פארוואס מיס אינפֿאָרמאַציע איז דאָ צו בלייַבן

עס איז אַ וויכטיק אַנטוויקלונג וואָס איז פורעמונג און וועט פאָרזעצן צו פאָרעם די מעדיע לאַנדשאַפט אין 2023 און ווייַטער: די פּראָוליפעריישאַן פון שווינדל נייַעס. דיגיטאַל טעקנאַלאַדזשיז ינקריסינגלי לאָזן די פאַרשפּרייטן פון פאַקטיש אינפֿאָרמאַציע און אינהאַלט, אָבער אויך אינהאַלט וואָס קען זיין פאַקטיש אָבער דאָס איז טאַקע נישט. איז עס דאָ צו בלייַבן, אָדער קענען עס זיין ילימאַנייטאַד אָדער לפּחות קאַנטראָולד? איך טראַכטן די ענטפער איז ניט, אָבער עס איז אַ פּאָטענציעל לאַנג-טערמין לייזונג צו גרינגער מאַכן דעם פּראָבלעם.

בעלעטריסטיק און בעלעטריסטיק

וועגן מעדיע ווי שעפעריש אינהאַלט, עס זענען היפּש דיוועלאַפּמאַנץ אין אַי-ינייבאַלד טעקנאַלאַדזשיז וואָס געבן די שאַפונג פון אַנריל אינהאַלט וואָס קוקט זייער פאַקטיש. פֿאַר בייַשפּיל, עס זענען גרויס אַדוואַנסיז אין דער שאַפונג פון דיפּפאַקע פאָטאָס, אַודיאָ און ווידיאס אַז קוק פאַקטיש און אין די מעשינג פון רעקאָרדעד סינז מיט ווירטואַל שטעלט.

פֿאַר פאַרווייַלונג, דאָס איז פאקטיש אַ גוטע זאַך. די מער אַ מאַניאַפאַקטשערד אָדער שייַעך-גערירט סצענע אין אַ פֿילם אָדער שפּיל ריזעמבאַלז אַ פאַקטיש אָדער פאַנטאַסטיש סצענע, די בעסער עס איז. דער פּראָבלעם איז אַז, ליידער, די זעלבע טעקנאַלאַדזשיז וואָס געבן בעלעטריסטיק און פאַנטאַזיע פֿאַר פאַרווייַלונג קענען זיין געוויינט צו נאַרן קאָנסומערס.

שקר און דיסטאָרשאַנז

שווינדל נייַעס איז אַ ינקריסינגלי געוויינט טערמין צו אָפּשיקן צו שערד פאַלשכאָאָדס. אָבער עס איז גענוצט גאַנץ לוסלי, אַזוי טאָמער די מער טעכניש טערמינען פון מיסינפאָרמאַטיאָן און דיסינפאָרמאַטיאָן קענען העלפֿן צו ברעכן אַראָפּ דעם פּראָבלעם.

מיס אינפֿאָרמאַציע איז פאַלש אָדער מיסלידינג אינפֿאָרמאַציע. אין דער פאַרגאַנגענהייט, די פאַרשפּרייטן פון מיס אינפֿאָרמאַציע איז געווען שווערער דורך טראדיציאנעלן מעדיע טשאַנאַלז ווי ראַדיאָ און טעלעוויזיע, ווייַל עס איז געווען אַ מער קאַנטראָולאַבאַל און פּרידיקטאַבאַל מעדיע פּלאַץ ווו קרעדאַבאַל קוראַטאָרס און פובליציסטן קען פּריווייל.

מיט די אַדווענט פון געזעלשאַפטלעך מידיאַ, די מידיאַ פּלאַץ איז געווארן אַ ווילד, ווילד מערב און אַ פרוכטבאַר ערד פֿאַר מיס אינפֿאָרמאַציע. אויף די אינטערנעט, ווער עס יז קענען פאָדערן צו וויסן דעם אמת, אפילו שווינדל מענטשן און שווינדל באָץ. פאָלסכודז און דיסטאָרשאַנז פון פאַקט, צי אין ווידעא, אַודיאָ אָדער טעקסט, קענען פאַרשפּרייטן ווי אַ ווילד פייער. אפילו כאָטש רובֿ געזעלשאַפטלעך מידיאַ פּלאַטפאָרמס זענען נישט פאַכמאַן אָדער פאַרלאָזלעך קוואלן פון נייַעס און אינפֿאָרמאַציע, מער ווי העלפט פון קאָנסומערס ניצן געזעלשאַפטלעך מידיאַ ווי אַ מקור פון נייַעס. איך האב געטענהט אַז צו אַדרעס דעם פּראָבלעם, געזעלשאַפטלעך מידיאַ פּלאַטפאָרמס זאָל נישט העכערן זיך ווי אַ מקור פון נייַעס.

נאָטיץ אַז מיס אינפֿאָרמאַציע כולל מיסלידינג אינפֿאָרמאַציע, וואָס איז ספּעציעל וועגן ווייַל אַ פּאַרטיייש אָדער פאַרקרימט בילד איז דיסגייזד אונטער אַ פּאַרטיייש פאַקט. איך האָבן ריסערטשינג דעם דערשיינונג אין דיגיטאַל געשעפט אונטער דער באַגריף פון דורכזעיקייַט סטראַטעגיע. געשעפטן קענען קלייַבן צו סאַלעקטיוולי אַנטדעקן און פאַרקרימען אינפֿאָרמאַציע צו האַלטן אַ מייַלע איבער זייער רייוואַלז. פֿאַר בייַשפּיל, סאַווי מאַרקעטערס וועט פאָרורטייל אינפֿאָרמאַציע צו הויכפּונקט די מעריץ פון פּראָדוקטן און באַדינונגס אָבער באַהאַלטן די וויקנאַסאַז. סאציאל מידיאַ איז געווארן אַ זייער עפעקטיוו הייבער צו צעוויקלען דורכזעיקייַט סטראַטעגיעס.

דער טערמין דיסינפאָרמאַטיאָן ברענגט אַ וויכטיק נואַנס צו דעם פּראָבלעם: די כוונה צו פאַרשפּרייטן מיס אינפֿאָרמאַציע. דיסינפאָרמאַטיאָן קאַמפּיינז דיליבראַטלי פּרווון צו שאַפֿן און פאַרשפּרייטן פאַלשקייט אָדער דיסטאָרשאַנז. פילע מענטשן ינאַדווערטאַנטלי פאַלן אין דער טראַפּ פון אָנטייל נעמען אין דיסינפאָרמאַטיאָן קאַמפּיינז, דורך ייַנטיילונג פאַלש אָדער מיסלידינג אינהאַלט וואָס קוקט עכט און קרעדאַבאַל.

איז מיס אינפֿאָרמאַציע דאָ צו בלייַבן?

א וויכטיק פּראָגנאָז וואָס איז וויכטיק פֿאַר מעדיע קאָמפּאַניעס און געשעפטן אין אַלגעמיין איז צי בייאַסט און פאַרקרימט אינפֿאָרמאַציע וועט פּריווייל אַריבער דיגיטאַל פּלאַטפאָרמס. איך האב געכאפט א שטעקל דורך פאראויסזאגן צי קאָנסומערס וואָס ווילן צו באַקומען די פול, פאַקטיש בילד וועט פּריווייל איבער די וואס ווילן צו שטופּן פאַלש, בייאַסט און פאַרקרימט אינפֿאָרמאַציע אין זייער טויווע.

צושטעלן זייַט פּראָגנאָז. מיין פאָרשונג מיט Alok Gupta און Rob Kauffman סאַגדזשעסץ, אין אַ נאַטשעל, אַז די מער קאַמפּעטיטיוו איז אַ אינדוסטריע אָדער מאַרק, די מער טראַנספּעראַנט די אינפֿאָרמאַציע וועט זיין. אָבער ווייַל די ווערט פון געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס ליגט אין ווי גרויס די נעטוואָרקס זענען (אויך באקאנט ווי נעץ יפעקץ), די אינדוסטריע וועט פאָרזעצן צו אַנטוויקלען אין אָליגאָפּאָליסטיק מאָדע, ווו אַ האַנדפול פון פּלאַטפאָרמס באַקומען די לייב ס טיילן פון די מאַרק, אַזאַ ווי יאָוטובע, פאַסעבאָאָק. , טוויטטער, טיק טאָק און ינסטאַגראַם אין די יו. עס. סאציאל מידיאַ קאָמפּאַניעס וועט פאָרזעצן צו 'ניוזפעד' אונדז וואָס מיר ווילן באזירט אויף אונדזער קליקס און בראַוזינג נאַטור, ווייַל זיי נוצן זייער מאַרק מאַכט צו ויסמיידן ינאָוווייטערז וואָס פּרובירן צו באַקענען געשעפט מאָדעלס באזירט אויף דורכזעיקייַט.

פאָדערונג זייַט פּראָגנאָז. וואָס אויב מיר ווערן קלוג גענוג צו דיסייפערן וואָס איז אמת און וואָס איז פאַלש, בייאַסט אָדער פאַרקרימט, און מיר דעריבער דאַרפן פאַקט-באזירט אינהאַלט? איך בין נישט זייער אָפּטימיסטיש. ערשטער, עס איז גרינג צו באַקומען סאַקט אין לייענען נייַעס אויף די פּלאַטפאָרמס. למשל, 78% פון פאַסעבאָאָק יוזערז סוף לייענען נייַעס אויף דער פּלאַטפאָרמע אפילו כאָטש זיי זענען נישט בדעה צו. צווייטנס, צו שפּיץ עס אַוועק, מיר זענען דיינדזשעראַסלי אָוווערקאַנסאַנט ווען מיר פּרובירן צו יבערצייַגן Facts, בעלעטריסטיק און שקר. א פריש לערנען ווייזט אז דריי פערטל פון אמעריקאנער זענען איבער-זיכער ווען עס קומט צו אונטערשיידן צווישן לעגיטימע און פאלשע נייעס כעדליינז, און וואס העכער די איבער-בטחון, אלץ העכער וועט זיין די טענדענץ צו טיילן נייעס בשעת מען פארלאזט זיך אויף אומטראסטווערדי קוואלן.

בילדונג: די ליכט אין די סוף פון די טונעל

מיס אינפֿאָרמאַציע וועט ינקריסינגלי זיין טייל פון די פאַקט אין די מעדיע אינדוסטריע און צו פירן געשעפט אין אַלגעמיין. אין ענטפער, אַ בערדזשאַנינג אינדוסטריע דעדאַקייטאַד צו קעמפן מיס אינפֿאָרמאַציע איז לומינג. געגעבן די גאַלאַבאַל נאַטור פון קאָנסומערס, איך בין נישט אָפּטימיסטיש וועגן קהל-באזירט סיסטעמען וואָס פלאַג מיסינפאָרמאַטיאָן, ווי Twitter לעצטנס באַקענענ בירדוואַטש. ליבערשט, AI-ענייבאַלד טעקניקס צו קאַמבאַט מיסינפאָרמאַטיאָן זענען מער ווייאַבאַל ווייַל זיי קענען זיין סקיילד צו שעפּן די מאַסיוו אַרבעט אין האַנט.

איין וועג צו צוריקקריגן דעם גאַנג אין די לאַנג טערמין איז דורך דערציען די יינגער, דידזשאַטאַלי סאַווי דורות אַזוי זיי זענען ביכולת צו קריטיקאַלי פאַרנוצן אינהאַלט צו ויסטיילן צווישן פאקטן, בעלעטריסטיק, פאַנטאַזיע און שקר, און צו טראַכטן ווי ריסערטשערז וואָס אָפּשאַצן קייפל קוואלן ווייַטער פון געזעלשאַפטלעך. מעדיע און באַשטעטיקן זייער בייאַסיז אין דעם פּראָצעס. דאָס אויך סימז ווי אַ ופילל שלאַכט, ווייַל די מער דידזשאַטאַלי סאַווי איר זענט, די מער אָוווערקאַנסידערינג איר טענד צו זיין וועגן דיין פיייקייט צו ויסטיילן פאקטן פון שווינדל נייַעס. ווען ניצן דיגיטאַל דעוויסעס, קסנומקס% פון אמעריקאנער עלטער 18-29 באַקומען נייַעס אָפט פֿון געזעלשאַפטלעך מידיאַ זייטלעך, קאַמפּערד צו 15% פֿאַר עלטער 50-64. און דערנאָך, ייראַניקלי, פאָרשונג ווייזט אַז ווען איר טיילן אַ נייַעס פּאָסטן דורך געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס, איר ווערן אפילו מער זיכער וועגן זיין אמת, אפילו אויב איר האָט נישט לייענען עס.

סאציאל מעדיע קאָמפּאַניעס נאָר האָבן נישט גענוג ינסענטיווז צו באַפאַלן מיס אינפֿאָרמאַציע צו זיין טויט. אין מינדסטער זיי זאָל וואָרענען קאָנסומערס וועגן ניצן זייער פּלאַטפאָרמס ווי אַ נייַעס מקור. אויף די געשעפט זייַט, די פליכט וועט פאַלן אויף קאָמפּאַניעס אַריבער ינדאַסטריז צו אַנטוויקלען טריינינג פֿאַר עמפּלוייז צו פאָן און קעמפן מיס אינפֿאָרמאַציע. פֿאַר געזעלשאַפט, מיטלשול און אוניווערסיטעט עדזשיוקייטערז האָבן אַ גרויס אַרבעט פאָרויס צו באַן אונדזער נייַע דורות צו טראַכטן קריטיקאַלי און צו האָבן אַן ינוועסטאַגייטיוו מיינדסעט ווען קאַנסומינג אָנליין אינהאַלט. עס איז נישט אַ קורץ-טערמין שלאַכט, אָבער אַ לאַנג-טערמין מלחמה וואָס מיר דאַרפֿן צו פירן קעגן מיס אינפֿאָרמאַציע.