וועט Uniqlo ס נייַ שוועסטער סאָרט הצלחה אין די שטאַטן?

Uniqlo באַזיצער, Fast Retailing, האָט פּונקט אַנאַונסט די עפן פון זיין שוועסטער סאָרט, GU (פּראַנאַונסט - "גיי איר") אין די פאַרייניקטע שטאַטן, פּלאַננעד צו פאַלן שפּעטער דעם יאָר. עפֿענען אויף בראָדוויי סטריט אין ניו יארק מיט פאָרעווער 21, זאַראַ און מאַנגאָ ווי שכנים, די 2,900 קוואַדראַט פֿיס פּאָפּ-אַרויף וועט האָבן אַ ספּעציעל שורה-אַרויף פון טרענדי קליידער און אַקסעסעריז פֿאַר ביידע מענטשן און פרויען.

די סאָרט איז געגרינדעט אין 2006 ווי אַ יינגער שורה פון Uniqlo. כאָרמאָן פֿאַר די יאַפּאַניש וואָרט 'פרייהייט', GU פּראַמאָוץ יקספּרעסינג ינדיווידזשואַליטי דורך שניט. הייַנט, עס האט 450 לאָוקיישאַנז מיט די לעצטע קראָם עפן אין די יו. עס. איז דער ערשטער אַרויס פון די אזיע געגנט. פארקויפונג פון GU קליידער און אַקסעסעריז געבראכט ¥ 249 ביליאָן ($ 1.9 ביליאָן), 12% פון Fast Retailing ס רעוועך אין די לעצטע פינאַנציעל יאָר.

אין אַנערינג זיין ערשטער קאַטער, סעאָ פון GU Osamu Yunoki שערד, "ניו יארק איז אַ אָרט ווו מענטשן מיט דייווערס באַקגראַונדז קומען צוזאַמען פון אַרום די וועלט, אַ יקסייטינג שטאָט ווו שניט, קונסט, מוזיק און אנדערע וועריד קולטור עלעמענטן ינטערסעקט. דורך עפן אַ קנאַל-אַרויף קראָם אין דעם צענטער פון סאָהאָ, מיר וועלן קענען צו דערגרייכן אַ ברייט קייט פון קאַסטאַמערז, אַרייַנגערעכנט ניו יארק רעזידאַנץ און טוריס, פאָרשלאָגן זיי פּראָדוקטן אָנגעפילט מיט די געפיל פון טרענדינעסס יגזאַמפּאַלד אין די GU סאָרט אָנזאָג פון 'דיין פרייהייט' און אַלאַוינג זיי צו געניסן אַוטפיץ וואָס פריי אויסדריקן זייער ינדיווידזשואַליטי.

די רעכט מאַרק פּאַסיק

קאַמפּערד צו די מינימאַליסט באַסיקס פון Uniqlo, די סטיילז פון GU זענען נאָוטאַבלי טרענדיער מיט מער פּרינץ, פּאַטערנז און סטיילז און צו אַ נידעריקער פּרייַז פונט. זיין פּרייסאַז קייט פון 590 ¥ ($ 4) צו ¥ 6,990 ($ 52), כּמעט אַ דריט פון די פּרייז פון Uniqlo. סטיילז זענען אָפט דערהייַנטיקט אין שורה מיט גלאבאלע שניט טרענדס און זענען אַפאָרדאַבאַל פּרייז.

כאָטש 60% צו 70% פון GU קאַסטאַמערז האָבן שוין וואָמען אין זייער טיניידזש יאָרן צו פרי 30 ס, די סאָרט איז איצט געזען שיפטינג צו אַ דזשענדערלאַס און ייביק באַגריף מיט זייער ריינדזשאַז. זיין פּלאַן סטיילז האָבן איצט עמברייסט וניסעקס מאָדעלס אין קייטערינג צו די 'דזשענדער פליסיק' גענ ז מאַסע און זייער ינקריסינגלי דייווערס לייפסטייל. די סאָרט האט אויך שיפטיד זיין סטראַטעגיע צו נוצן אַ מער דייווערס גרופּע פון ​​מאָדעלס אין זיין אַדווערטייזמאַנץ, און ינקעראַדזשינג מענטשן און וואָמען אויף די קראָם צו מישן און גלייַכן זייער אייגענע זאכן צו שאַפֿן זייער יינציק סטיילז.

ווו זיין שוועסטער סאָרט שפּילט עס זיכער מיט באַסיקס, GU ס קליידונג קען זיין מער צו די קאָנסערוואַטיווע יאַפּאַניש סטיל, דעריבער די סאָרט וואָלט האָבן צו מאַכן עטלעכע טוויקס מיט מערב קעראַקטעריסטיקס צו מאַכן עס מער יונאַווערסאַלי אַפּילינג צו די מאַרק. GU האט אויך געגרינדעט פאָרשונג סענטערס אין די שניט קאַפּיטאַלז פון טאָקיאָ און לאָנדאָן, ימפּלאַמענאַד זייַן טראַנספאָרמאַטיוו Ariake פּראָיעקט צו קענען צו פֿאַרשטיין וואָס קאַסטאַמערז ווילן און פאָרויסזאָגן פאָדערונג אין צייט. דער קנאַל-אַרויף וועט ווערן אַ טעסטינג ערד פֿאַר די סאָרט צו פּרובירן זיין פּראָדוקט סאָרטירונג און צו פּרובירן די מאַרק פּאַסיק. GU וועט האָבן צו אַדאַפּט זיין סיזעס און סטיילז פֿאַר די אמעריקאנער קאָנסומער און זיין פאַרשידענע עטניק גרופּעס אין פאַרגלייַך מיט די דראָבנע אַסיאַנס זיי יוזשאַוואַלי דינען.

אין דער פּרווון פון פאַסט רעטאַילינג צו שפּאַלטן די יו. רעכט צו זייַן יבעריק יקספּאַנשאַן. אָבער ווי קאָנסומערס פאַרשטייַפן זייער בייטל סטרינגס, GU ס נידעריק-פּרייַז מאָדע קען פּאַסיק אין די בודזשעט פון הייַנט ס SHEIN-לאַווינג קאַסטאַמערז. ווען די קראָם אַווייץ זיין עפן, בלויז צייט וועט זאָגן צי די אַראָפּרעכענען סאָרט וועט בלייַבנ לעבן די שניט סצענע אין ניו יארק.