NBCUniversal's One23 זעט ינטעראַקטיווע טעלעוויזיע לעסאָף גרייט פֿאַר פּריים צייט

"זיי אַלע לאַפט ווען עדיסאָן רעקאָרדעד געזונט" – דזשאָרדזש און איראַ גערשווין

איך גלויבן Thomas Edison ינווענטיד דעם באַגריף פון ינטעראַקטיוו טעלעוויזיע רעכט נאָך ער רעקאָרדעד געזונט. אָוקיי, אפֿשר נישט, אָבער איך וויסן פון פּערזענלעך דערפאַרונג ווי פילע דעקאַדעס דעם הייליק גריל איז געווען אַרום, צו טאַקע חתונה "צופרידן און האַנדל." ביי NBCUniversal ס דריט יערלעך דעוועלאָפּער קאָנפֿערענץ, One23, די פירמע צוגעזאגט ניט בלויז אַ צוקונפֿט אָבער אפילו אַ פאָרשטעלן ווו דאָס קען מיינען גרויס געשעפט אין די יו. עס. מעדיע גאַנצע מאַרק.

די One23 אַגענדאַ פון NBCU איז געווען פיל מער ווי ינטעראַקטיוו טעלעוויזיע. אין שטייַגן פון One23 איך גערעדט מיט לינדאַ יאַקקאַרינאָ, די טשערמאַן פון NBCU גלאבאלע גאַנצע און פּאַרטנערשיפּס; Krishan Bhatia, פרעזידענט און טשיף ביזנעס אָפיציר פֿאַר די געשעפט; און דזשאָש פעלדמאַן, איר קמאָ, און זיי געפרעגט די עלטער-אַלט קשיא: "וואָס מאכט דעם 'איין' געשעעניש אַנדערש פון אַלע אנדערע 'איין' געשעענישן? און וואָס איז געקומען צוריק אין די שמועס איז געווען אין די 4-שעה אַדטעטשאַפּאַלאָאָזאַ וואָס איז נאכגעגאנגען.

יאַקאַרינאָ באמערקט אויף דער בינע אַז "מיר זענען דאָ הייַנט צו שטיין אַרויף פֿאַר די 'און'." זי האָט ספּאַסיפיקלי ריפערד צו ענדיקן די געצווונגען "אָדער / אָדער" ברירות וואָס האָבן פּלייגד די אַנטוויקלונג פון אַן ינאַגרייטיד לינעאַר און דיגיטאַל טעלעוויזיע אַד פּלאַטפאָרמע, אַזאַ ווי סטרימינג אָדער גאַנצע, מאַסע וואָג אָדער דיגיטאַל דאַטן פּינטלעכקייַט און פּריוואַטקייט אָדער קאַסטאַמייזד אַדס. כאָטש Yaccarino רעפעררעד צו די ספּעסיפיקס, איר דערקלערונג איז געווען אַ מעטאַפאָר פֿאַר One23 ווי אַ גאַנץ - עס איז געווען אַ פּלאַץ פון "און" אויף אַרויסווייַזן איבער.

ווי Bhatia האָט מיר אנגעוויזן, One 21 איז געווען וועגן פּריזענטינג אַ זעאונג פון אַן ינאַגרייטיד לינעאַר און דיגיטאַל טעלעוויזיע צוקונפֿט. איינער 22 פאָוקיסט אויף די ערשט סטעפּס פון NBCU מיט סאָרט און טעק פּאַרטנערס נייטיק צו דורכפירן די זעאונג. און One23 איז געווען וועגן די צוזאָג פון עקספּרעס - דאָס איז וואָס מיר טאַקע טאָן און וואָס דאָס וועט מיינען. אָדער, ווי יאַקאַרינאָ דערציילט מיר, "אַ פאַקטיש מערדזשער פון ביג מעדיע און ביג טעק." דע ר טא ג הא ט ארײנגענומע ן א פארזאמלונ ג פו ן פארשטײע ר פו ן דע שלאָס אינדוסטריע קאַמיטי (JIC), אַרייַנגערעכנט אַד יידזשאַנסיז און עקסערס פון NBCU קאָמפּעטיטאָרס Paramountפֿאַר
און Televisa Univision, צו שטופּן פאָרויס אַ נייַע פּראָסט ווידעא אַד קראַנטקייַט. One23 ינטראָודוסט פון Peacock Ad Manager, אַ דיגיטאַל-ווי זיך-דינסט פּלאַטפאָרמע, אַ לאַ פאַסעבאָאָק און Googleגאָאָג
, צו דערלויבן גרינגער קויפן פון טעלעוויזיע שכייניש אַדס דורך קליין געשעפטן. און עס אפילו ענקאַמפּאַסט GM's Deborah Wahl דערציונג אַלע פון ​​​​אונדז אויף די צוזאָג פון ווייַטער דזשענערייט עלעקטראָניש וועהיקלעס.

אפילו אין דעם ים פון ענדערונגען, אַ פאַקטיש ינטעראַקטיוו טעלעוויזיע געשעפט קען זיין די כאָוליאַסט - אָדער בייַ מינדסטער די לאָנגעסט דזשעסטייטינג - גראַל פון אַלע. ווי פרי ווי די 1990 ס, איך ניגאָושיייטיד דילז - פֿאַר NBC אין פאַקט - מיט לאַנג-פארגעסן טעק קאָמפּאַניעס צו ברענגען ינטעראַקטיוו קייפּאַבילאַטיז צו קאַבלע טעלעוויזיע וויוערז, קיינער פון וואָס געפירט צו ווער עס יז ס גאָלדען פּאַראַשוט (כאָטש איינער עקסעק איז געגאנגען צו אַ באַוווסט Google קאַריערע) . פיץ און סטאַרץ אין דעם פעלד האָבן שוין געוויינטלעך זינט.

ווי פעלדמאַן האָט מיר דערקלערט און אויף דער בינע, איז נישט געווען אַז דער געדאַנק איז נישט גוט – מענטשן האָבן ליב לעבן אינהאַלט, זיי ליב צו קויפן זאכן, און זיי ווילן עס זאָל זיין ווי גרינג ווי מעגלעך. אַלעמען ווייסט וועגן די "פאַרציען" פון קויפן רחל ס סוועטער לעבן בשעת וואַטשינג פריינט, אפילו אויב קיינער האט עס טאַקע נישט. פֿאַר Feldman און NBCU, עס איז נישט די זעאונג וואָס האט נישט מאַכן זינען - די טעק איז נאָר קיינמאָל גרייט. אָבער NBCU איז באַנקינג אַז, אין די ווערטער פון פילע פוטבאָל קאָוטש, "די צוקונפֿט איז איצט."

אויב NBCU האט אַ NorthStar אויף ינטעראַקטיוו טעלעוויזיע און די לעבן שאַפּינג דערפאַרונג, דאָס איז די שטאַרק שפּור רעקאָרד פֿאַר עס אין אזיע. E-מאַרקעטער רעפּאָרטעד אַז די לייווסטרים שאַפּינג מאַרק ריטשט $ 300 ביליאָן אין טשיינאַ אין 2021, און איז עסטימאַטעד צו זיין איבער $ קסנומקס ביליאָן ביז דעם סוף פון דעם יאָר. די גאַנץ יו. עס. טעלעוויזיע אַד אינדוסטריע האט רעוואַנוז אין די קייט פון $ 70 ביליאָן (ווו עס איז געווען סטאַק פֿאַר עטלעכע מאָל). פֿאַר אַ געשעפט וואָס אונטער קיין סצענאַר וועט זיין סטראַגאַלינג צו האַלטן - קיינמאָל וואַקסן - וילעם רייטינגז און אַד דאָללאַרס, ינטעראַקטיוו און לייווסטרים האַנדל איז אַ פּאַטענטשאַלי ריזיק טאָפּ פון גאָלד וואָס אָפפערס פאַקטיש געלעגנהייט ערגעץ איבער די טעק רעגנבויגן.

אויף אַ פּראַקטיש מדרגה, די NBCU גאַמעפּלאַן פֿאַר ינטעראַקטיוו, לעבן סטרימד האַנדל הייבט מיט אַז עס רופט "מוזן ShopTV" (אַה, מעמעריז פון דאנערשטאג נאַכט רייטינגז געוועלטיקונג). NBCU איז פּאַרטנערינג מיט KERV ינטעראַקטיווע צו מאַכן לעבן שאַפּינג מעגלעך פֿאַר Peacock יוזערז. ווי דער טשיף רעוועך אָפיציר פון KERV Jay Wolff האט אנגעוויזן, אין אַ פּראָבע מיט NBCU KERV יידענאַפייד אויף בלויז איין עפּיזאָד פון פאַקטיש האָוסעוויוועס איבער 17,000 באַזונדער זאכן וואָס קען זיין סאָלד. אַז אַ פּלאַץ פון גליץ און אפֿשר אַ פּלאַץ פון פארקויפונג אויב עס אַרבעט.

NBCU איז אויך קוקן פֿאַר פּיגגיבאַק אויף די יקספּלאָודינג לאַכאָדימ מעדיע נעץ געשעפט, ווו אַדווערטייזערז ינקריסינגלי נוצן די אָנליין גרונטייגנס קאַנטראָולד. NBCU ס "רעטאַיל מעדיע עקסטענסיאָן נעטוואָרק" זוכט צו פאַסילאַטייט די טייפּס פון פּלאַטפאָרמס פֿאַר קלענערער געשעפטן און פֿאַרבינדונג זיי אויך צו NBCU ס פּראָגראַממינג קייפּאַבילאַטיז. NBCU האט ביז אַהער דעוועלאָפּעד זיין אייגענע NBC Checkout טעק פּלאַטפאָרמע, און אַנאַונסט זיין ערשטער לייסאַנסינג אָפּמאַך אַרויס פון NBCU, מיט די דיילי מעיל לעווערידזשינג עס פֿאַר אַנסייט עקאָממערסע.

וועט דער פּעקל פון ינטעראַקטיוו לייוו האַנדל ינישאַטיווז לייגן אַרויף צו אַ גרויס געשעפט פֿאַר NBCU און זייַן פּאַרטנערס? אויב אַזוי, ווי געשווינד? און וואָס איז דארף איצט פֿאַר אַז צו פּאַסירן? פֿאַר אַלע דעם, איך בין דערשראָקן מיר וועט האָבן צו וואַרטן פֿאַר One24.