WMX פרעזידענט Danielle Lee אויף Warner Music ס גרויס געוועט אויף קינסטלער און פאָכער יקספּיריאַנסיז

קיין ינדאַסטרי איז געווען אַנסקיידד דורך די קאָוויד -19 פּאַנדעמיק, אָבער די מוזיק געשעפט איז אַנדיספּיוטיד שווער שלאָגן ווי רובֿ. קאָנסערץ, די קראַפט הינטער $ 132 ביליאָן אין עקאָנאָמיש טעטיקייט אין 2019, זענען שאַטערד אין די וועקן פון קאַראַנטין און געזעלשאַפטלעך דיסטאַנסינג; נײַע רעקאָרדירונגען און אַרײַנפֿאַלן פֿון אַלבאָם זײַנען פֿאַרהאַלטן געוואָרן פֿאַר חדשים אויף סוף; און צוהערערס האָבן זיך געפילט מער ווייט פון זייערע באַליבסטע מיוזישאַנז ווי אלץ פריער.

אָבער Warner Music האָט געזען אַ געלעגנהייט פאַרבאָרגן צווישן די צעשטערן, און אין נאוועמבער 2021, די פירמע מודיע די קאַטער פון WMX (Warner Music Experience). די מאַנשאַפֿט פון די נייַע קינסטלער און פאַן עקספּעריענסע וואָלט העלפֿן אַרטיס בויען זייער בראַנדז ווייַטער פון מוזיק - זיין אַז דורך סחורה, גיימינג, אינהאַלט אָדער אנדערע קאַטעגאָריעס - אָבער עס אויך צוגעזאגט צו פאַרבינדן זיי מיט זייער פאַנס, אַלאַוינג צוהערערס אַנפּרעסידענטיד אַקסעס און ינסייט.

מיט אַ יאָר שפּעטער, WMX פרעזידענט פון אַרטיסט און פאַן יקספּיריאַנסיז Danielle Lee זאגט אַז עס איז געטאן פּונקט דאָס - און נאָך עטלעכע. לייענען אויף צו לערנען וועגן די קינסטלער אַקטאַוויישאַנז וואָס WMX האט שוין לאָנטשט, וואָס איז נאָך פאָרויס און וואָס לי גלויבט אַז דערפאַרונג איז די צוקונפֿט פון מוזיק.

Gabby Shacknai: ווי וואָלט איר באַשרייַבן WMX און זייַן אַרבעט?

דניאל לי: מיר אַנטוויקלען בעספּאָכע געשעפט וווּקס סטראַטעגיעס פֿאַר קינסטלער און ברענגען נייַ פּראָדוקטן און יקספּיריאַנסיז צו מאַרק צו וואַקסן פאָכער באַשטעלונג און רעוועך. יסענשאַלי, מיר זענען אַן אין-הויז שעפעריש אַגענטור פֿאַר Warner רעקאָרדעד מוזיק אַרטיס, אַזאַ ווי Lizzo, Twenty One Pilots, Chloe Moriondo, Cardi B, און פילע אנדערע. מיר אויך אַרבעטן מיט בראַנדז ווי WWE און אַרטיס נישט געחתמעט צו Warner Music Group.

שאקנאי: וואָס פּונקט טוט דיין אַרבעט ווי פרעזידענט פון WMX פון אַרטיסט און פאַן יקספּיריאַנסיז?

לי: עס איז קיין סוד אַז קינסטלער זענען עטלעכע פון ​​​​די ביגאַסט ינפלואַנסערז וואָס שטעלן טרענדס און פּושינג די קולטור פאָרויס. מייַן ציל איז צו נוצן די עכט קול פון יעדער קינסטלער און ידענטיפיצירן ווו זיי האָבן די רעכט צו געווינען. עס זענען אַזוי פילע קהילות מיט וואָס קינסטלער דיפּלי פאַרבינדן מיט וואָס האָבן שוין איגנאָרירט דורך שיינקייט, שניט און פילע אנדערע ינדאַסטריז. מיר שטרעבן צו שאַפֿן פּראָדוקטן און יקספּיריאַנסיז פֿאַר אַלע פון די פאָכער קהילות. למשל, די סחורה זאַמלונג פון Lizzo איז גרייס ינקלוסיוו, ריינדזשינג פון 4X צו XS. מיר וויסן אַז פאַנס זענען לאָעט צו אַנטדעקן נייַע אַרטיס און באַגערן דיפּער קאַנעקשאַנז מיט זייער באַליבסטע אַרטיס דורך זייער שערד אינטערעסן. ופשליסן די נייַע געשעפט אַפּערטונאַטיז פֿאַר קינסטלער איז די האַרץ פון וואָס מיר טאָן.

שאקנאי: WMX איז געווען אַ שפּאָגל נייַ אָפּטייל ווען איר זיך איינגעשריבן ווי זיין פירער לעצטע יאָר. וואָס איז געווען דיין זעאונג פֿאַר די געשעפט אין דער צייט?

לי: כידעש איז אַ גרויס טייל פון מיין זעאונג פֿאַר דעם געשעפט. מיר ווילן צו טרעפן פאַנס ווו זיי זענען און צושטעלן מעמעראַבאַל יקספּיריאַנסיז וואָס ניט בלויז דיפּאַן פאַנדאָם אָבער אויך פאַרגיכערן די וווּקס פון דער קינסטלער ס געשעפט. וועב3, פֿאַר בייַשפּיל, יקספּאַנדז די וועגן וואָס קינסטלער פאַרבינדן מיט פאַנס, און WMX העלפּס אַרטיס בויען און ויספירן זייער סטראַטעגיע, שעפעריש און אינהאַלט פּלאַנז אַזוי אַז עס קענען לעבן דאָ און דערגרייכן נייַע פאַנס ווערלדווייד.

שאקנאי: ווי האט די זעאונג יוואַלווד אין די לעצטע יאָר?

לי: די WMX זעאונג האט יוואַלווד אין פילע וועגן. איין דרייפּונקט וואָס מיר האָבן געמאכט איז פּושינג ווייַטער פון מוזיק ריליסיז און ידענטיפיצירן קולטור מאָומאַנץ וואָס זענען באַטייַטיק פֿאַר אונדזער אַרטיס צו דינגען מיט זייער פאַנס. דאָס ינייבאַלז אונדז צו האָבן אַ "שטענדיק אויף" צוגאַנג ווי קעגן צו וואַרטן פֿאַר אַ נייַע סינגלע אָדער אלבאם צו פאַלן. פאַנס זענען אינטערעסירט אין אַלע זאכן וואָס זענען פארבונדן מיט קינסטלער, ניט בלויז זייער מוזיק. מי ר װיל ן זײ ן א טײ ל פו ן דע ם ברײטער ן קולטורעל ן שמועס . בעסער נאָך, מיר ווילן צו זיין דער קולטור מאָמענט.

צום ביישפּיל, לעצטע חודש, קאַרדי ב איז געווען טרענדינג אויף טוויטטער רעכט צו אַ פּלאַץ אויסזען. אין 24 שעה, WMX באשאפן און לאָנטשט אַ נייַע קאמפאניע גערופֿן 'פארוואס בין איך טרענדינג?' מיט צוויי נייַע ה-העמד דיזיינז. די אנדערע גרויס יבעררוק אין אונדזער זעאונג איז ווי די מעטאַווערסע און וועב3 פאַרלייגן אין אונדזער קרבן. מיר נוצן AR צו געבן פאַנס אַ מער יממערסיווע שאַפּינג דערפאַרונג, אַלאַוינג זיי צו כּמעט פּרובירן אויף סחורה בשעת צוגעהערט צו דעם קינסטלער. אין אונדזער וועב3 סטראַטעגיע, מיר ריוואָרדינג פאַנס פון קאָנצערט געגאנגען מיט אַ POAP און אַדינג צוקונפֿט נוצן דורך געבן די פאַנס ויסשליסיק אַקסעס צו אינהאַלט אָדער פרי אַקסעס צו סחורה טראפנס.

שאקנאי: ווי וואָלט איר באַשרייַבן די וויכטיקייט פון פאָכער יקספּיריאַנסיז פֿאַר די גרעסערע Warner Music געשעפט?

לי: WMX אָפפערס פילע באַדינונגס וואָס זענען קריטיש פֿאַר דער הצלחה פון אַ קינסטלער. פון דיסטריביוטינג זייער מוזיק אויף סטרימינג פּלאַטפאָרמס און דעוועלאָפּינג זייער סחורה שורה צו דראַפּינג זייער ווייַטער NFT און אַלץ אינדערצווישן. דאָס איז זייער וויכטיק פֿאַר די Warner רעקאָרדעד מוזיק געשעפט, ווייַל מיר צושטעלן אונדזער לאַבעלס מיט אַ פול סערוויס לייזונג צו פאָרשלאָגן זייער אַרטיס. די שעפֿערישקייט און כידעש וואָס מיר ברענגען צו די פאָכער דערפאַרונג איז קריטיש צו בלייבן באַטייַטיק אין די קולטור שמועס. איבער אונדזער געשעפט, מיר אַרבעטן צו שאַפֿן אַפּערטונאַטיז וואָס וועט אָנטייל נעמען פאַנס אין שעפעריש וועגן ביי קאַנסערץ און בעשאַס אלבאם ריליסיז, אָבער אויך אַרויס פון די טיפּיש אלבאם מעלדונג ציקל, דורך ימערדזשינג טעק און ווירטואַל וועלטן.

שאקנאי: ווי טאָן איר טראַכטן דעם פּראָגראַממינג פאָרעם אָדער פֿאַרבעסערן די שייכות פון פאַנס צו קינסטלער?

לי: פאַנס נאָכגיין זייער באַליבסטע אַרטיס יעדער מאַך, פֿון ספּעקולאַציע אַרום אַפּקאַמינג אלבאם ריליסיז צו אַנפּאַקינג זייער טעגלעך ווערקאַוט רוטינז. מיר ווילן צו העלפֿן אונדזער אַרטיס צו שאַפֿן אַפּערטונאַטיז אין אַלע די טאָוטפּוינץ, שאַפֿן אַ קאָוכיסיוו דערפאַרונג פֿאַר פאַנס וואָס האלט זיי פאַרקנאַסט און מער פארבונדן ווי אלץ פריער.

שאקנאי: איבער דעם זומער, איר דעבוטיד אַ גרויס סחורה קאַפּ מיט Lizzo נאָך די מעלדונג פון איר "ספּעציעלע" אלבאם און פאָרויס פון איר קראַנט רייַזע. וואָס איז געווען דער באַגריף הינטער עס? וואס איז די תגובה פון די פאני?

לי: דעם זומער, מיר דעבוטיד די נייַע סחורה זאַמלונג פון Lizzo ביי אַ ויסשליסיק אלבאם קאַטער געשעעניש, Lizzoverse, אין Cipriani אין ניו יארק סיטי, וואָס האט אַ יממערסיווע ליכט ווייַזן און מוזיקאַליש דערפאַרונג. ווען איר הערן צו ליזזאָ ס מוזיק, איר פילן גוט און אַרויספאָדערן איך זאָגן - ספּעציעל. מיר געוואלט פאַנס צו האָבן די זעלבע געפיל ווען זיי טראָגן דעם זאַמלונג. אונדזער ציל איז געווען צו גלייַכן די וויבראַנסי פון ליזזאָ ס פּערזענלעכקייט צו די ברעקלעך, אַזוי מיר געבראכט שטיפעריש און קינסט עלעמענטן צו ברענגען די שעפעריש צו לעבן.

מיר האָבן געזען אַ פּלאַץ פון positive רעספּאָנסעס פון אַ פאַרשיידנקייַט פון פאַנס. Lizzo פּראַמאָוץ איר סחורה אַלע די צייט, אַזוי פאַנס האָבן שוין יקסייטאַד צו קויפן אין איר סאָרט און רעפּרעזענטירן זייער באַליבסטע קינסטלער דורך ראַקינג איר גאַנג. איין שטיק פון באַמערקונגען וואָס מיר זענען זייער שטאָלץ צו הערן איז אַז איר פאַנס אָפּשאַצן די ינקלוסיוו סיזעס בנימצא - פֿון 4X צו XS. גרייס ינקלוסיוויטי איז אַ סטאַנדאַרט וואָס מיר צילן צו טרעפן פֿאַר יעדער סחורה קאַפּ, אַזוי צו הערן פאַנס טיילן ווי ימפּרעסיוו עס איז צו זען Lizzo בלייבן אמת צו איר סאָרט דורך מאכן זאכן פֿאַר אַלעמען איז טאַקע אַמייזינג.

שאקנאי: מיט וואָס אנדערע אַרטיס אַרבעט איר איצט, און וואָס קענען מיר דערוואַרטן פֿאַר זייער פאָכער יקספּיריאַנסיז?

לי: עס זענען עטלעכע פּראַדזשעקס וואָס מיר זענען יקסייטאַד וועגן, אַרייַנגערעכנט פרייגראַנסיז, אַנימאַטעד סעריע, גייַסט קיטשאַנז און ווירטואַל סחורה. מיר זענען טרילד צו אַרבעטן מיט דזשאַק האַרלאָוו אויף אַ גלאבאלע לאַכאָדימ מיטאַרבעט לאָנטשינג ווייַטער זומער. מיר אויך האָבן פילע טינגז פֿאַר אונדזער דעוועלאָפּינג אַרטיס, ווי ינדיע קנאַל זינגער Chloe Moriondo. מיר האָבן אַזאַ אַ דייווערס רשימה פון אַרטיס, אַזוי עס איז טאַקע ריוואָרדינג צו ברענגען יינציק יקספּיריאַנסיז און סחורה שורות צו אַלע טייפּס פון פאַנס.

שאקנאי: איר זוכט צו דער צוקונפֿט פון די מוזיק אינדוסטריע אין גרויס, וואָס ראָלע טאָן איר דערוואַרטן און האָפֿן אַז קינסטלער און פאָכער יקספּיריאַנסיז וועט האָבן?

לי: די מוזיק אינדוסטריע איז אונטער אַ ספּעקטאַקיאַלער טראַנספאָרמאַציע, און די צוקונפֿט איז קיינמאָל געווען ברייטער. עס זענען ינקריסינגלי מער אַפּערטונאַטיז פֿאַר קינסטלער צו לעבן פֿון זייער מוזיק - צו מיטאַרבעטן מיט קריייטיווז אין אנדערע ספּייסאַז און בויען פאַנס קהילות. מיר ווילן צו זיין אין די פאָרפראַנט פון פאָרעם די יקספּיריאַנסיז מיט אונדזער אַרטיס, אַמפּלאַפייינג זייער קולות און שאַפֿן בראַנדז וואָס דערפרייען זייער פאַנס. אין סדר צו טאָן דאָס, מיר מוזן באַרייַכערן זייער באציונגען דורך ברענגען נוצן, פאַרווייַלונג און אמת ווערט. מיר זענען מאַזלדיק צו טאָן דעם אַרבעט און זענען לייַדנשאַפטלעך וועגן קאָו-שאפן מיט די בעסטער אין דעם געשעפט.