לאָמיר נעמען אַ מאָמענט צו קוקן אין אַד-טעק. דאָס איז די מערדזשער פון גאַנצע און דיגיטאַל טעכנאָלאָגיע, און עס איז ינקריסינגלי פאַרשפּרייט אין אונדזער אָנליין צייט. אַד-טעק אַנדערלייז די הצלחה מעשיות הינטער פילע פון די מאַרק ס ביגאַסט קאָמפּאַניעס, אַרייַנגערעכנט דזשייאַנץ ווי Google און פאַסעבאָאָק, ווי געזונט ווי אָנליין סטרימינג באַדינונגס.
אָבער וואַרטן, איר זאָגן, אַלע די קאָמפּאַניעס זענען אַראָפּ אין די לעצטע חדשים - און דאָס איז אמת. א בכלל פארערגערטע עקאנאמישע לאגע האט זיי שווער צוריקגעשטויסן, און אַד-טעק שטייט אין צענטער פון דעם שטורעם.
פיל פון די דיגיטאַל וועלט מאכט זיין געלט אויף די צוריק פון גאַנצע, און ווי ינפלאַציע האט פארדינט פּאַרע און קאָנסומערס האָבן פּולד צוריק אויף זייער ספּענדינג, די אַדווערטייזערז האָבן פייסט אַ ינקריסינגלי שווער סוויווע. דער רעזולטאַט - נידעריקער אַד ספּענדז, ווייניקער קונה באַשטעלונג, ווייניקערע קליקס, ווייניקער רעוועך אַרום. עס איז אַ געפערלעך ציקל, און איינער וואָס וועט נישט זיין גרינג צו ברעכן.
און נאָך, אַד-טעק בלייבט אַלורינג פֿאַר ינוועסטערז. ניט קיין ענין די קאָפּווינדז, עס איז קלאר דאָ צו בלייַבן; אַזוי פיל פון אונדזער לעבן זענען געפירט אָנליין אַז מיר קענען נישט לייכט דיסטייט פון עס - וואָס מיטל אַז אַד טעק וועט וואַקסן. לויט עטלעכע עסטאַמאַץ, דער סעקטאָר, וואָס איז געווען ווערט $20 ביליאָן אין 2021, וועט דערגרייכן $42 ביליאָן אין 2027.
ניט קיין ענין וואָס די עקאָנאָמיש טנאָים, וווּקס פון דעם מאַגנאַטוד וועט ברענגען אַפּערטונאַטיז. עס קען נישט קומען גרינג, און עס קען נישט קומען צו אַלעמען, אָבער די אָופּאַנינגז וועלן קומען. דאָס איז דער אַנדערלייינג פאַקט הינטער RBC אַנאַליסט מתיא סוואַנסאָןס קוק אויף די אַד-טעק מאַרק, ווען ער שרייבט, "ווען מיר גיין אין 2023, מיר געקוקט דורך פאָרקאַסץ און דיפּער אין מאַקראָו ינדיקאַטאָרס ווי געזונט ווי אַ 500-מענטש קאַנסומער יבערבליק צו באַקומען אַ בעסער געפיל פון די קאָרעוו מאָמענטום אין די קראַנט מאַקראָו סוויווע. נאָך דעם אַנאַליסיס, אין 2023 מיר טאָן ניט דערוואַרטן צו זען די רייזינג יאַמ - פלייץ וואָס האָט אויפגעהויבן אַלע שיפן אין 2021, און מיר דערוואַרטן נישט צו זען די אומגעריכט פאָדערונג העאַדווינדס וואָס באשאפן טשאַלאַנדזשיז פֿאַר אַלע קאָמפּאַניעס אין 2022. די אַניוואַן סוויווע אין 2023 זאָל מאַכן אַפּערטונאַטיז פֿאַר קאָמפּאַניעס צו ווייַזן דיפערענשייישאַן ... "
איצט מיר וועלן נאָכפאָלגן סוואַנסאָן ס פירן און נעמען אַ קוק אין צוויי פון די אַד-טעק סטאַקס וואָס ער האט רעקאַמענדיד. לויט צו די טיפּראַנקס דאַטן, די ביסט ביידע קויפן-רייטאַד, מיט היפּש קאַפּויער פּאָטענציעל. דאָ זענען די דעטאַילס, צוזאַמען מיט עטלעכע פון סוואַנסאָן ס באַמערקונגען.
מאַגנאַט (מגני)
מיר וועלן אָנהייבן מיט Magnite, אַ סעלינג-זייַט אַד-טעק פּלאַטפאָרמע וואָס ביללס זיך, מיט עטלעכע סיבה, ווי די וועלט 'ס גרעסטער פרייַ פירמע אין דער נישע. מאַגניטע באָוס אַ $ 1.4 ביליאָן מאַרק היטל און געזען איבער $ 468 מיליאָן אין גאַנץ רעוואַנוז לעצטע יאָר. די פירמע 'ס פּלאַטפאָרמע אַלאַוז אָנליין פֿאַרלאַגן ווערלדווייד צו פאַרקויפן דיגיטאַל גאַנצע איבער די פול קייט פון טשאַנאַלז און פֿאָרמאַטירונגען, אַרייַנגערעכנט CTV, אַודיאָ, דעסקטאַפּ און רירעוודיק. אין די שווער פֿאַרקויף סוויווע פון 2022, די פירמע האט געזען אַ 40% קאַפּ אין ייַנטיילן ווערט - אָבער דאָס איז געווען טייל מיטאַגייטיד דורך אַ האַרט 65% שפּרינגען אין די אָנהייב פון נאוועמבער.
דער שפּרונג געקומען ווען די פירמע באפרייט זיין 3Q22 פאַרדינסט נומערן, וואָס שלאָגן די פאָרקאַסץ, בשעת די פירמע געמאלדן געזונט גיידאַנס פֿאַר ק 4. אין דער שפּיץ שורה, די פירמע דעליווערעד $ 145.8 מיליאָן אין רעוואַנוז, פֿאַר אַ 11% יאָר-איבער-יאָר געווינען. אין די דנאָ שורה, Magnite האט אַ ניט-GAAP עפּס פון 18 סענס, ביטינג ביידע די פאָרויסזאָגן און די נומער פון יאָר צוריק (14 סענס יעדער) מיט 28%.
אויף גיידאַנס, די פירמע פארעפנטלעכט עקספּעקטיישאַנז פֿאַר גאַנץ יאָר 2022 עקס-TAC רעוועך העכער $ 510 מיליאָן, און פֿאַר גאַנץ יאָר פריי געלט לויפן איבער $ 105 מיליאָן. מיר זאָל טאָן דאָ אַז מאַגניטע ווייזט אַ קאָנסיסטענט מוסטער פון רייזינג פינאַנציעל מעטריקס דורך די קאַלענדאַר יאָר, פון די נידעריק פונט אין ק 1 צו די הויך פונט אין ק 4; בעכעסקעם צו דעם מוסטער וועט לאָזן די פירמע צו לייכט טרעפן זיין ארויס פול יאָר גיידאַנס נומערן.
אַססעססינג די Q3 דרוקן און קוק פאָרויס, RBC ס Swanson כיילייץ די שטאַרק ווייַזן און די positive נויזיז געמאכט דורך די פירמע אפילו ווען פייסט מיט די שווער מאַקראָו טנאָים.
דער אַנאַליסט האָט געזאָגט, "מאַגניטע האָט איבערגעגעבן שטאַרקע רעזולטאטן, דער הויפּט ווייַל פון די מאַקראָו באַקדראַפּ ווי זיי קוקן צו בויען קאָנסיסטענסי מיט ימפּרוווינג DV + רעזולטאַטן און וועלטלעך טיילווינדס. "אין אַ טשאַלאַנדזשינג מאַקראָו, די פאַרוואַלטונג בלייבט שטאַרק אויף די וועלטלעך וווּקס פון זייַן CTV געשעפט וואָס געוואקסן 29% y/y קעגן +19% q/q, איצט רעפּראַזענץ 44% פון גאַנץ רעוועך עקס-טאַק. פאַרוואַלטונג פילז געזונט פּאַזישאַנד צו נוץ פון די ינפלאַקס פון AVOD CTV ינוואַנטאָרי אין 2023 און באמערקט נייַע פּאַרטנערשיפּס מיט Fox, Vizio און Kroger און יקספּאַנדיד פּאַרטנערשיפּס מיט LG, Disney און GroupM.
אין לויט מיט די באַמערקונגען, סוואַנסאָן האלט צו אָפּשאַצן די אַקציעס ווי אָוטפּערפאָרם (אָדער קויפן), און זיין פּרייַז ציל, שטעלן צו $ 15, ימפּלייז אַ געווינס פון 42% אין די קומענדיק חדשים. (צו היטן Swanson ס שפּור רעקאָרד, דריק דא.)
די 4 לעצטע אַנאַליסט באריכטן אויף Magnite שאַרעס אַרייַננעמען 3 צו קויפן קעגן 1 האָלד, פֿאַר אַ שטאַרק קויפן קאָנסענסוס שאַץ. דער לאַגער האט אַ דורכשניטלעך פּרייַז ציל פון $ 13.75 און אַ קראַנט טריידינג פּרייַז פון $ 10.59, פֿאַר אַ דורכשניטלעך קאַפּויער פּאָטענציעל פון 30% ביז דעם סוף פון 2023. (זען Magnite ס לאַגער פאָרויסזאָגן ביי TipRanks.)
פּובמאַטיק (PUBM)
ווייַטער אויף אונדזער רשימה איז PubMatic, אן אנדער פרייַ סעלינג-זייַט אַד-טעק פירמע. PubMatic אַרבעט מיט אָנליין אינהאַלט קריייטערז און דיגיטאַל אַדווערטייזערז, און אָפפערס ציל-געבויט מכשירים צו פאַרבינדן אָטאַמייטיד אַד סיסטעמען מיט רירעוודיק אַפּפּס, וועבסיטעס און ווידעא פּלאַטפאָרמס. די פירמע קענען פאָדערן עטלעכע ימפּרעסיוו סטאַטיסטיק, מיט זייַן פּלאַטפאָרמע דזשענערייטינג 491 ביליאָן אַד ימפּרעססיאָנס, 1.5 טריליאַן אַדווערטייזערז בידס און 6.9 פּעטאַביטעס פון פּראַסעסט דאַטן יעדער טאָג.
די לעצטע פערטל פון PubMatic איז געווען 3Q22 - און די רעזולטאַטן זענען געמישט. די פירמע האט געוויזן 45% יערלעך וווּקס אין אָמניטשאַננעל ווידעא, וואָס געהאָלפֿן מאַכט אַ 11% יערלעך האַכנאָסע אין גאַנץ רעוועך - צו $ 64.5 מיליאָן, פאַלינג קורץ פון די קאָנסענסוס אָפּשאַצונג מיט $ 2.49 מיליאָן.
די GAAP נעץ האַכנאָסע איז געווען $ 3.3 מיליאָן, וואָס ינדיקייץ אַ גרענעץ פון 5%, און די פירמע דזשענערייטאַד $ 28.1 מיליאָן אין געלט פֿון אַפּעריישאַנז. אין די דנאָ שורה, די פירמע 'ס נעץ האַכנאָסע איבערגעזעצט אין אַ GAAP EPS פון $ 0.06, אַראָפּ 75% y / y בשעת פעלנדיק די סטריט ס פאָרויסזאָגן - אַ ומגעוויינטלעך געשעעניש, ווייַל פּובמאַטיק האט געמאכט אַ מידע פון קאַנסיסטאַנטלי ביטינג עפּס עקספּעקטיישאַנז. EPS איז אויך אַראָפּ אין ניט-GAAP מיטלען, פֿון 30 סענס פּער דיילוטאַד טיילן אין 3Q21 צו 22 סענס אין 3Q22, כאָטש די ציפער איז געווען 2 סענס העכער די פאָרויסזאָגן פון אַנאַליס.
PubMatic איז געזונט פּאַזישאַנד צו קאָפּע מיט פאַלינג פאַרדינסט, אָבער, ווי די פירמע האָט געמאלדן ענדיקן 3Q22 אָן כויוו און $ 166.1 מיליאָן אין געלט און ליקוויד אַסעץ אין האַנט.
מיר קענען קאָנטראָלירן מיט RBC ס Matthew Swanson ווידער, וואָס דערמאנט ינוועסטערז פון די טייטווינדס פּושינג פּובמאַטיק פאָרויס: "שליסל דריווערס אַרייַננעמען: 1) SPO (סופּפּלי פּאַט אַפּטאַמאַזיישאַן), וואָס האט אַ גרויס רערנ - ליניע און אַקאַונאַד פֿאַר 30% + פון גאַנץ טעטיקייט אין ק 3. קעגן 10% אָנהייב פון 2020, ווי פאַרוואַלטונג פאָוקיסיז אויף ינטאַגרייטינג מארטין אויף דער פּלאַטפאָרמע; 2) CTV, +150% י / י ווי פּראָגראַממאַטיק וועט מסתּמא פאַרגיכערן אין אַ טשאַלאַנדזשינג מאַקראָו; 3) אַדרעסאַביליטי וואָס בלייבט אַ שליסל פאָקוס מיט וועלטלעך טרענדס אַרום קיכל אָנווער און קאַנסומער פּריוואַטקייט; און 4) לאַכאָדימ מעדיע, וואָס פאַרוואַלטונג קוקט ווי אַ נאַטירלעך יקספּאַנשאַן פון זיין פּלאַטפאָרמע, און בויען זיין פּראָדוקט און GTM באַוועגונג.
אין סוואַנסאָן ס מיינונג, דעם סעטאַפּ דזשאַסטאַפייז אַ אָוטפּערפאָרם (קויפן) ראַנג אויף די שאַרעס, בשעת ער אויך גיט די לאַגער אַ $ 24 פּרייַז ציל צו פֿאָרשלאָגן אַ איין-יאָר קאַפּויער פּאָטענציעל פון 87%. (צו היטן Swanson ס שפּור רעקאָרד, דריק דא.)
קוילעלדיק, די 7 לעצטע אַנאַליסט באריכטן פון דעם לאַגער, מיט זייער ברייקדאַון צו 5 בויז און 2 האלט, שטיצן אַ מעסיק קויפן קאָנסענסוס שאַץ. די שאַרעס זענען פּרייז צו $ 12.81 און האָבן אַ דורכשניטלעך ציל פון $ 19.71, וואָס ימפּלייז אַ פּאָטענציעל געווינען פון 54% דעם יאָר. (זען PubMatic ס לאַגער פאָרויסזאָגן ביי TipRanks.)
צו געפֿינען גוטע יידיאַז פֿאַר שאַרעס מיט אַטראַקטיוו וואַליויישאַנז, באַזוכן TipRanks ' בעסטער סטאַקס צו קויפן, אַ ניי-לאָנטשט געצייַג וואָס יונייץ אַלע די טיפּ ינסייט ינס פון TipRanks.
אָפּלייקענונג: די מיינונגען וואָס זענען אויסגעדריקט אין דעם אַרטיקל זענען בלויז די פון די פיטשערד אַנאַליס. דער אינהאַלט איז בלויז בדעה צו זיין געניצט פֿאַר ינפאָרמיישאַנאַל צוועקן. עס איז זייער וויכטיק צו טאָן דיין אייגענע אַנאַליסיס איידער איר מאַכן קיין ינוועסמאַנט.
מקור: https://finance.yahoo.com/news/rbc-likes-2-ad-tech-153326451.html