3 שליסל טרענדס וואָס וועט פאָרעם אזיע רעטאַיל אין 2022

אין דער שפּיץ פון די פּאַנדעמיק, עקספּערץ ספּעקיאַלייטיד אַז קאָוויד -19 האט פארשפרייט די קינדער פון דיגיטאַל טעקנאַלאַדזשיז מיט זיבן יאָר. דאָס יאָר איז נישט אַנדערש ווייַל E- האַנדל האלט צו פאַרגיכערן, און גשמיות סטאָרז בלייבן פּונקט ווי וויכטיק מיט יינציק לאַכאָדימ יקספּיריאַנסיז וואָס קומען צוריק אין פול קראַפט.

איבער די כייפּ פון לייווסטרים האַנדל, QR קאָודז און ויסשרייַבן-פריי סטאָרז, דעם יאָר וועט זען דריי שליסל טרענדס מיט די מעטאַווערס, טאָקעניזעד קהילות און פינצטער סטאָרז - אַלע וואָס זענען שייפּט דורך וועב 3.0 און צושטעלן קייט כאַאָס.

שאַפּינג אין די מעטאַווערס

גיימינג איז שוין די וועלט 'ס גרעסטער פאַרווייַלונג אינדוסטריע, סערפּאַסינג מוזיק און קינאָ מיט די אזיע פּאַסיפיק געגנט געריכט צו דזשענערייט $ 41 ביליאָן אין רעוועך דורך 2025 איבער די פּראַדזשעקטאַד XNUMX ביליאָן גיימערז. כאָטש ניט פּונקט אַ נייַע באַגריף אָדער כידעש, די מעטאַווערס האט קיין באַונדריז, כּללים אָדער אַבדזשעקטיווז ניט ענלעך אַן אָנליין רפּג (ראָלע-פּלייינג שפּיל) סוויווע. 

טעק ס באַליבסטע בוזוואָרד פון דעם מאָמענט, די מעטאַווערס איז אַ ווירטואַל פּלאַץ וואָס ינקלודז האַנדל, בילדונג, פאַרווייַלונג, קהל, וועלנאַס און אַרבעט אין איין פעלד. די גשמיות און דיגיטאַל וועלטן קאַנווערדזשז אין אַ דיסענטראַלייזד קאַלאַבערייטיוו פּלאַץ צו סאָושאַלייז, אַנטוויקלען באציונגען און שאַפֿן נייַע קהילות.

מיט קאָנסומערס אַקטיוולי אָנליין און ינקריסינג אינטערעס צו יבערגעבן מיט בראַנדז פּערסנאַלי, אַרייַן די ווירטואַל פּלאַץ גיט אַן נאָך קאַנאַל פֿאַר סאָרט באַשטעלונג און פּראָדוקט ופדעקונג. ווי קעגן צו פּאַסיוולי קאַנסומינג אינהאַלט, די מעטאַווערסע פּראַמפּס ניצערס צו דינגען, שאַפֿן און אָנטייל נעמען אין די ווירטואַל סוויווע. בראַנדז קענען רעאַגירן פאַסטער צו נייַע טרענדס און קאַנסומער פאָדערונג דורך ווירטואַל ענטיטיז.

האַנדל איז נאָר דער אָנהייב, אָבער די מעטאַווערסע וועט באַלד זען אָונערשיפּס פאַרברייטערן צו ווירטואַל האָמעס און דיגיטאַל לאַנד. Richard Hobbs, גרינדער פון שניט-פאָוקיסט NFT פּלאַטפאָרמע BNV קאַמענטאַד, "די שיינקייט פון דיגיטאַל גרונטייגנס איז אַז איר טאָן ניט דאַרפֿן צו פאַרהאַנדלען לאַנג ליסיז מיט הויפּט פינאַנציעל קאַמיטמאַנץ פֿאַר דיפּאַזאַץ און בויען אַוץ. אויב איר ווילט אַ ענדערונג, איר קענען ריבילד יבערנאַכטיק און אויב איר האָבן די סקילז אין שטוב, טאָן דאָס זיך אָן אַרקאַטעקץ, קאָנטראַקטאָרס און דיזיינערז.

ניט בלויז איז עס יקערדיק פֿאַר בראַנדז צו האָבן אַן אָנליין געזעלשאַפטלעך בייַזייַן, אָבער זיי וועלן אויך האָבן צו דעקן אַלע גראָונדס ווו זייער קאַסטאַמערז זענען. ווו פרעמד בראַנדז געפּלאָנטערט טשאַלאַנדזשיז צו אַרייַן אזיע מארקפלעצער, די מעטאַווערס איצט גיט אַ געלעגנהייט פֿאַר אַ באָרדערלעסס דערגרייכן און לימאַטלאַס שעפֿערישקייט.

טאָקעניזעד קהילות

קומענדיק אין די עלטער פון וועב 3.0, עס יוואַלווז פון די פּריסידינג דור פון געזעלשאַפטלעך קאַנעקטיוויטי און ייַנטיילונג צו אַן אָפֿן דיסענטראַלייזד נעץ דורך דעם ציבור. דאָס ספּערד אַ באַוועגונג צו טאָקעניזע בראַנדז און קהילות, אויך באקאנט ווי דיסענטראַלייזד אָטאַנאַמאַס אָרגאַנאַזיישאַנז (DAOs). מיטגלידערשאַפֿט גרופּעס זענען געגרינדעט צוזאַמען אונטער דעמאָקראַטיש כּללים אויף קלוג קאַנטראַקץ, און אַקטיוויטעטן זענען מאָנעטיזעד מיט געזעלשאַפטלעך טאָקענס (אַ טיפּ פון בראַנדיד קריפּטאָקוררענסי).

געגרינדעט מיט אַ באשעפער און אַ פאָכער באַזע, די דיגיטאַל קהילות האַלטן אַ גרופּע פון ​​​​מענטשן וואָס אַרבעט צוזאַמען צו אַ פּראָסט ציל. ווערן אַ מיטגליד גיט דעמאָקראַטייזד פּריווילאַדזשאַז און רעכט צו שטימען צו פּראָדוקט אַנטוויקלונג, גאַווערנאַנס ישוז און אַזוי אויף - בשעת אין צוריקקומען, פאַרדינען צוריק טאָקענס פֿאַר אָנטייל, ינוועסמאַנט און אַרבעט קאַנטריביוטיד צו די קהל.

ענלעכע קאַנסעפּס זענען געזען פֿון פּריוואַט פאַרקער שמועסן גרופּעס צו לאַכאָדימ בראַנדז ליסטינג אויף OnlyFans. האָנג קאָנג קליידער סאָרט קאַרנאַבי פער דערווייַל האָסץ אַ גייטיד דיסקאָרד סערווער פֿאַר זייַן קאַסטאַמערז און קהל. די סאָרט מינץ פערזענליכען NFTs פֿאַר זיין קאַסטאַמערז, וואָס זענען ריוואָרדיד מיט זייער אייגענע קאַנאַל אויף די סערווער צוזאמען מיט פריי אַקסעס אַקסעס, לימיטעד אַדישאַן פּראָדוקטן און שוטעף דילז. Karen Ng, גרינדער פון Carnaby Fair האָט שערד, "מיר זען שוין בראַנדז ווענטשערינג אין קאָללאַבז מיט סימען פּראַדזשעקס, ניצן געזעלשאַפטלעך טאָקענס און NFTs צו דיפּאַן די באַשטעלונג מיט און באַלוינונג זייער קהילות."

DAOs שאַפֿן אַ צוויי-וועג יקאָוסיסטאַם פֿאַר בראַנדז צו אַרבעטן מיט זייער מערסט געטרייַ פאָכער באַזע. עס אַלאַוז קריייטערז, מיטארבעטערס און קהל מיטגלידער צו פאַרמאָגן די ווירטואַל פּלאַץ צוזאַמען, ווו אַלעמען איז ינוועסטאַד אין די הצלחה פון די קהל און פּאַרטיסאַפּייץ אין גראָוינג די יקאָוסיסטאַם פון מיטגלידער פון אַלע באַקגראַונדז, אַרייַנגערעכנט הויך פּראָפיל מענטשן מיט פאַכמאַן סקילז און עקספּערטיז. פֿון אַמבאַסאַדערז צו Gen Z אַדווייזערי באָרדז, בראַנדז האָבן שוין ינקאָרפּערייטיד די קולות פון קאַסטאַמערז אין זייער סאָרט סטראַטעגיע. ווי אַזאַ, פאָרמינג טאָקעניזעד קהילות וועט ווערן אַ נייַע, ינאַווייטיוו וועג צו באַלוינונג פאַנס און בויען אַ סאָרט פֿאַר די מענטשן.

Decentraland, אַ פאָלקס מעטאַווערסע פעלד פֿאַר שניט בראַנדז, האט אַ דיסענטראַלייזד גאַווערנינג גוף (ווי אַ שטאָט פּלאַנירונג קאמיטעט) וואָס איז אין באַשולדיקונג פון ווירטועל לאַנד אָונערשיפּ. דער גוף קאַלעקטיוולי דיקטייץ צו געבן ווירטועל מאַלל דעוועלאָפּערס פּלאַץ פון לאַנד, צווישן אנדערע גרונטייגנס דיוועלאַפּמאַנץ. אין נאוועמבער, אַ ווירטואַל פּלאַנעווען פון $ 2.43 מיליאָן אין קריפּטאָקוררענסי איז געווען סאָלד צו בויען אַ שניט כאַב אין דעם פּלאַץ.

"רעטאַילערס וועלן בויען פּרעזאַנסיז אין פאַרשידן מעטאַווערס ינווייראַנמאַנץ, טכילעס צו פלעקל אַ פאָדערן - לאָנדאָן, פּאַריז, טאָקיאָ, די מעטאַווערס - אָבער אַראָפּ די שורה צו פאַרקויפן ביידע ווירטואַל און דיגיטאַל פּראָדוקטן אַזאַ ווי NFTs און ויסשטימען זייער רעגולער E- האַנדל טראַנזאַקשאַנז." האָבס. 

מיט ריוואָרדז אויף פּערטשאַסאַז, די פּריווילאַדזשאַז פון די טייפּס פון מיטגלידערשאַפט זענען בלויז קורץ-טערמין טאַקטיק פֿאַר רעטאַילערס אין דיפיינינג לויאַלטי. די געלעגנהייט איצט ליגט אין כאַרנאַסינג אויף ויסשליסיק טאָקעניזעד קהילות פֿאַר די לאַנג לויפן אין די וועב 3.0 וועלט. געגעבן די קאַפּריזיק פון לויאַלטי פון די גענ ז דור, עטלעכע געשעפטן האָבן שיפטיד צו אַטראַקטינג דיגיטאַל-סאַווי קאָנסומערס מיט קריפּטאָ ריוואָרדז. ווי דיגיטאַל באַלוינונג מגילה יוואַלוו, בראַנדז קענען ינסענטיוויז קאָנסומערס בשעת ייַנטיילונג אָונערשיפּ פון די סאָרט צו אַרבעטן צוזאַמען און טיילן מאָוטאַוויישאַן צו אַליינד גאָולז - פּאַסיק פֿאַר אַקטיוויסט און קולטור בראַנדז וואָס טרייוו אויף קהילות.

טונקל סטאָרעס

דיסראַפּשאַנז פון די צושטעלן קייט וועט פאָרזעצן צו זיין אַן אַרויסגעבן דעם יאָר, אָבער וואָס איז וויכטיק איז ווי רעטאַילערס וועלן דרייען זיך קעגן דעם קריזיס. גענומען אַ בלאַט פון רעסטראַנץ און גראָסערס, מיקראָ-מקיים ווערכאַוזיז איז די ענטפער פֿאַר אנדערע רעטאַילערס צו טרעפן די סערדזש פון אָנליין פארקויפונג. ווו E- האַנדל איז טיפּיקלי יבעריק אין דענסלי פּאַפּיאַלייטאַד שטעט, דאָס איז ספּעציעל וווילטויק אין קאַנדזשעסטיד לאָוקיישאַנז אַזאַ ווי באַנגקאָק און דזשאַקאַרטאַ וואָס קענען לעווערידזש שטאָט-אָרט ווערכאַוסיז אָדער סטאָרז פֿאַר שנעל אַקסעס צו ינוואַנטאָרי דורך זיין נאָענט צו קאַסטאַמערז 'דעסטאַניישאַנז.

לויט Colliers International, 85,000 קוואַדראַט מעטער פון ווערכאַוס פּלאַץ איז דארף פֿאַר יעדער $ 1 ביליאָן פארבראכט אויף אָנליין פארקויפונג. דאָס איז ווו מיקראָ-מקיים סענטערס קומען אין - טיפּיקלי לאָוקייטאַד אין קלענערער שטאָטיש זייטלעך, ינער-שטאָט געביטן אָדער אפילו אין יגזיסטינג פיזיש סטאָרז. דער גאַנג וועט זען סטאָרז טאָפּל ווי אַ פאַרשפּרייטונג פּלאַץ, אָבער אויך נייַ צווייגן געבויט ווי טונקל סטאָרז, ריין פֿאַר די אָביעקטיוו פון מקיים און צו אַריבערפירן ינוואַנטאָרי פאַסטער ווי אַ ווערכאַוס.

דער באַגריף איז שוין פּאָפּולאַרייזד דורך גראָסערס ספּעציעל אין די מערב - כאָטש געראָטן קאַסעס אויך באַרימערייַ פון די פילע רייזינג כייפּערלאָקאַל שפּייַזקראָם סטאַרטאַפּס אין ינדיאַ. דראַגסטאָר קייטן אַזאַ ווי וואַצאָנס אין סינגאַפּאָר און קארעע ס אָליווע יונגע האָבן אויך דורכגעקאָכט דיליוועריז אין דער זעלביקער טאָג אין שעה, שיפּט פֿון קראָם נעטוואָרקס.

ווי גרויס לאַכאָדימ קאָרפּעריישאַנז האָבן די ינפראַסטראַקטשער און טעכנאָלאָגיע פֿאַר ראָובאַטיקס און אָטאַמייטיד ווערכאַוזיז, טונקל סטאָרז אַלאַוז קליין פּלייַערס צו דערגרייכן ענלעך וואָג און עפעקטיווקייַט - אויב נישט אפילו ביטינג די גרויס בראַנדז מיט אַ פלינק, אויף-פאָדערונג עקספּרעס אופֿן.

אין די געוווינהייטן ווו פילע אַסיאַן קאָנסומערס שטעלן אָרדערס מיט היגע געשעפטן דורך מעסינדזשער און שמועס-באזירט אַפּפּס אַזאַ ווי ווהאַצאַפּפּ, זייער 'ווילן-עס-איצט' פּסיכאָלאָגיע יקספּעקץ אַ באַטלער-ווי דינסט און געשווינד מקיים פֿון די פונט פון סדר. די וואַקסנדיקע ומגעדולד פון קאָנסומערס און הויך עקספּעקטיישאַנז פֿאַר באַלדיק דיליוועריז וועט דאַרפן בראַנדז צו גאָר אַפּטאַמייז און אָטאַמייז זייער צושטעלן קייט אין אַן אָנשטרענגונג צו קאָפּע מיט די פאָדערונג פון די קאַנסומער.