Ken Downing מיט דיזיינז און אַן ינספּיראַציע ברעט פֿאַר Halston. דאַונינג איז שעפעריש דירעקטאָר פון די … [+]
העפלעכקייט פון Xcel / פאָטאָ דורך CAROLINE FISS
ראבערט ד'לאָרען וויל צו וויסן אַז דירעקט צו קאַנסומער לייווסטרים שאַפּינג איז דער ווייַטער גרויס זאַך. דער טשערמאַן און סעאָ פון Xcel Brands ינק. האט לאַנג און שווער געדאַנק וועגן דער בעסטער וועג צו דינגען און ריטיין קאַסטאַמערז, און ער גלויבט אַז עס איז אַ לעבן שאַפּינג ווייַזן. עס זענען צוויי מאַלטי-סאָרט ינדאַסטרי דזשייאַנץ וואָס שוין שפּילן אין דעם פּלאַץ - QVC
Xcel בראַנדז האָבן דזשענערייטאַד $ 4 ביליאָן אין לייווסטרימינג לאַכאָדימ פארקויפונג איבער לינעאַר טעלעוויזיע און דיגיטאַל קליין סקרינז אין די לעצטע 12 יאָר. די פירמע 'ס בראַנדז קאַלעקטיוולי מאַכן $ 500 מיליאָן אין יערלעך פארקויפונג. "מיר האָבן איבער 10,000 שעה פון פּראָגראַממינג צייט, אַזוי מיר וויסן פיל, אויב נישט מער, ווי רובֿ וועגן לייווסטרים, וואָס אַרבעט אין טערמינען פון ווייַזן פּראָדוקציע און מער ימפּאָרטאַנטלי, וואָס איז דארף צו בויען וילעם," האט ד'לאָרען געזאגט.
"עס זענען אַ פאַרשיידנקייַט פון סיבות פֿאַר וואָס עס אַרבעט נישט דאָ אין די יו. עס., ווי עס איז אין אזיע, ווו עס וואקסט דראַמאַטיקלי דורך די טאָג, און דאָס איז ווייַל רובֿ פון די רעטאַילערס וואָס עקספּערימענט מיט עס טאָן ניט פֿאַרשטיין אַז זיי דאַרפֿן צו טראַכטן ווי אַ מעדיע פירמע און שפּילן ווי אַ זיצער אין דער זעלביקער צייט, ”האָט ד'לאָרען צוגעגעבן.
Xcel אין יולי 2020 סטאַרטעד מיט Longaberger, לאָנטשינג אַ נייַ דידזשאַטייזד געשעפט מאָדעל פֿאַר די אַרטיסיאַל און כאַנדקראַפטיד היים דעקאָר געשעפט עס קונה אין 2019, און פארוואנדלען די סאָרט 'ס טראדיציאנעלן מאַלטי-מדרגה פּלאַטפאָרמע אין אַ מאָדערן, ייַנקוקנ-צו- ייַנקוקנ געזעלשאַפטלעך האַנדל קהל מיט יקספּאַנדיד היים און לייפסטייל קאַטעגאָריעס.
איצט, Xcel גיט Halston און C. Wonder, צוויי בראַנדז וועמענס טריידמאַרקס עס קונה אין 2019 און 2015 ריספּעקטיוולי, די לייווסטרים באַהאַנדלונג. H by Halston און H Halston זענען פריער קונה אין 2014.
Xcel האט טאַפּט טאַלאַנט צו העלם די צוויי בראַנדז. דער געוועזענער שניט דירעקטאָר פון Neiman Marcus, Ken Downing, פירט די קאַטער פון Halston און H Halston. C. Wonder דורך קריסטלעך סיריאַנאָ וועט זיין העלמד דורך די דיזיינער, וואָס וועט האַלטן זיין אייגענע עפּאָנימאָוס סאָרט. דאַונינג און סיריאַנאָ וועט זיין פראָנטינג זייער ריספּעקטיוו בראַנדז אויף QVC, HSN און Xcel ס פּראַפּרייאַטערי פּלאַטפאָרמע. Xcel פארמאגט אויך די Judith Ripka, די צירונג סאָרט און LOGO פון לאָרי גאָלדשטיין, ווי אויך פארמאגט א מינדערהייטן פלעקל אין יצחק מזרחי.
די קוק פון Siriano איז געווען וואָרן דורך FLOTUS דר. Siriano וועט ברענגען זיין כסימע פּאַלישט עבולליענסע צו C. Wonder דורך Christian Siriano ס מאָדערן גרייט-צו-טראָגן און אַקסעסעריז זאַמלונגען, אַרייַנגערעכנט אנטפלעקונג אויף HSN ס בראָדקאַסט און סטרימינג דינסט אין 2023.
"דאָס איז טאַקע אַ גאַנץ נייַע וועג צו דערגרייכן מענטשן," האט ד'לאָרען געזאָגט. "עס איז אַ נייַע וועג צו באַקומען קאַסטאַמערז און בויען אַ וילעם. די רעשט פון עס קומט מיט דער דערפאַרונג פון וויסן אַז ניט אַלע [צייט סלאָץ] זענען באשאפן גלייַך, פּונקט ווי אין ציגל און מאָרטער, ניט אַלע טירן באשאפן גלייַך, ניט אַלע לאָוקיישאַנז אין סטאָרז זענען באשאפן גלייַך. איר דאַרפֿן צו וויסן אַז וועגן צייט שפּעלטל און איר דאַרפֿן צו פֿאַרשטיין ווי קריטיש וויכטיק עס איז צו בויען אַ דעסטיניישאַן. מיט דעם, איך מיינען, מאַכן אַ סיבה פֿאַר מענטשן צו ניגן אין אַ געגעבן צייט. ”
Xcel האט געוויינט דעם סטראַטעגיע מיט Judith Ripka, און וועט מאַכן אַ מאַלטי-בראַנדיד פּלאַץ פֿאַר אַלע זיין קליידער און אַקסעסעריז לאַבעלס. "מיר האָבן נאָך נישט פיינאַלייזד אַ נאָמען פֿאַר עס, אָבער עס וועט זיין עפּעס וואָס איז פּשוט און גרינג פֿאַר מענטשן צו געדענקען, און פון קורס, די בראַנדז וואָס מיר וועלן קאַטער וועט האָבן Ken Downing פֿאַר Halston און Christian Siriano פֿאַר C. Wonder. און דאָך אונדזער אנדערע בראַנדז. זייער מסתּמא, מיר וועלן אויך פאַרלייגן די Judith Ripka סאָרט אין דעם, אַזוי מיר טאָן ניט צעפירן אונדזער פֿאַרקויף פאַרברענגען.
"מיר דערוואַרטן באַלד צו מעלדן צוויי נייַע מגילה ביי QVC מיט ענלעך טאַלאַנט," האט ד'לאָרען געזאָגט. "מיר האָבן געחתמעט די טאַלאַנט זייַט פון דעם און מיר פיינאַלייז מיט QVC איצט ווי די געשעפטן וועלן קוקן ווי, אָבער איינער פון זיי איז אַן אמעריקאנער ייקאַן. אַלעווייַ, די מעלדן וועט קומען באַלד, און מיר וועלן לויפן די לעבן סטרימינג אויף QVC און HSN איבער ינטעראַקטיוו טעלעוויזיע אין זייער לייווסטרימינג פּלאַטפאָרמע און דאַן דירעקט צו קאַנסומער אויף אונדזער אייגענע פּלאַטפאָרמע.
D'Loren האט געזאגט אַז Xcel איז סטאַרטעד מיט די מיסיע פון ריימאַדזשאַנינג שאַפּינג, פאַרווייַלונג און געזעלשאַפטלעך מידיאַ. "צוועלף יאָר צוריק, מענטשן זענען נישט זיכער וועגן וואָס מיר זענען גערעדט און איצט אַלעמען פארשטייט פּונקט וואָס דאָס מיטל," ער האט געזאגט וועגן לייווסטרים. "מיר גלויבן אַז די טשאַלאַנדזשיז וואָס זענען געשעעניש מיט קונה אַקוואַזישאַן דורך יגזיסטינג דיגיטאַל פֿאַרקויף און גאַנצע זענען צוויי-פאַרלייגן. עס איז טייַער ווייַל פון די פּריוואַטקייט כּללים וואָס האָבן געביטן, וואָס מאכט עס שווער צו נאָכפאָלגן דיין קונה. אויך מענטשן זענען באָרד מיט סטאַטיק בילדער און ווידעא איז וואָס אַלעמען וויל. עס איז ווי יעדער געזעלשאַפטלעך פּלאַטפאָרמע, צי עס איז טיקטאָק אָדער יאָוטובע איז ווידעא-געטריבן. דא פארברענגט מען זייער צייט. ”
דער סעאָ האט געזאגט אַז Xcel זוכט צו קריגן געזונט-געגרינדעט בראַנדז וואָס זענען טרענדינג אַרויף אָדער בראַנדז וואָס האָבן יקספּיריאַנסט עטלעכע טשאַלאַנדזשיז וואָס דאַרפן Xcel ס עקספּערטיז צו באַקומען די שוועריקייטן.
עס זענען געווען פילע פרווון צו ופלעבן האַלסטאָן אין דער פאַרגאַנגענהייט. אַלע פֿון רעוולאָן
"איך טראַכטן מיין צוגאַנג מיט ביידע האַלסטאָן און סי וואָנדער איז אַז איך ווילן Ken און קריסטלעך צו קוקן פאָרויס און צו טראַכטן וועגן וואָס הייַנט ס קאַנסומער וויל, טראַכטן פון הייַנט ס טרענדס," האט געזאגט ד'לאָרען. "טוט נישט טוישן די האַרץ, נאָר פילטער אַלץ וואָס איז געשעעניש אין דער צייט-גייסט הייַנט דורך דעם האַרץ."
מקור: https://www.forbes.com/sites/sharonedelson/2022/10/13/xcel-delves-deep-into-livestream-shopping-combines-media-and-retail-in-direct-to-consumer- צוגאַנג/