פאַר - ליב געהאט זאכן. עס איז נישט פאַרפאַלן אויף די בראַנדז זיך אַז עמברייסינג ריקאָממערסע איז זייער ביגאַסט געלעגנהייט צו כאַפּן און ריטיין מער מילעניאַל און גענ ז קאָנסומערס. די קאָנסומערס דאַרפן מער סאַסטיינאַבאַל שאַפּינג אָפּציעס; אָבער, די לוקסוס בראַנדז האָבן שוין פּאַמעלעך צו כאַפּן זיך מיט די נייַע קאָנסומערס און האָבן געגעבן ריקאָממערסע מאַרק טיילן צו דריט פּאַרטיי פּלאַטפאָרמס אַזאַ ווי די רעאַלרעאַל, וועסטיאַירע קאָלעקטיוו און טהרעדופּ.

אין דער זעלביקער צייט, צו מאַכן געלט דורך סעלינג פאַר - ליב געהאט שניט, אַרייַנגערעכנט לוקסוס זאכן, איז פּראָווען צו זיין ילוסיוו. געשעפט פון פאַשיאָן לעצטנס געפרעגט צי ריסייל קענען אלץ זיין רעוועכדיק, פּראַמפּטיד דורך די פאַקט אַז עפנטלעך האַנדל קאָמפּאַניעס ווי די רעאַלרעאַל האָבן נאָך צו מאַכן אַ נוץ. דער ערשטער מאָווערס אין מארקפלעצער זענען נישט שטענדיק די ווינערז אין די סוף פון די טאָג. צוזאמען מיט געוואקסן פאַרמעסט אין די ריסייל פּלאַץ, די פּראַסעסינג, אָטענטאַקיישאַן און ליסטינג טויזנטער פון יינציק זאכן דידזשאַטאַלי איז אַ באַטייטיק שטערונג צו פּראַפיטאַבלי.

ריסייל מאַרקעטפּלאַסעס זענען נישט די בלויז אָפּציע פֿאַר לוקסוס פּלייַערס

איין מענטש וואָס גלויבט אַז געלט קענען זיין געמאכט דורך בראַנדיד לוקסוס ריסייל איז אַנדי רובען, גרינדער און סעאָ פון טראָווע, וואָס אַלאַוז בראַנדז צו צוריקקריגן קאָנטראָל פון זייער אייגן פאַר - ליב געהאט סחורה. ער פּרידיקס אַז פיל פון די געוואקסן פאַרמעסט אין דעם סעקטאָר וועט קומען גלייַך פון די לוקסוס בראַנדז זיך. ווען מיר געזעסן זיך צוזאַמען אין Shoptalk, מיר דיסקאַסט ווי בראַנדיד ריקאָממערסע איז די צוקונפֿט פֿאַר לוקסוס שניט. אין פאַקט, דאָס איז דער בלויז וועג ווי לוקסוס בראַנדז ווי Dior, Louis Vuitton און Valentino קענען קאָנטראָלירן זייער אינטעלעקטואַל פאַרמאָג און האַלטן דעם נייַ לוקסוס קונה.

לוקסוס בראַנדז זענען געווען אַלערדזשיק צו דעם געדאַנק פון ריסעלינג פאַר-אָונד מאָדע אָבער זיי האָבן יקנאַלידזשד די יבעררוק אין קאָנסומערס 'מערקונג אַז די לוקסוס דערפאַרונג הייַנט איז ניט מער טייד צו די צופֿרידנקייט פון זיין דער ערשטער באַזיצער פון אַ פּראָדוקט. הויך ריסייל ויסקער און אַטראַקטיוו פּרייסיז, פֿאַר ביידע קוינע און טרעגער, ינדיקייץ אַז די ווערט פון געזונט זאָרגן פֿאַר לוקסוס סכוירע איז נישט דיסטינגקטיוו יראָוד איבער צייַט. עס איז גאנץ זינען פֿאַר לוקסוס רעטאַילערס צו אַרומנעמען נייַע אַפּערטונאַטיז צו האַלטן די קאָנסומערס אין זייער אייגענע יקאָוסיסטאַם. אין פאַקט, אַ פריש מעלדונג דורך First Insight און די Baker Retailing Center אין די Wharton School פון די אוניווערסיטעט פון פּעננסילוואַניאַ קאַנפערמז אַז 65% פון אמעריקאנער קאָנסומערס בעסער סאָרט-אַפּערייטאַד ריסייל איבער דריט-פּאַרטיי פּלאַטפאָרמס.

טעכנאָלאָגיע מאַכט ריסייל פֿאַר לוקסוס שניט

ווי קענען די בראַנדז הצלחה פאָרשלאָגן מער ווי איין-אַוועק ווינטידזש ברעקלעך? אויב איינער האלט די פאַקט אַז דריט פּאַרטיי פּלאַטפאָרמע וועסטיאַירע קאַלעקטיוו אַליין מוסיף 140,000 נייַ זאכן צו זייער אָנליין ינוואַנטאָרי יעדער וואָך, עס ווערט קלאָר אַז נייַע טעכנאָלאָגיע איז דער שליסל צו פירן הצלחה אין די פאַר-ליב געהאט קאַטעגאָריעס. ווען אַ Hèrmes Himalaya Birkin איז געפֿינט אויף Farfetch, די זעקל איז איינער פון איין. אָבער ווען עס קומט צו ריסעלינג טויזנטער פון בורבעררי טרענטש רעק, דידזשאַטייזינג די שאַפּינג דערפאַרונג צו פאָרשלאָגן קאָנסומערס אַ סימלאַס און אָנגענעם דערפאַרונג איז מער קאָמפּליצירט. ווי אַנדי דערציילט מיר, די טעק ינוואַלווד אין קענען ניט בלויז צו אָטענטאַקייט אָבער אויך צו סחורה "הונדערטער פון טויזנטער פון סנאָופלייקס" איז גאָר קאָמפּליצירט.

די גוטע נייַעס איז אַז טעכנאָלאָגיע סאַלושאַנז קענען מאַכט ריסייל ווי אַ קאַנאַל פֿאַר שניט און לוקסוס בראַנדז. זיי רעדוצירן די קאַמפּלעקסיטי אַזוי אַז די בראַנדז קענען סחורה זייער סאָרטירונג פון פאַר - ליב געהאט פּראָדוקטן אין אַ קאָוכיראַנט אָנזאָג פֿאַר זייער קאַסטאַמערז. Trove ס טעכנאָלאָגיע ינייבאַלז בראַנדז צו וואַקסן זייער געשעפטן סאַסטיינאַבאַל אָן ינקריסינג זייער טשאַד ימישאַנז און איז ארבעטן מיט בראַנדז אַרייַנגערעכנט Patagonia, Lululemon און REI צו פאָרזעצן דעם ציל.

דורך קאַנטראָולינג זייער אייגענע ריסייל קאַנאַל, לוקסוס בראַנדז קענען פאָרשלאָגן זייער קאָנסומערס אַ פיל ריטשער און מער עכט סאָרט דערפאַרונג ווי קיין דריט פּאַרטיי. דערגרייכונג פון אַ דיפּער שייכות מיט די קאַנסומער וואָס גייט ווייַטער פון פשוט די טראַנסאַקטיאָנאַל קענען זיין אַטשיווד דורך פאָרשלאָגן פרי אַקסעס צו נייַע סכוירע, ינסענטיווייזינג האַנדל-אין פֿאַר נייַע זאכן און אנדערע וויפּ פּערקס. דערצו, די בראַנדז זיך וועט באַקומען ינוואַליאַבאַל דאַטן און ינסייץ וואָס וועט לאָזן זיי צו שטיצן אַ פיל מער געטרייַ קאַנסומער פֿאַר לעבן.