עס איז אַ מלחמה אין יוטאָ - נישט וועגן פּאָליטיק אָדער דרוגס - אָבער קיכלעך.
קרומל קיכלעך, וואָס האט מער ווי 300 סטאָרז אין 36 שטאַטן, האט דערקלערט מלחמה אויף קלענערער קאָמפּעטיטאָרס גראָב טייג (זעקס סטאָרז אין יוטאָ און פלאָרידאַ) און באַגערן (נייַן סטאָרז אין יוטאָ און פלאָרידאַ.) און עס ס באַשטעטיקן געזעלשאַפטלעך מידיאַ פלאַמעס.
"זענען קיכלעך טאַקע ווערט קלינג איבער?" געפרעגט אַ טיקטאָק באַניצער. פאר די גרינדער פון קרומבל איז דער ענטפער יא.
א קרומבל ראַקי ראָוד קיכל.
קרומל קיכלעך
די קלאסן האבן אנגעהויבן פליען מאי, ווען קרומבל האט באזונדער קלאגדירט דיטי טייג און קראווע, טיילווייז טענהנדיג אז ביידע בראַנדז "פּאַקאַקירונג, דעקאָר און פּרעזענטירונג" איז "קאַנפיוזינגלי ענלעך" צו זיין אייגענע. קרומבל האָט אַריינגעגעבן די קלאגע אין יוטא, וואו עס איז הויפטקווארטירט.
גראָב טייג פייערד צוריק מיט קאַמערשאַלז מאַקינג קרומבל.
In איין אַדווערטייזמאַנט, אַ גרויס סווו פּולז אַרויף ווייַטער צו אַ קידס 'לימענאַד שטיין. א גרופּע פון מענטשן שפּרינגען אויס, טעלינג די קידס צו "פאַרמאַכן די גאנצע אָפּעראַציע." ענטפֿערט אַ יונג מיידל: "זײַט איר משוגע, וואָס?" אויף וואָס ער ענטפערט, "ווייַל איר פאַרקויפן קיכלעך - דאָס איז אונדזער זאַך."
גראָב טייג אויך לאָנטשט אַ בילבאָרד קאמפאניע אין יוטאָ, אַרייַנגערעכנט איינער וואָס לייענט: "קיכלעך אַזוי גוט - מיר זענען סאַוד!"
"עס איז אַ נאַריש סיטואַציע," האט דער גרינדער פון גראָב טייג, בעננעט מאַקסוועל, "און עס איז פּונקט ווי, גוט, מיר וועלן האָבן שפּאַס מיט אים."
ער האָט צוגעגעבן: "נאָר ימאַדזשאַן אַז פּיצע קאָמפּאַניעס טאָן מיט יעדער אנדערע, רעכט? ווי צו שיקן בילדער פון א פעפעראני פיצע, זיי אריינלייגן אין א פראצעס, און זאגן 'זע, דיין פעפעראני פיצה זעהט אויס שטארק ענליך צו מיינע'.
דער מיטגרינדער פון קרייוו, טרענט ענגליש, גלויבט אויך, אז קרומבלס באשולדיקונגען זענען האלב-באקאנט.
"אונדזער בראַנדינג איז שוואַרץ און גאָלד. [קראָמבלס איז] ראָזעווע און שוואַרץ. זייער לאָגאָ איז ... אַ שעף וואָס טראָגן אַ הוט. אונדזער איז צוויי אָוווערלאַפּינג קיכלעך," ענגליש געזאגט. “איך זע טאַקע נישט קיין בלבול. איך טראַכטן רובֿ מענטשן קענען זאָגן אונדז באַזונדער.
יקסטיריער פון אַ קרייוו קיכל קראָם.
קנבק
ינלענדיש פון אַ Crumbl קיכל קראָם מיט די פירמע 'ס לאָגאָ אויף די וואַנט.
קנבק
געגרינדעט אין 2017, Crumbl - וואָס האט 6 מיליאָן אנהענגערס אויף TikTok און 3 מיליאָן אנהענגערס אויף ינסטאַגראַם - האט ריוויוערז וואָס אָפּשאַצן די קיכל פלייווערז וואָס זענען פריי יעדער וואָך.
אין די קלאגעס, טענהט די פירמע אז די צוויי אנדערע קיכל-מאכערס האבן געגנבעט איר אידעע צו ארויסגעבן נייע פלייווערז יעדע וואך.
"זיי טאָן ניט וועלן אַז מיר זאָל מאַכן ראָוטייטינג פלייווערז," בעננעטט געזאגט. "ווייַל איך מיינען, איר וויסן, זיי ינווענטיד אַז - די פיייקייט צו דרייען און האָבן עס פֿאַר אַ לימיטעד צייט פאָרשלאָג - משמעות קרומבל ינווענטאַד עס מיט פינף יאָר צוריק."
דער גרינדער פון גראָב טייג האָט געזאָגט צו CNBC, אז זינט די קלאגע זענען אריינגעגעבן געווארן, איז סאציאלע מעדיע ארום די "קיכל מלחמות" געווען גרויס פאר ביזנעס – מיט פארקויפן דאבלינג. דערווייַל, Crave זאגט אַז די פירמע האט געזען אַ 50% שפּרינגען אין פארקויפונג זינט Crumbl סאַד.
יקסטיריער פון אַ גראָב טייג קראָם אין יוטאָ.
קנבק
CNBC ינטערוויוד Crumbl קאָ-גרינדערס Jason McGowan און Sawyer Hemsley אין 2021 וועגן זייער בומינג געשעפט. אין דער צייט, האָט העמסלי געזאָגט צו CNBC: "איך מוז זיך קניפּן יעדן טאָג, ווײַל מיר רעדן וועגן שפּריצן איבערן זיצונג טיש. און - און ראָזעווע פראָסטינג.
נאכדעם וואס די קלאגעס זענען אריינגעגעבן געווארן, האט CNBC זיך דערגרייכט צו Crumbl פאר א ענטפער. די גרינדער האבן אבער אפגעזאגט א פארלאנג פאר אן אינטערוויו און אנשטאט געשיקט א סטעיטמענט איבער אימעיל, וואס האט טיילווייז געלייענט: “קרומבל האט גענומען לעגאלע אקציע קעגן צוויי פירמעס פאר האנדלס קליידונג און פארברעכן פון טריידמארקן, פון וועלכע איינע האט געגנבעט קרומבל רעצעפטן און האַנדל סיקריץ. ."
מאַקסוועל, דער גרינדער פון גראָב טייג, האָט געלייקנט צו גנבענען קרומבלס רעסאַפּיז. "נאָר קוק אויף אונדזער קיכל ווידער, איר קענען נישט באַקומען אַ מער אַנדערש פּראָדוקט, איר קענען געשמאַק עס און עס איז אַזוי פיל אַנדערש," ער האט געזאגט.
א זייַט ביי זייַט פאַרגלייַך פון Crumbl, Crave און Dirty Dough ס פֿאַרקויף און פּאַקקאַגינג מאַטעריאַלס, ווי געלייגט אין די קלאָג (s).
קנבק
קרומבל קען האָבן אַ הויך לעגאַל כערדאַלז.
"עס קען זיין שווער פֿאַר Crumbl צו ווייַזן אַז קאָנסומערס גלויבן טעות אַז די דיפענדאַנץ קיכלעך קומען פון Crumbl," האט געזאגט Dyan Finguerra-Ducharme, אַ טריידמאַרק אַדוואָקאַט און שוטעף אין Pryor Cashman אין ניו יארק. זי האט קיין שייכות צו דעם פאַל.
"קראָמבל איז געווען מיט אַ גרויס געדאַנק - אַ גאַנץ געשעפט מאָדעל, וואָס [איז] ראָוטייטינג קיכלעך יעדער וואָך, דעליווערינג זיי וואַרעם אין אַ קעסטל וואָס פּאַסן די קיכלעך, "האט געזאגט Finguerra-Ducharme. "דער פּראָבלעם איז אַז קרומבלס געדאַנק איז נישט פּראָטעקטעד דורך אינטעלעקטואַל פאַרמאָג געזעץ."
אַזוי, קען דער פאַל גיין צו אַ זשורי?
"עס קען זיין דיסמיסט דורך ווייַזן אַ ריכטער אַז ווי אַ ענין פון געזעץ, די מאַרקס טאָן ניט קוקן ענלעך," Finguerra-Ducharme דערציילט CNBC.
“און אויב די צייכנס זעען נישט אויס”, האָט זי צוגעגעבן, “דאָ צעברעקלט זיך דאָס קיכל”.
מקור: https://www.cnbc.com/2022/10/15/utah-cookie-war-crumbl-dirty-dough-crave.html